Копирайтинг - что это такое и как научиться зарабатывать на текстах

Без копирайтинга не может обойтись ни один сайт. Авторские тексты необычайно важны в рекламе продукции и услуг, ведь именно текст – убеждает и продаёт. Интернет-маркетологи используют его в качестве инструмента продаж. От того, как написаны тексты (полезные они, информативные или не очень), зависит интерес читателя к продукту и его намерение совершать покупки. Авторские статьи добавляют товару оригинальности, а всё новое и уникальное всегда вызывает интерес. Главная задача копирайтинга – создание текстов, которые решают проблему пользователя.

копирайтинг

Что такое копирайтинг

Если смотреть дословный перевод, копирайтинг (copywriting) — это написание текста, обычно копирайтингом считается написание рекламных материалов или текстов для бизнеса. Соответственно, копирайтер — это автор коммерческих текстов.

Копирайтинг — это написание текстов с определённой задачей: вызвать у аудитории эмоции, привлечь новых клиентов, повысить продажи и др. Такие материалы нужны для блогов, сайтов, печатной рекламы, лендингов, email-рассылок, социальных сетей и объявлений. У каждого текста своя тематика и цель. По формату текст бывает:

Что такое копирайтинг

  • Развлекательный
  • Новостной
  • Образовательный
  • Коммуникационный
  • Продающий
  • Пользовательский

Копирайтинг и писательская деятельность не тождественные процессы. Автор создаёт произведение, чтобы донести до читателя информацию, погрузить его в размышления и привести к самостоятельным выводам. Манера письма писателя стихийная, потому что она зависит от вдохновения. Копирайтер придерживается системного способа письма: отбирает информацию, выделяет в ней главное, подбирает слова и грамотно составляет материал. Копирайтеру важно, чтобы текст приносил пользу аудитории и решал поставленную задачу. Информацию нужно выстроить так, чтобы сформировать у читателя нужные выводы и призвать потенциальных клиентов к действию. Иначе говоря, копирайтинг текста — это инструмент достижения поставленной цели путем воздействия на аудиторию.

Кто такой копирайтер и чем он занимается

Изначально копирайтингом называли создание рекламных текстов, но мнение и отношение изменились. Копирайтером, соответственно, называли того, кто пишет эти самые материалы. Потом понятие расширилось и стало включать в себя другие направления. Копирайтер пишет любые тексты, даже тот, который вы сейчас читаете. Он может работать с самыми разными форматами и заниматься написанием:

Форматы текстов

  • информационных статей в блог и на другие ресурсы;
  • текстов для страниц сайтов — от главной до какого-нибудь раздела каталога;
  • SEO-текстов для продвижения в поисковиках;
  • текстов для лендингов — одностраничных сайтов;
  • комментариев на форуме;
  • постов для групп в социальных сетях;
  • цепочек писем для email-рассылок;
  • биографией;
  • описанием товаров;
  • сценариев для роликов и многого другого.

Копирайтер — обобщённое название разных направлений. Например, так называют себя те, кто пишет уникальный текст «из головы» или общается с экспертом и пишет на основе этой информации. В отрасли также есть рерайтеры — они создают контент на основе того, что уже есть в интернете. Это как изложение в школе: прочитали, запомнили суть, пересказали своими словами. Есть и те, кто называют себя коммерческими писателями, авторами, райтерами/веб-райтерами, SEO-копирайтерами и другими терминами. Текст бывает разный, поэтому рано или поздно копирайтер становится профессионалом в определенной нише. Если условно разделять копирайтинг на категории, получится такой список:

  • Рерайтер. Переписывает статьи, чтобы они проходили по уникальности. Работает много и дешево.
  • Копирайтер. Основная боевая единица в digital. Готов писать, проводить интервью и править материал до победы. Тут можно поделить на два основных подвида: SEO-копирайтинг и LSI-копирайтинг.
  • Редактор. Руководит группой авторов, дизайнеров и других специалистов. Задача: выпустить боеспособный информационный продукт.
  • UX-писатель/редактор. Создает тексты для интерфейсов приложений, сайтов, калькуляторов, ботов, push-уведомлений.
  • Медиаменеджер. Руководит целым медиаизданием: от разработки стратегии до защиты бюджета перед руководством.

Обычно копирайтер работает по одному из вариантов:

  • Пишет по уже сформированному ТЗ (техническому заданию). То есть специалисты сказали, что надо сделать, — он делает. Не надо задумываться о целях текста, месте размещения, роли контента в воронке продаж и других вещах.
  • Самостоятельно решает задачу клиента. Не просто пишет текст, а увеличивает продажи товаров/услуг с его помощью. Создает информационные статьи, чтобы они полностью отвечали на вопросы пользователей и повысили доверие к бизнесу. А рекламные — чтобы люди покупали товар, переходили по ссылкам, подписывались или делали что-то ещё.

Копирайтер не обязан быть экспертом в SEO, однако должен быть знаком с базовыми понятиями и принципами поисковой оптимизации: иметь представление о ключевых фразах, анкорах в тексте, метатегах, правилах написания заголовков и подзаголовков. К тому же, копирайтер может корректировать тексты (отвечать за коррекцию), когда работает в штате.

Кто такой копирайтер

Копирайтер — это специалист, занимающийся сбором и обработкой информации для последующей публикации на различных сайтах за определенное вознаграждение.

Работа копирайтера очень похожа на деятельность журналистов. Но статья, которая пишется для газеты и статья, которая пишется для информационного сайта — различаются. У них есть общие моменты:

  • Тема статьи. И в газете, и в каком-нибудь блоге может быть написана статья на одинаковую тему.
  • Освещение события. В обоих случаях это будет примерно одинаковая статья.
  • Решение проблемы читателя. Статья для газеты или онлайн-журнала может быть написана с конкретной целью — решить какую-то проблему читателя.
  • План статьи. Как правило, статья для газеты и любого сайта пишется по классическим канонам: Вступление-Основная часть статьи-Заключение.

Основными различиями можно выделить:

  • Размер статьи. Газета ограничена размерами и тиражом, поэтому статьи для них пишутся определенным объемом. Сайт же подобных ограничений не имеет. Поэтому статья по объему может быть как целая газета.
  • Содержание статьи. Большая часть сайтов затачиваются сначала под поисковые системы, потом уже под читателя. Журналисты работают только на интерес читателя и маркетинг.
  • Ошибки и пунктуация. К сайтам предъявляются меньшие требования, поэтому здесь ошибки встречаются на порядок чаще.
  • Образование. Если в авторитетное издание без профильного образования попасть нереально, то в копирайтинге ограничений нет.

Это не полный список сходств и различий, но этого перечня достаточно, чтобы показать разницу работы копирайтера и журналиста.

Виды копирайтинга

Разделим копирайтинг на основные группы, по типу написания. 5 основных групп копирайтинга.

Виды копирайтинга

Рерайтинг

Автору необходимо переработать уже имеющийся текст без изменения его содержания и структуры. По сути, это переписывание чужих статей своим языком. Основное требование рерайта – уникальность нового текста. Однако простая перестановка слов или замена их синонимами – это не рерайт, а «синонимайзинг», в оплате такой работы может быть отказано, даже если уникальность будет соответствовать требованиям. Самый простой способ – прочитать текст и потом написать то, что запомнилось, своими словами.

Задания по рерайтингу могут иметь различные виды:

  • рерайтинг из 1-го источника;
  • рерайтинг из 3-5 источников;
  • по источнику, предоставленному заказчиком;
  • с самостоятельным поиском источника на тему, указанную в задании (это стоит немного дороже);
  • рерайтинг с уменьшением или увеличением объема источника;
  • «глубокий рерайтинг», цель которого передать информацию, содержащуюся в источнике так, чтобы внешнего сходства с начальным текстом не было заметно.

Здесь могут быть любой длины и направленности тексты.

SEO-копиратинг

Это тексты для сайта, которые заточены на продвижение по поисковой выдаче. SEO-копирайтинг – создание текстов, которые направлены на продвижение сайта в поисковых системах.

Отличие этой разновидности копирайтинга в том, что текст должен содержать определенное количество ключевых фраз, быть легко читаемым и, как и любой другой создаваемый копирайтером текст, иметь высокую уникальность.

«Ключевые слова» — фразы, по которым потенциальные пользователи конкретного ресурса ищут информацию в поисковых системах. Чаще всего они даются заказчиком и являются частью ТЗ (технического задания, в котором описываются требования), но бывает, что заказчик называет общую тему, а «ключи» предлагает подобрать самому автору.

Для этого используется специальный ресурс Яндекс Вордстат. Сервис показывает сколько этот запрос демонстрировался в поисковой сети Яндекс за месяц. На основании этого можно принять решение сколько писать статей и как распределить полученные запросы по разным статьям.

SEO-копиратинг

Если сделать все грамотно и написать интересную, полезную статью, то она займет первые места в выдаче поисковых систем, что привлечет на сайт множество посетителей, а вместе с ними и прибыль для сайта.

Отличительные черты:

  • Наличие семантического ядра
  • Приемлемая водность
  • Минимально допустимая заспамленность (тошнота)
  • Средний или большой объем
  • Удобочитаемость и красивое оформление

Зачастую SEO-статьи заказывают для таких целей:

  • Наполнение сайта. Это небольшие статьи для главной страницы, для раздела сайта с описанием компании и её истории, для страниц о товаре или услуге, с часто встречающимися вопросами и так далее. и
  • Информационные статьи в блог. К ним же можно отнести написание новостей.

LSI-копирайтинг

Также, как и SEO, LSI-копирайтинг предназначен для продвижения сайта по релевантным запросам в поисковых системах. Но при этом главное в таких текстах — польза и информативность. Они предназначены не просто для продвижения, но и для чтения.

Раньше поисковики пропускали на первые позиции ТОПа некачественный контент. Лишь бы было много ключевых слов. Сейчас ситуация изменилась, плохой контент поисковая система не выводит в ТОП. Подробнее об этом мы писали в статье “LSI и SEO тексты — 5 основных отличий”.

В LSI-текст ключевые слова нужно не просто вписать, но и раскрыть смысл по максимуму. Задача LSI — заинтересовать пользователя и ответить на вопросы, которые он искал.

Отличительные черты LSI-копирайтинга:

  • Наличие семантического ядра
  • Исчерпывающие ответы на вопросы пользователя
  • Информативность контента
  • Средний объем
  • Оптимальное распределение ключевых слов по тексту

Стоимость LSI-копирайтинга выше, чем SEO, т.к. написать его сложнее. От автора требуется хорошее знание темы, которую он раскрывает.

Копирайтинг продающих и рекламных текстов

Продающими называются тексты, задача которых не только прорекламировать товар, услугу или другое предложение, но и подтолкнуть читателя совершить какое-то действие: купить товар, позвонить, подписаться на рассылку (по e-mail) или отправить контакты для связи. Это слоганы, разработка листовок, реплики для аудио- и видеороликов, каталоги, описания товаров, фразы для билбордов и многое другое. Также сюда входят:

  • Коммерческие предложения. По сути, тоже относятся к рекламе, но требуют более индивидуального обращения к читателю, поэтому выделяются в отдельный вид.
  • Рассылки. Тексты для рассылок требуются для продвижения товаров и услуг. Рассылки могут быть как по электронной почте (email-рассылки), так и в виде сообщений в соцсетях. В обоих случаях требуется работа опытного копирайтера.
  • Объявления для электронных досок, отзывы о товарах. Хороший способ для новичка, который хочет развиваться в направлении продающих текстов. Видов текстов в копирайтинге много. И у каждого есть своя специфика и особенности написания. Поэтому быть универсалом — не лучшее решение. Правильнее выбрать то направление, которое получается успешнее или более интересное для себя.
  • Инструкции — это тексты, информация в которых разбита на шаги с целью выполнения какого-либо действия.
  • Скрипты. Чаще их пишут не копирайтеры, но иногда такой вид текстов тоже может встречаться в заказах.
  • Тексты для лендингов. Их также называют посадочными страницами или сайт-одностраничник. Суть в том, что на одной странице собрана вся информация о товаре (мероприятии, специалисте), включая презентацию и работу с возражениями.
  • Пресс-рели́з — сообщение для прессы, информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации.
  • Описание товара (карточки в интернет-магазине), обзор.
  • SMM-копирайтинг. Это написание информационных и продающих текстов, которые адаптированы для соцсетей и являются частью SMM-продвижения. Тексты, акцентирующие внимание на товаре или услуге, в соцсетях называются SMM-текстами (от англ. Social Media Marketing). Пост должен быть коротким, ориентированным на подписки.

Есть масса методик и советов по созданию продающих текстов. Для примера:

  1. AIDA:

aida

  • А, attention — внимание;
  • I, interest — интерес;
  • D desire — желание;
  • A, action — действие.

Начинается с описания проблемы человека, привлечения внимания, затем вызывает интерес (обычно это делается при помощи УТП – уникального торгового предложения), вызывает желание воспользоваться предложением и в конце предлагает варианты действия.

  1. PMPHS:
  • Pain — боль
  • More Pain — больше боли
  • Hope — надежда
  • Solution — решение

В этом случае предлагается найти «болевую точку» читателя, обозначить его проблему или желание, усилить ее, затем сказать о том, что от проблемы можно избавиться и предложить конкретное решение.

Имиджевый копирайтинг (брендинг, ребрендинг)

Помогают поддерживать или создавать имидж компании, продукта или услуги. Главная цель — помочь компании заявить о себе, поддерживать интерес к бренду и выделяться среди конкурентов. Это не рекламные тексты, в них нет прямого посыла — купить. Но они все равно влияют на продажи, т.к. повышают доверие к бренду.

Что такое бренд

Основные форматы: информационный текст, заметка, вирусный контент, отзыв, новость.

Отличительные черты:

  • Единая идея текстов
  • Информативность
  • Значимость каждого слова
  • Конкретика и факты
  • Формирование образа

На авторе имиджевых текстов лежит большая ответственность. От того, как он подберет слова и выразит мысли, будет зависеть репутация фирмы и её доходы. Это сложный вид копирайтинга, много деталей и нюансов нужно учесть.

Сюда также входят:

  • Статьи-лонгриды. Это направление пришло из журналистики. Как можно увидеть из названия (long — длинный, read — читать) – речь идёт о длинном тексте. Истории. В таком формате копирайтеры, как правило, пишут истории создания и успеха компаний или отдельных бизнесменов.
  • Нейминг — разработка названий для всего что угодно. Некоторые считают, что нейминг — часть брендинга, ведь название компании или продукта это как раз часть бренда. Это не совсем верно, нейминг — отдельное направление в копирайтинге.

Как стать копирайтером с нуля

Если вы решили освоить профессию копирайтера, то вот вам пошаговый план действий, который можно распечатать и держать перед глазами:

Как стать копирайтером с нуля

  1. Начать следует с поиска информации. Узнайте базовые понятия: что такое SEO, уникальность и т.д.
  2. Пройдите обучение, узнайте теорию и построение структуры текста. Обучение не обязательно должно быть платным. Читайте статьи на тему копирайтинга, журналистики, написания статей в открытом доступе. Скачайте бесплатные книги с интернета. Самообразование может пройти на основе книг и курсов, которые мы разберем ниже в статье.
  3. Попробуйте начать писать. Лучше всего начинать с рерайта статей, которые вам нравятся.
  4. Ознакомьтесь с сервисами уникальности, орфографии и Главредом. Вы должны понять принцип работы, чтобы суметь в дальнейшем брать заказы с требованиями по ним. Начать изучать первой стоит уникальность.
  5. Зарегистрируйтесь на биржах контента. Начните выполнять легкие задания. На первом этапе вам нужно освоить грамотное изложение и структуру текста.
  6. Пробуйте подавать заявки на статьи. На этом вы учитесь, поэтому не ждите значимой прибыли.
  7. Пишите, редактируйте, еще раз пишите, снова редактируйте. Стать профи за 2 месяца нереально. Рекомендуем писать много. И не меньше времени уделять процессу редактирования материала. Обычно так:
  • Нужно просто изложить информацию.
  • Проходимся по тексту в роли читателя первый раз. Ищем ошибки, повторы, стоп-слова, убираем воду, смотрим, где не хватает «мяса».
  • Дописываем, дорабатываем суть.
  • Снова редактируем. Нужно найти «кривые» места и пора привести их в порядок. Улучшайте статью. Можно начать тут изучение сервисов на практике.
  • Потом откладываем статью на какое-то время в сторону (пусть хоть на неделю) и занимаемся другой работой. Через время возвращаемся, чтобы снова пройтись по тексту и сделать его еще лучше. Вы отдохнете и сможете трезво оценить качество.
  1. Написанные качественные тексты оформляйте в портфолио на бирже, отзывы. Параллельно создайте страницы во всех социальных сетях и мессенджерах, чтобы расширить поиск клиентов. Они должны иметь возможность перейти на ваше портфолио и отправлять вам сообщения.
  2. Ищите постоянных заказчиков. В процессе работы вы сможете настроиться с ними на одну волну и впоследствии будете понимать друг друга с полуслова, что значительно сэкономит время.
  3. Начните создавать личный бренд. Можно продвигать себя в комментариях к постам в сообществах, завести блог в Telegram или Instagram.
  4. Развивайте навыки в смежных с копирайтингом отраслях. Например, в SEO или SMM.

Это примерные этапы, которые подтолкнут вам расти в новой для вас сфере.

Требования к копирайтеру

Копирайтер должен уметь думать, обобщать, анализировать, видеть перспективу, делать прогнозы и находить объяснение поступкам. Если он будет писать банальности, то тексты не будут читать. Помогут такие качества:

Требования к копирайтеру

  • Любознательность и желание постоянно учится. Чем шире эрудиция автора, тем больше людей он заинтересует.
  • Умение анализировать данные. Сначала автор изучает вопрос по теме, читает книги и статьи конкурентов. На этом этапе важно понять какая информация действительно ценна и полезна для читателей, а какая – лишняя.
  • Усидчивость. Копирайтинг — работа монотонная и однообразная, и зачастую темы не всегда интересны для исполнителя. Написание текста занимает много времени, иногда может пройти несколько часов, пока специалист поймет, что именно нужно написать и в какой форме.
  • Чувство самокритики. Копирайтеров не должна смущать критика, которая обычно только в помощь: «одна голова хорошо, а две лучше».
  • Чтобы разобраться в материале, копирайтер должен быть пытлив и въедлив. Зачастую нужно разобраться в характере совершенно незнакомой темы, поэтому важна обучаемость.
  • Любовь к чтению. Книга — основной источник знаний, который еще развивает чувство слога и стиль речи.
  • Наблюдательность — способность подмечать интересные моменты, мелкие детали, которые в дальнейшем могут придать тексту своеобразность, вдохнуть в него жизнь тем, что давно узнал.
  • Умение управлять временем. Проблема большинства копирайтеров — просроченные дедлайны. Чтобы не тянуть время и сдавать тексты вовремя нужно правильно расставлять приоритеты. Закрыть проект нужно в срок.
  • Soft Skills — это гибкие навыки, а именно командная работа, креативность, критическое мышление, эмоциональный интеллект и тайм-менеджмент.
  • Умение определять целевую аудиторию. Нужно понимать для кого пишете текст.
  • Составление контент-планов и умение работать с Yandex.Wordstat. Заказчики не всегда дают копирайтеру список тем для контент-плана. Иногда выдают рубрики по теме и говорят: нужно столько-то развлекательных и столько-то продуктовых текстов.
  • Базовые навыки SEO. Для успешного старта научитесь правильно структурировать текст, понимать его цель, равномерно распределять ключи.
  • Писать нужно грамотно, копирайтер должен быть эрудирован и отлично знаком с пунктуацией и грамматикой.
  • Умение работать быстро – вы вряд ли будете писать один текст на 1 000 знаков два дня, потому что якобы не было вдохновения. Задач много, и решать надо по мере поступления – и при этом качественно.
  • Усидчивость. Не обязательно сидеть по полдня неотрывно за компьютером, но по несколько часов точно придется иногда
  • Стрессоустойчивость. Это неотъемлемое требование во всех сферах, которые связаны с людьми.

Это лишь часть навыков, которыми должен обладать копирайтер для работы на фриланс. Но с этими качествами будет намного проще развиваться в онлайн нише.

Где учиться копирайтингу

Обучиться копирайтингу можно самостоятельно на опыте или с помощью книг, онлайн курсов. ВУЗа по копирайтингу не существует, но есть смежные профессии: филолог, журналист, которые могут помочь в деятельности.

Где учиться копирайтингу

С чего начать

Новичкам имеет смысл подписаться на бесплатные рассылки (email или соцсети) с обучающими уроками, которые есть практически у всех школ копирайтинга, а также вступить в профильные сообщества в социальных сетях – в них публикуется много полезных материалов и есть возможность задать вопросы или попросить совет у более опытных коллег.

Можно сначала получить навыки, которые помогут много зарабатывать. Например, научиться:

  • писать полезные, грамотные, понятные и структурированные тексты;
  • разговаривать с целевой аудиторией на одном языке;
  • упаковывать контент — работать с акцентами, подбирать иллюстрации, верстать одностраничники;
  • работать с разными форматами — от текста на посадочную страницу до письма в email-рассылку;
  • разрабатывать контент-стратегию и анализировать эффективность материалов;
  • грамотно вести переговоры с клиентами.

С таким багажом знаний сможете сразу брать хорошие проекты. Есть две стратегии развития в профессии копирайтера:

  • Берите много простых и быстрых заказов на бирже. Каждый такой заказ займет немного времени, но сразу принесет деньги и получите отзыв.
  • Пишите в СМИ и участвуйте в крупных проектах. На них может уйти больше времени, но зато вы прокачаете различные навыки и заработаете себе имя.

Первая — позволяет быстро получить первые деньги, вторая — получить развитие, навыки и потенциально — достойный доход.

Ресурсы, где вы сможете найти много полезной информации:

  • Академия правильных копирайтеров.
  • Madcats.ru
  • Websarafan.ru

Самостоятельное изучение — бесплатный способ познать новую профессию, но более сложный, ведь вас никто не контролирует и не помогает, не все материалы структурированы. К тому же, будет тяжелее оценить свои успехи. НО зато это бесплатно, есть большой выбор материалов и нет привязки ко времени. Найти бесплатные материалы можно:

С чего начать

  • Онлайн-курсы – о них уже сказали, просто ищете авторитетную компанию, смотрите портфолио, отзывы и вперед, учитесь сами или с преподавателем.
  • Блоги IT-агентств – например, наш блог – куча полезных статей, написанных экспертами в своей области.
  • Видео на Ютубе – есть и бесплатные уроки, но, как правило, там не так много информации, бесплатно ей мало кто хочет делиться. Но поискать стоит.
  • Книги по копирайтингу – их пишут известные специалисты, например, Дмитрий Кот, Денис Каплунов, Максим Ильяхов и много кто еще. Не все книги, однако, актуальны надолго – все меняется со скоростью болида Формулы-1, но азы все же там найдете. Да и для общего развития лишним не будет. Единственный минус – книги надо купить, иногда можно где-то бесплатно скачать, если повезет. Узнать полный перечень книг можно в этой статье внизу.
  • Блоги в соцсетях – многие спецы рассказывают о своей профессии в Инстаграме, Вконтакте. Главное, чтобы вещающий сам реально работал копирайтером, а не создавал видимость – таких непрофессионалов много, каждый может написать, что он копирайтер и давать ужасные рекомендации. Обычно настоящие специалисты показывают свое портфолио.
  • Работа в компании. Один из самых простых способов для тех, кто хочет стать копирайтером и развиваться в этой профессии. Digital-агентств на рынке много, и в некоторые из них точно требуются хорошие специалисты. Выберите то, которое нравится вам.

Курсы и книги по копирайтингу

Идти на платный курс имеет смысл с конкретными запросами, которые появляются только в процессе работы, когда вы уже попробовали разные направления и осознали, чего именно вам не хватает, куда бы вы хотели расти, какие навыки развивать.

В интернете есть множество курсов и вебинаров по копирайтингу на любой вкус. Большинство из них платные, но иногда находятся и бесплатные вводные уроки или вебинары.

Плюсы курсов

Минусы

  • Информация собрана в одном месте и структурирована.
  • Кроме теоретического материала, нужно выполнять домашние задания.
  • ДЗ проверяют спикеры. Если будут ошибки, они укажут на них и помогут исправить.
  • Во время вебинара участники задают интересующие их вопросы и получают ответы.
  • На некоторых курсах предусмотрено трудоустройство после окончания и сертификат.
  • Стоимость обычно высокая.
  • Никакой теоретический материал не заменит опыта, который копилансер получает, совершая собственные ошибки.
  • Не все наставники дают актуальный материал.

Выбирать курс нужно отталкиваясь от цели обучения.

Бесплатные курсы для начинающих копирайтеров

На бесплатных курсах можно получить фундамент знаний, а после пройти более продвинутые (они в следующем разделе).

  1. Копирайтинг с нуля за 30 дней от Даниила Шардакова — базовый курс по копирайтингу для новичков. Здесь тебе расскажут всё, что нужно для старта в профессии.
  2. Школа копирайтинга от Rabota Internet — 14 бесплатных видеоуроков по основам копирайтинга: от SEO до продающих текстов.
  3. Свежий курс по копирайтингу от LEISAN — этот курс еще дополняется, автор обещает опубликовать 45 видеоуроков (сейчас их 21).
  4. Бесплатный курс по копирайтингу от Инессы Шаповаловой и Надежды Раюшкиной — на этом курсе расскажут про 5 востребованных видов текста: информационные, продающие, SMM, сторителлинг и брендинг-тексты.
  5. Научим писать от Sdelaem.Agency — 8 бесплатных уроков от руководителей агентства «Сделаем». Из курса ты узнаешь, как писать полезные тексты, за которые готовы платить большие деньги.

После того, как вы выучили все азы и знаете теорию, можно переходить к курсам.

Платные курсы по копирайтингу

В этом разделе уроки для профи и начинающих. Менторы курсов поделятся со студентами секретами копирайтинга и научат приносить пользу бизнесу.

  1. Профессия Копирайтер PRO от Skillbox. Эта программа включает в себя 4 курса и поможет тебе стать профессиональным копирайтером для бизнеса.
  2. Школа копирайтинга Юлии Волкодав – один из старейших в рунете и не утративших актуальности онлайн-ресурсов по обучению копирайтингу с нуля, где можно научиться не только грамотно писать для Web, но и продвигать свои услуги.
  3. Курс Коммерческий редактор от Skillbox. На этом курсе можно научиться делать лендинги, презентации, рассылки и продающие статьи. После обучения будет диплом и 6 проектов в портфолио.
  4. Курс Копирайтинг от А до Я от Skillbox. После прохождения сможете писать тексты для любой аудитории и удерживать внимание читателя. Также спецы из Skillbox объяснят, как распространять свои материалы на разных площадках.
  5. Профессия Коммерческий редактор/копирайтер от Нетологии. Типографика, верстка, работа с изображением/текстом и управление командой — главные навыки коммерческого редактора. Именно этому учат на курсе от Нетологии.
  6. Онлайн-курс Коммерческий автор от TexTerra. Специалисты из TexTerra расскажут и покажут, где искать постоянных клиентов.

Книги

книги

  1. Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»
  2. Денис Каплунов «Копирайтинг массового поражения»
  3. Петр Панда «Копирайтинг в Instagram»
  4. Андрей Парабеллум «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»
  5. Уильям Странк, Элвин Брукс Уайт, «Элементы стиля»
  6. Джун Валладарес, «Ремесло копирайтинга»
  7. Максим Ильяхов «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»
  8. Элина Слободянюк, «Настольная книга копирайтера»
  9. Мария Блинкина-Мельник, «Рекламный текст. Задачник для копирайтеров»
  10. Питер Барри, «Advertising Concept Book»
  11. Джон Кейплз, «Проверенные методы рекламы»
  12. Рой Питер Кларк, «50 приёмов письма»
  13. Книга «Новые правила деловой переписки»
  14. Уильям Зинсер, «Как писать хорошо: классическое руководство по созданию нехудожественных текстов»
  15. Николай Кононов, «Автор, ножницы, бумага»
  16. Ирина Левонтина, «Русский со словарем»

Полезные Telegram-чаты и группы в ВК для копирайтеров

Telegram-каналы:

  • Школа копирайтинга Дениса Каплунова — все о копирайтинге и как правильно писать посты/книги/статьи.
  • Главред — все об инфостиле, редактуре и с мысли Максима Ильяхова.
  • Инструменты редактора — канал про продуктовую редактуру, бренд-медиа и технологии.
  • Паша и его прокрастинация — блог о копирайтинге с интересными рубриками, новостями и подкастами.
  • Work for writers — канал с вакансиями для журналистов, копирайтеров и редакторов.
  • vc: удаленная работа — вакансии — один из самых крупных каналов с работой в Telegram.
  • РЕКРУТ: удалёнка без опыта и навыков — тут много вакансий для тех, у кого не особо много опыта и навыков.

Telegram-чаты

  • Редач — чат при канале «Паша и его прокрастинация», людей там немного, но зато можно вкатиться в коммьюнити и пообщаться с экспертами.
  • Копирайтеры — чат на 4000 человек.
  • SMM-чат — здесь можно найти вакансии от смм-щиков/таргетолов.

ВКонтакте

  • Подслушано Копирайтинг — крупное сообщество копирайтеров ВК.

Как составить портфолио

Найти первые заказы фрилансеру легко, но они не принесут денег. Большинство новичков начинает свою деятельность с бирж контента. Там есть легкие задания с минимальной оплатой, вы можете их выполнить и загрузить в портфолио.

Как вариант, возьмите понравившуюся тематику и напишите несколько текстов не на заказ, а просто для портфолио. Ищите интересные темы и пишите просто так, для себя. За это никто не заплатит, зато ТЗ не будет загонять в рамки. Портфолио очень важно для копирайтера. Нужно обзавестись им как можно скорее и регулярно обновлять. Портфолио с качественными работами поможет получать дорогостоящие заказы.

Варианты оформления портфолио:

  • Текстовый документ со ссылками на опубликованные статьи
  • Презентация
  • Папка со скриншотами работ
  • Перечень ссылок
  • Архив с файлами
  • Аккаунт на бирже контента
  • Google Диск

Несколько советов по оформлению портфолио:

советы по оформлению портфолио

  • Структурируйте его по тематикам и типам текстов.
  • Стоит загружать не только лучшие, но и средние работы. Это поможет заказчику адекватно оценить способности автора и не ждать от него невозможного.
  • Статьи размещайте на темы, с которыми предпочитаете работать. Если пишите на медицинскую тематику — поместите в портфолио тексты о медицине.
  • Каждый документ подпишите и добавьте пару строчек описания, чтобы заказчик мог посмотреть работы, которые заинтересовали его.
  • Если оставляете ссылки на опубликованные материалы, проверяйте, чтобы они были кликабельными.
  • Используйте кейсы — реальные истории клиентов с описанием решения их проблем. Кейсы работают гораздо лучше простых примеров работ. Заказчик видит, что исполнитель умеет решать проблемы клиентов.

Клиент может попросить копилансера выполнить тестовое задание, будьте готовы к этому. Даже обширное портфолио не помогает понять уровень подготовки исполнителя, если тематика специфическая. Также не забывайте про отзывы. Если ваш аккаунт уже давно, новые отзывы за нынешний год повысят конверсию.

Где искать работу копирайтеру

Копирайтингом можно зарабатывать как удалённо — на фрилансе или на фултайме у работодателя, так и по найму в офисе. У каждого рода занятости есть свои плюсы и минусы. Давайте разберёмся, в чём разница между работой в агентстве, на фрилансе и компании — в офисе и на удалённо. Для начинающих специалистов работа через биржи – хорошая возможность набить руку и создать резюме, портфолио. Лучшие начать работать с них. На регистрацию придется потратить всего пару минут. Правда некоторые биржи требуют проверок, оплаты ₽ за аккаунт.

Где искать работу копирайтеру

Работа на фрилансе для копирайтеров:

  • Биржи фрилансеров. Например, сервисы, с которых можно начать, FL.ru, Freelance.ru, freelancejob.ru, kwork.ru, weblancer.net, Work-Zilla, Texttrader.ru, Пчел.нет — сюда заказчики приходят в поисках исполнителей/заказчиков.
  • Биржи копирайтинга и магазины текстов: Etxt.ru, Text.ru, Copylancer.ru, Advego.com, Сontentmonster.ru, Текст.ру, Адвего

Еще для поиска работы:

  • Kadrof.ru – доска объявлений, где публикуются вакансии для копирайтеров.
  • Вакансии для хороших людей — портал с наиболее широким спектром творческих вакансий и стажировок в Москве.
  • Grintern.ru — платформа предлагает стажировки и стартовые вакансии.
  • Нужен копирайтер – группа в Фейсбуке, публикуют предложения по удаленной работы для копирайтеров и рерайтеров.
  • Биржа для поиска нормальных авторов.

Вакансии на постоянную занятость можно искать на этих сайтах:

  • rabota.ru;
  • hh.ru — вакансии для копирайтеров на сайте: с опытом и без. Чаще предлагается работа в штате, но можно найти предложения на фрилансе;
  • zarplata.ru;
  • trudvsem.ru;
  • adzuna.ru.

Сообщества и каналы в телеграме:

  • Ждем резюме — просто хороший канал с достойными вакансиями для авторов. Иногда в офисе.
  • Копирайтер, редактор — удаленная работа для авторов, копирайтеров, редакторов. Канал собирает вакансии с других источников.
  • Дистанция — вакансии для дистанционных сотрудников: как на проект, так и на постоянную работу.
  • VDHL.RU (бывший «Вакансии для хороших людей») — помимо вакансий публикуют советы по трудоустройству.
  • Работа в медиа — для тех, кому интересны вакансии в СМИ и PR-службах.

Фрилансерские сайты работают так:

  1. Заказчики и исполнители. Любой сайт состоит из заказчиков и исполнителей. Первые периодически ставят задачу, вторые ее выполняют и получают за это деньги. Насколько большая оплата будет, зависит от навыков копирайтера.
  2. Биржи и магазины статей. На первых заказчики пишут, что им нужно: текст, лендинг, слоган. Назначают стоимость и срок выполнения. Исполнители откликаются, что готовы выполнить задание. Заказчик выбирает, с кем из исполнителей он будет работать. В магазинах исполнители размещают уже готовые тексты, а заказчики покупают уже размещенные материалы. Часто в магазинах статей есть функция заказа статей, то есть заказчик, зная тему и объем необходимого текста, может его заказать. Например, если вы забыли заранее озаботиться контентом, то можно посмотреть какие материалы остались в магазине.

Работа для копирайтера

Многие фрилансерские сайты состоят из двух разделов, совмещая в себе функции биржи и магазина статей.

  1. Аккаунты. При регистрации на сайте у вас появляется аккаунт. На одних сайтах все функции аккаунта доступны бесплатно, на других есть платные аккаунты. Платный аккаунт даст преимущества: например, покажет вас заказчикам раньше других исполнителей, откроется возможность добавить фото, портфолио.
  2. Споры. В ходе работы над заданием, а также в момент принятия готового материала между заказчиком и исполнителем могут возникнуть разногласия. Для их решения сайты используют арбитраж — систему, в которой администрация сайта рассматривает задание, его выполнение разбирает ситуацию со стороны заказчика и со стороны исполнителя и принимает решение в пользу одной из сторон.
  3. Деньги. Большинство фрилансерских сайтов просят вас указать цену за 1000 знаков. Заказчики, в свою очередь, любят стоимость заказа выводить из количества знаков.
  4. Безопасная сделка. Это тип оплаты, когда у заказчика резервируется на счету сумма на сайте за выполнение заказа в момент, когда он выбирает исполнителя. А перечисляются на счет исполнителя только после принятой работы. Такой тип сделки не позволит заказчику забрать результаты вашей работы и не заплатить.

Что требуют работодатели

Штатные должности копирайтеров встречаются в интернет-агентствах, веб-студиях, СМИ, учебных заведениях, типа онлайн-школ, рекламных агентствах и других компаниях. Если компания крупная, специалист работает в команде с корректорами, верстальщиками, журналистами, корреспондентами и редакторами. Задачи, которые ставят копирайтерам в штате:

  1. Внесение текстов на сайт.
  2. Перевод зарубежных текстов.
  3. Участие в создании видеороликов.
  4. Создание презентаций.
  5. Сбор материалов — опросы клиентов, интервью, фотографии.
  6. Составление и корректировка контент-плана.
  7. Рерайтинг.
  8. Редактирование и коррекция, структурирование текстов.
  9. Создание слоганов, заманивающих заголовков.
  10. Поиск/создание картинок, работа с инфографикой.
  11. Написание текстов под разные цели.
  12. SEO-оптимизация текстов сайта.

Требуемые навыки копирайтера:

  1. Знание основ верстки и принципов интернет-маркетинга.
  2. Знание основ HTML, CSS;
  3. Знание английского языка на уровне pre-intermediate и выше.
  4. Админки сайтов (wordpress, joomla, UMI и прочие для размещения статей на сайтах). Изредка требуется высшее образование в филологии, журналистике или маркетинге.

Финансовая сторона вопроса

Работу копирайтеров оплачивают владельцы сайтов, их еще называют вебмастера. Это может быть как обычное физ.лицо, так и индивидуальный предприниматель. В последние годы сфера информационных сайтов получила широкое развитие и вчерашние школьники, которые делали сайты дома, что называется «на коленке», сегодня превратились в крупных бизнесменов, со штатом специалистов, поэтому не исключена ситуация, что работу вам предложит солидное ООО с бухгалтерами, главным редактором и кучей других работников. Есть три варианта оплаты:

Три варианта оплаты

  1. Оплата по знакам. Классический способ оценки работы автора-копирайтера — цена за 1000 знаков или килознак. В зависимости от опытности и таланта, стоимость такой единицы текста может варьироваться от 5 до 500 рублей. При более высоких расценках оплата рассчитывается уже за полную статью. Биржи предлагают заказы за 5-70 рублей, студии от 30 до 150 рублей. С этих денег можно начать.
  2. Оплата за единицу контента. Посты в соцсетях не считаются килознаками — объём текста у них небольшой. В зависимости от направленности сообщения — информационное, лёгкое развлекательное или с продающим уклоном — такие тексты могут стоить от 100 рублей до нескольких тысяч. Деньги считаются за пост.
  3. Индивидуальная стоимость. Продающий пост требует анализа целевой аудитории, её интересов, знакомства с продуктом и так далее. Минимальные расценки таких работ начинаются от 500 рублей за текст.

Опытный копирайтер в день может писать от 30 000 знаков, некоторые могут увеличить эту цифру вдвое и больше. Но в начале пути 5000-10000 знаков в день уже хороший показатель. В начале больших денег не будет, но тот, кто хочет, сможет получить достойный заработок.

Вот примерная градация ставок:

  1. Низкие расценки — заработок от 30 до 50 руб. за тысячу знаков.
  2. Средние расценки — заработок от 50 до 100 руб. за тысячу знаков.
  3. Высокие расценки — заработок от 100 до 300 руб. за тысячу знаков.
  4. ТОП — от 300 руб. за тысячу знаков.

Например, за статью в 10.000 символов, при ставке в 50 руб., можно получить немного денег - 500 руб. Статьи бывают разные. Какую-то можно написать за несколько часов. А на какую-то уйдет несколько дней. Поэтому сказать сколько конкретно вы сможете заработать в этом деле за месяц очень сложно. На бирже фриланса сложно понять, кто и сколько зарабатывает на самом деле.  К примеру, популярные в России копирайтеры Дмитрий Кот, Денис Каплунов и Даниил Шардаков пишут посты для соцсетей с позиции маркетинга стоимостью в несколько тысяч рублей.

Финансовая сторона вопроса

Что обычно закладывается в стоимость статьи в блоге

  1. SEO. Чтобы понимать, как «подружить» статью с поисковыми запросами
  2. Написание текста. Труд копирайтера.
  3. Графика к материалу. Отрисовать таблицы, обложку и другую графику
  4. Вычитка и редактура. Чтобы статья отвечала общему тону блога и компании
  5. Верстка. Статья должна быть читаема с любого устройства
  6. Дистрибуция. Доставить материал до читателя

Увеличить стоимость работы поможет:

  1. Изучение технических параметров текстов
  2. Уметь писать грамотные тексты недостаточно для того, чтобы стать успешным копирайтером. Важно обладать навыками создавать востребованный контент. Поэтому стоит заранее изучить, что значат следующие показатели:
  • уникальность;
  • заспамленность;
  • вода;
  • академическая тошнота;
  • классическая тошнота;
  • оценка по Главреду и другие.

Желательно освоить азы HTML, систему управления контентом WordPress. Часто заказчики готовы доплачивать за публикацию контента.

  1. Поиск прямых заказчиков. Находить прямые заказы можно следующим образом:
  • Сделать список из сайтов, для которых хочется писать, и выслать письмо владельцам в свободном стиле с предложением написать статью.
  • Зарегистрироваться на форумах, посвященных email-маркетингу и активно предлагать свои услуги.
  • Найти заказчиков в группах ВК, Telegram, Facebook.
  1. Инвестируйте в компьютерное оборудование для быстрой работы. Если вы пишите десятки тысяч знаков ежедневно, то результативность во многом зависит от качества клавиатуры, здоровье глаз – от монитора и освещения, а спины – от стула.

Платёжные системы для приема оплаты напрямую должны быть популярны и удобны заказчику. Например: Яндекс Деньги, Webmoney и Qiwi, карта Сбербанка.

Куда расти дальше

Можно выделить такие ступени развития в копирайтинге:

  • Рерайтер
  • Веб-автор (один знакомый автор предпочитает называть себя интернет-писец)
  • Копирайтер

А дальше нужно тоже развиваться, но уже не так линейно. Для того, чтобы писать лучше и постоянно повышать свои доходы недостаточно только желания. Копирайтеру, который хочет стать профессионалом, нужно постоянно улучшать свой уровень. Есть несколько способов это делать:

  • Саморазвитие. Книги, видео, тренинги и много другое. Дополнительно стоит развивать свою грамотность и навык изложения мыслей.
  • Если вы выбрали узкую направленность — юриспруденция, финансы, психология, медицина — продолжайте повышать свою экспертность.
  • Учите иностранные языки. Копирайтер, имеющий доступ к зарубежным источникам информации, ценится выше.
  • Много пишите — секрет профессионализма в постоянной практике. Хорошей практикой будет копирование лучших. Выберите те тексты, которые вам нравятся, и пробуйте писать в похожем стиле.
  • Тренируйте слепую печать, чтобы не тратить много времени на набор текстов. Чем быстрее вы будете печатать, тем легче вам будет писать качественные материалы.

Есть и варианты трансформации из копирайтера в другие профессии. Например, копирайтер может выбрать такие направления:

трансформации из копирайтера в смежные профессии

  • Веб-мастер для малого бизнеса. Форматы, CMS, дизайн и фотоконтент крутятся вокруг смыслов, ответов на вопросы аудитории, шпаргалок для коллег, коммерческих предложений для разных групп клиентов. По большому счету вокруг того, что «толковый копирайтер» умеет изначально.
  • UX-писатель — отвечает за тексты в интерфейсах.
  • Информационный архитектор — следит за тем, чтобы информация на сайте была хорошо организована и представлена с помощью доступного и простого интерфейса.
  • Бизнес-писатель — умеет понимать директора и превращать его мысли в полезные текстовые артефакты. Такой специалист может пробовать наставничество молодых коллег, проведение внутренних тренингов и внешних курсов.
  • Контент-маркетолог — создает тексты, фото и видео. Разрабатывает контент-стратегию, продвигает контент по различным каналам.
  • Тренер по написанию текстов.
  • Предприниматель, владелец компании по копирайтингу.
  • SEO-специалист.
  • SMM-специалист.

Это далеко не все направления, которые можно выбрать. Умение писать тесно связано с маркетингом, можно выбрать любое направление для развития. Копирайтеры часто берут на себя обязанности редактора текстов, а также размещают тексты и картинки за отдельную плату.

Плюсы и минусы профессии

Каждая профессия имеет свои сильные и слабые стороны. Выделим же основные преимущества и недостатки копирайтинга.

Плюсы

Минусы

  1. Нет привязки к рабочему месту и локации, удаленный формат работы.
  2. Непрерывное изучение информации, расширение кругозора. Профессия интересная и творческая.
  3. Можно самостоятельно контролировать и выстраивать свой рабочий график.
  4. Освоить копирайтинг гораздо легче и быстрее, чем, к примеру, программирование, дизайн или видеообработку.
  5. Вам нужен только компьютер или ноутбук (иногда достаточно и смартфона или планшета) и интернет.
  6. Есть возможность освоить смежные профессии, что позволит оказывать больший спектр услуг. Соответственно, можно больше зарабатывать.
  7. Можно совмещать с учебой, работой, путешествиями.
  8. Полезные знакомства. Среди заказчиков нередко попадаются приятные люди, с которыми отношения перерастают в дружбу, что отражается также на развитии в рабочем плане.
  9. Низкая конкуренция на среднем и высоком уровне профессионализма. Среди новичков конкуренция большая.
  10. Заработок зависит только от вашего усердия и действий. Нет стопов в прибыли.
  1. Без опыта и развития будет низкая зарплата.
  2. Могут попадаться скучные и однотонные задачи, не имеющие ничего общего с творчеством.
  3. Требуется ответственность, дисциплина и базовый тайм-менеджмент, что у многих скорее слабость.
  4. Сидячая работа сказывается на здоровье, поэтому важно следить за зрением, делать перерывы на прогулки и зарядку.
  5. Есть риск роботизации процесса в скором будущем. Однако полное замещение вряд ли быстро случится.
  6. Недобропорядочные и непрофессиональные заказчики. Есть риск выполнить работа бесплатно или тратить много времени на правки текста, хотя все выполнено по ТЗ.
  7. Высокая конкуренция на ранних этапах, что усложняет вхождение в нишу.
  8. На фрилансе сложнее установить график работы и определить выходные, так как заказчики бывают разные.

Это основные моменты, которые нужно осмыслить начинающему копирайтеру. Ниже приведем несколько советов и разберем основные ошибки новичков.

Советы, которые помогут в будущем

Даже самые очевидные моменты могут показаться непонятными в новой нише. Поэтому ниже мы собрали список советов, которые пригодятся вам в дальнейшем избежать ошибок.

Советы, которые помогут в будущем

  1. Персонализируйте свой аккаунт на бирже: поставьте аватар (желательно свое фото), придумайте простой и запоминающийся ник.
  2. Оборудуйте свое рабочее место: создание хорошего текста – это всегда долгая работа в сидячем положении, вам ничто не должно мешать и ничто не должно отвлекать.
  3. Запаситесь несколькими словарями и специализированными интернет-ресурсами, которые помогут найти синонимы или проверить орфографию и пунктуацию. Кстати, ниже мы описали несколько крутых сервисов для проверки.
  4. Читайте специальную литературу, которая поможет вам быстрее освоиться в профессии. Если хотите достичь высот профессии, то обязательно начинайте читать книги о копирайтинге.
  5. Остерегайтесь мошенников. Будьте готовы к тому, что некоторых клиентов будет целесообразно занести в ЧС или отказать им.
  6. Старайтесь работать по 50% предоплате или через Безопасную оплату от сервиса. Так вы сведете к минимуму риск неоплаты.
  7. Будьте готовы к доработкам. Заранее обозначьте клиенту, что входит в стоимость заказа, а что оплачивается отдельно.
  8. Всегда спросите у клиента пример стилистики или текста на тематику, который ему нравиться. Это избавит от недопонимания.
  9. Храните все свои работы. Это очень удобно делать в Google Docs, чтобы потом быстро найти нужную для примера.
  10. Заполните свой профиль и портфолио. Выложите туда работы на самые популярные темы.
  11. Не гонитесь за дорогими заказами. Рассчитывайте свои силы и время.
  12. На биржах есть конкуренция, поэтому разберитесь с тем, как работают алгоритмы и рекламы, чтобы выйти в ТОП. Задействуйт маркетинг инструменты.
  13. Не ограничивайтесь копирайтингом, изучайте еще темы: SEO-продвижение, SMM и другие.
  14. Следите не только за качеством текстов, но и за сроками. Заказчики не всегда готовы ждать.
  15. Не забывайте об отдыхе и выходных. Организуйте полноценный график, чтобы не выгореть.
  16. Развивайте личный бренд, создайте сайт, прокачайте маркетинг. Это позволит поднять стоимость услуги.
  17. Всегда определяйте целевую аудиторию перед написанием. ЦА – это ваши читатели. Вы должны понимать, для кого вы пишите. Постарайтесь представить себе людей, которые будут читать этот текст. Что они хотят увидеть? Зачем они пришли на сайт? Что их обрадует в статье, а что начнет раздражать?
  18. Никогда не обесценивайте свою работу и не пишите “за отзыв”/”спасибо”. Работа должна быть оплачена, иначе вас никто не воспримет как специалиста.
  19. Не стесняйтесь задавать вопросы по ТЗ, оплате, графику или срокам. Заинтересованность в проекте и вопросы - это большой плюс в глазах клиента.

Качество, соблюдение сроков и профессиональное общение с клиентами — залог долгосрочного сотрудничества.

Советы по поиску заказчиков:

  1. Обратите внимание на “Вакансии” и “Стать автором” на информационных и новостных сайтах.
  2. Просматривайте сообщества фрилансеров в соцсетях.
  3. Изучите вакансии на досках объявлений (Avito, HeadHunter, Superjob).
  4. Заказчиков можно найти вручную — написать администратору сайта, блога или новостного портала с предложением сотрудничества.
  5. Биржи для фрилансеров.

Ошибки начинающих копирайтеров

А теперь давайте разберем ошибки, которые допускают в работе начинающие копилансеры. Ошибаться нормально, но делать это нужно с пользой для себя. Каждый промах — это опыт и знания. Но лучше учиться на чужих ошибках.

Ошибки начинающих копирайтеров

  1. Спешка. В копирайтинге реально зарабатывать 100 тыс. руб. и больше, но это будет не сразу. Стоит откинуть парадигму «если за текст платят маленькие деньги, то и стараться не нужно». Когда автор решает брать количеством, появляется безграмотность, пренебрежение к фактам и «вода». Со временем лень входит в привычку, и копирайтер просто не может выдать адекватное качество материала.
  2. Слепое следование ТЗ. Техническое задание отражает видение проекта заказчиком, то есть у него в голове сложился образ, и он пытается его передать. Скорее всего, реальные потребности гораздо шире, и нормально, когда исполнитель задает дополнительные вопросы и привносит улучшения в проект.
  3. Излишняя концентрация на инфостиле. Начинающим авторам инфостиль и сервис Главред помогут избавиться от словесного мусора. Также заказчики требуют соблюдения хотя бы 8 баллов по Главреду. Однако слепое следование сервисам приводит к сухости языка.
  4. Отсутствие структуры и оформления. Распространенная ошибка начинающих — простыни текста. Вроде и текст хороший, информативный, интересный, но читать его никто не хочет. Без оформления и четкой структуры текст читать неудобно. Используйте:
  • Привлекательные заголовки
  • Подзаголовки
  • Абзацы разного размера
  • Списки
  • Цитаты
  1. Вода в тексте. В копирайтинге ценят лаконичность, конкретику и факты.
  2. Переоценка своих возможностей. Прежде чем браться за статью, подумайте, что полезного сможете рассказать читателю? Хватает ли знаний по теме? Сможете ли найти достоверные источники информации?
  3. Отсутствие развития. Недостаточно научиться писать тексты, нужно постоянно развиваться в профессиональной сфере. Следить за трендами, изучать контент-маркетинг и психологию, пробовать альтернативные подходы к написанию текстов.
  4. Страх критики. Если замечания обоснованные, нужно прислушаться и учесть их. Конструктивная критика помогает расти и писать лучше.

Мифы про копирайтинг

Вокруг этой профессии много слухов и представлений, но не все в той или иной степени правдивы. Например, нередко можно услышать, что копирайтинг равно дешевые тексты, которые преимущественно пишут женщины в декрете или студенты. Конечно же это неправда. Копирайтинг — отдельная полноценная профессия, со своими плюсами и минусами. Разберем основные мифа, которые могут вам встретиться:

Мифы про копирайтинг

  1. Копирайтер только пишет. Нет, копирайтер строит целую контент-стратегию, куда входит изучение бизнеса клиента, бизнеса конкурентов, поисковой выдачи – словом, проводится огромная работа, цель которой понять, какие проблемы есть и как их решить, чтобы был результат. А только потом уже создает текст. Все серьезнее, чем кажется на первый взгляд. К тому же, в обязанности специалиста могут входить определенные требования по SEO-оптимизации, например, подбор ключей, написание метатегов.
  2. Копирайтер всего лишь собирает информацию из интернета. Это распространённый миф от новичков онлайн бизнеса. Да, копирайтер вряд ли лично устанавливал нефтяной бур, но для этого и существует такая вещь, как бриф. Все работает так: клиент предоставляет информацию, копирайтер эту информацию правильно подает с учетом специфики бизнеса, своего опыта, дополнительной информации (нередко англоязычной по специфической теме), аудитории, тонкостей продвижения. В общем работа проделывается огромная.
  3. Копирайтер может писать только в одном направлении грамотно — в теме, которую он знает. Безусловно специалисту легче писать про то, что он знает. Однако, это не значит, что он ограничен в теме. В написание также входит анализ конкурентов, сбор информации, а иногда и подробное изучение тематики.
  4. Копирайтер получает миллионы на бирже. На биржах платят немного, особенно новичкам. Есть специалисты с хорошей репутацией, профессионалы, вот им платят побольше – качество дешевым не бывает. Но не стоит думать, что сразу получится заработать много.
  5. Копирайтером стать может любой. Да, стать копирайтером может кто угодно, но при условии обучения и постоянного развития и, конечно, практики. Если вы думаете, что один раз почитаете несколько статей и сразу станете профессионалом – ошибаетесь. Нужно долго и усердно трудиться и постоянно повышать свой уровень. Поэтому “любой” и “за пару дней” копирайтером не станет.
  6. Копирайтинг – это несерьезно. Копирайтинг – это сложная профессия, требующая определенных навыков: от тайм-менеджмента до маркетинга.
  7. Это всего лишь подработка. Зависит только от вас и ваших целей. Есть множество людей, которые посвятили копирайтингу всю жизнь, ведь это полноценная востребованная профессия.
  8. Копирайтинг – бесперспективен. Пока есть спрос на товары и услуги в интернете, нужны специалисты, которые знают, как представить бизнес в интернете. А большой процент покупок совершается именно онлайн, да и вообще какая-то часть бизнеса существует только в цифровом пространстве. Развиваться никто не мешает, тем более в смежных сферах.

Инструменты копирайтера

Автору, пишущему на заказ, необходимо владеть разными стилями: официальным, разговорным, литературным, уметь подстраиваться под аудиторию, для которой создается текст. Читатели должны ощущать, что с ними общаются на их языке. Также копирайтеру может потребоваться воссоздать стиль письма заказчика.

Инструменты копирайтинга

Копирайтер должен быть грамотным: качественный контент предполагает не только интересное содержание, но и отсутствие орфографических, пунктуационных, смысловых и стилистических ошибок. Для этого есть специальные сервисы, которые помогут проконтролировать качество. Разберем подробнее инструменты копирайтера.

Уникальность текста

Поисковые системы сравнивают каждый текст с уже размещенными на других площадках. Это сложный алгоритм, который рассчитывает процентное совпадение отдельных частей написанного вами, с уже существующим текстовым контентом. Общий показатель уникальности, близкий к 100%, означает, что текст оригинальный, не скопированный с другого ресурса. И Google, и Яндекс ценят такие тексты, и страницы с уникальным содержанием имеют больше шансов попасть на хорошую позицию в выдаче поисковика.

Если же размещаемая текстовая информация будет иметь большой процент совпадения с тем, что уже где-то существует, она будет не только бесполезной, но и приведет к санкциям от поисковых систем – они просто будут игнорировать такой сайт и могут понизить его по всем ключевым запросам.

Оценить уникальность самостоятельно невозможно, для этого существуют специальные сервисы, называемые «антиплагиатом». Большинство бирж предоставляют возможность такой проверки бесплатно. Самые популярные:

  1. Text.ru. Показывает процент уникальности текста и адрес, по которому были найдены совпадения, проводит СЕО-анализ.

    Text проверка текста

  2. Адвего. На этой бирже предлагается программа «Плагиатус», которая скачивается на компьютер, и система онлайн-проверки. Первая бесплатна, второй могут пользоваться зарегистрированные пользователи. Однако существует ограничение по количеству проверяемых знаков (чем выше уровень автора, тем большие тексты он может проверить), знаки если их больше, можно оплатить.

    адвего плагиатус

  3. Content-watch. Бесплатно дается только 1-2 проверки в сутки, но пакет проверок на месяц стоит очень недорого.

    Content-watch

Вне зависимости от того, каким сервисом вы будете пользоваться, процесс везде одинаков – вставить текст и нажать соответствующую кнопку. С помощью сервисов для SEO-анализа можно проверить тошнотность текста, водность, стоп-слова. Есть и другие сервисы для проверки уникальности, но они менее надежны.

Проверка грамотности текста

  1. Orfogrammka — платный сервис, который поможет найти и исправить очень быстро ошибки.

    Orfogrammka

  2. GlavRed — здесь можно оценить качество своего текста и избавиться от стоп-слов.

    GlavRed

Оформление текста

  1. Telegra.ph — простой и удобный редактор текста внутри площадки Telegram. После разблокировки Роскомнадзором стал доступен по всей России.

    Telegra

  2. Google Docs — инструмент для работы с текстовыми документами от гугла, очень удобен для хранения текстов.

    Google Docs

Работа с изображением

  1. Canva — тут можно запилить чек-лист, сжать картинку, сделать небольшую гифку/видосик, визитную карточку и даже отчёт.

    Canva

  2. Remove.bg — если не умеешь пользоваться Photoshop, то не парься, закинь фотку и искусственный интеллект обрежет все за тебя.

    Remove

Улучшение текста

  1. Тургенев — разработан компанией «Ашманов и Партнеры» для того, чтобы помочь сайтам избежать санкций от Яндекса после введения алгоритма Баден-Баден.

    тургенев

  2. Главред — это сервис для улучшения текста. Помогает находить в тексте стоп-слова: языковой мусор, рекламные и журналистские штампы.

ТОП бирж копирайтинга

Новичку в копирайтинге проще начинать карьеру на бирже контента. Много заданий разной сложности и тематики, можно выбирать любые понравившиеся и набираться опыта. Рассмотрим биржи, которые предлагают работу копилансерам.

  1. Etxt (2015 год основания). Одна из самых известных бирж — etxt.ru. За выполнение заказов и положительные отзывы начисляются баллы (рейтинг). На сайте есть “Магазин контента”, где можно выставить на продажу готовые статьи и фото. У биржи есть собственный сервис для проверки уникальности.

    text

  2. FL.ru (2005 год). Крупнейший сервис для поиска удаленной работы и сотрудников в России и СНГ. Биржа заточена под разные виды онлайн работы, но немалое количество заказов приходится на копирайтинг. Пробиться тяжело, но возможно. Важны отзывы и рейтинг, но новый аккаунт будет их получать сложнее.

    FL

  3. Text.ru. Известна своим сервисом проверки уникальности. Воспользоваться им может любой, но ещё на этом сайте можно брать заказы. Часть заработка за каждое выполненное задание забирает сайт. Процент этого “налога” зависит от статуса. Чем выше статус, тем ниже процент. Заказов довольно мало и они низкооплачиваемые, но для того, чтобы набить опыт вполне себе хорошее место.

    text

  4. Advego. На этой бирже есть несколько ограничений в работе. Чтобы снять их и пользоваться всеми функциями сайта, нужно выполнить любые 10 заданий. Задание засчитывается, когда заказчик перевод оплату. Здесь также можно брать задания и выставлять на продажу свои статьи. Если хотите регулярный заработок, лучше работать с заданиями заказчиков. Статьи выставленные на продажу, могут лежать без дела месяцами, особенно если тематика простая. На этой бирже при выборе исполнителя заказчики смотрят на портфолио и отзывы, поэтому заполнить его нужно как можно быстрее. Каждому автору также присваивается статус, который меняется с ростом рейтинга.

    Advego

  5. Kwork. Заказчиков много, но высокая конкуренция. Самое приятное заключается в том, что это не вам придётся искать заказы, а вы делаете предложение, а заказчик в свою очередь думает, соглашаться на него или нет.

    Kwork

  6. Copylancer. Ещё одна биржа, здесь нет тестов на грамотность, а также мало заказов: http://copylancer.ru/. Единственный смысл использования — резерв и заказы время от времени.

    Copylancer

  7. TextSale. Здесь выставляют на продажу готовые статьи, это один из самых крупных магазинов готового контента. Если заказчик не находит нужный материал, он публикует задание. Но задания не доступны для новеньких. Сначала нужно продать несколько своих статей и заработать рейтинг или же оплатить доступ. Раньше биржа была очень популярна, но сейчас подойдет только для наработки опыта.

    TextSale

  8. Turbotext. Требовательный к авторам ресурс, следит за качеством выполнения заказов, а также подготовкой авторов. Здесь рады профессионалам, а вот новичкам пробиться будет сложно, отбор начинается сразу же после регистрации. Зато заработок здесь выше, чем на предыдущих биржах. Выполнять заказы можно только после проверки на грамотность. Если копилансер набрал недостаточно баллов, повторное тестирование будет только через месяц. Когда тестирование пройдено, наступает следующий этап отбора — сочинение. К выполнению заказов смогут приступить авторы, которые набрали 4 и 5 баллов.

    Turbotext

  9. Miratext.ru. Жесткая система отбора авторов, рассчитанная на профессиональных копилансеров. Тестирование проходит в три этапа: проверка грамотности, проверка знания правил русского языка, написание статьи на указанную тему. Еще одна сложность — работы новичков проверяются редакторами. Платить за это должен сам автор.

    Miratext

  10. Content-online. Сложно попасть, придётся пройти тестирование и сдать эссе, на которое будет всего одна попытка. Так что отнеситесь к этому серьёзно. Для новичков доступны только заказы с не особо высокой оплатой. В остальном, вполне себе адекватная биржа копирайтинга, на которой нет жёсткой конкуренции.

    Content-online

  11. ContentMonster. Ориентируется на удобство заказчиков, отбор копилансеров жесткий. После регистрации необходимо пройти тест на грамотность, состоящий из 2-х частей и написать сочинение, которое проверит администратор. Аккаунт автора могут заблокировать в любой момент, если окажется, что его тексты некачественные. Блокируют и за просроченные заказы.

    ContentMonster

  12. Work-Zilla. Довольно интересный сервис для заработка на дому. Главные его преимущества в том, что он подходит для всех, кто владеет компьютером, а также максимально простой и удобный интерфейс. Это один из тех сервисов, с которыми не нужно долго разбираться.

    Work-Zilla

  13. Work Hard. На 2021 год биржа серьезно набрала обороты, но появился серьезный недостаток: теперь заказы раздают исполнителям выборочно. Заказы будут у всех, но выбирать в ленте больше не получится, вам будут предлагать заказы автоматически, если они подходят по тематике и опыту. Основной интерфейс копирайтера доступен только после регистрации.

    Work Hard

Часто задаваемые вопросы

Основное различие в том, что рерайтинг это переписывание исходного текста, другими словами, при этом сохраняется полностью информация, структура, посыл и обычно объем. А копирайт подразумевает собой текст с уникальной структурой, информацией и стилистикой. Как в школе: сочинение — это копирайтинг, а пересказ чужих мыслей (изложение) — это рерайтинг.

Написать текст не сложно. Сделать так, чтобы он решал конкретную задачу — вот это мастерство. Статья, как реклама, должна повышать конверсию сайта. Копирайтер – создатель текстового материала, если в общем. Он просто обязан быть грамотным, уметь четко и желательно лаконично излагать свои мысли, обладать привлекательным стилем, причем занятие не требует вложений. Важно понимание структуры текста, аналитика материалов. А еще стоит уметь подать информацию на понятном каждой аудитории языке, знать, как выглядит мир глазами ЦА.

Да, конечно. Если смотреть с позиции компании, то следующая ступень — редактор. Обычно он делает больше, чем копирайтер. Если идти еще дальше, можно стать главредом. Есть и другие точки роста. Навыки копирайтера помогают быстро войти в интернет-маркетинг, поисковую оптимизацию, PR-менеджмент. А ещё можно переквалифицироваться в сценариста, например, для youtube, либо художественного писателя, веб-дизайнера, неймера, маркетолога и любого другого диджитал-специалиста, маркетинговые направления.

Чтобы получить заказы почти сразу:

  1. Работайте на репутацию. Важно зарабатывать авторитет внутри биржи. Придется конкурировать с не самыми квалифицированными исполнителями, поэтому есть возможность выгодно выделиться на их фоне.
  2. Постоянный поиск заказчиков. Многие биржи предлагают докупить право подавать платные заявки.
  3. Качественное заполнение своего профиля. Заказчики вряд ли обратят внимание на заявку, если копирайтер не удосужится написать хотя бы несколько абзацев о себе.
  4. Рекламирование своих услуг через знакомых. Можно использовать социальные сети, друзей, знакомых и другие способы для рекламы своих услуг. Знакомые блогеры могут дать много клиентов.
  5. Пишите безоплатно для крупных изданий. Напишите качественную статью для Vc.ru, Хабр или TJ. Сам факт публикации означает, что ее прочитают сотни и тысячи пользователей. С одной стороны, это – отличное портфолио, с другой – среди прочитавших, возможно, найдутся потенциальные заказчики.
  6. Будьте инициативны. Многие заказчики публикуют объявления на форумах и в социальных сетях, которые остаются без должного внимания со стороны квалифицированных исполнителей, это ваш шанс.

Востребованность специалистов, которые работают удаленно, позволяет устроиться поработать в разные направления: маркетинг компании, маркетплейс, писать реплики в чат-боты.

Заключение

Копирайтер — интересная и многогранная работа. Она позволяет самовыражаться и творить в любом из направлений. В копирайтинге существует достаточно высокая конкуренция, но целеустремленный автор может не только найти свою нишу, но и достигнуть профессиональных и финансовых успехов.

Автор

Мария Булохова

Контент-менеджер

Оставить комментарий

Войти с помощью