Содержание
Медиа
- Российский рекламный рынок по итогам 2025 года продолжил расти: объем сегмента рекламы превысил 980 млрд рублей, а весь рынок маркетинговых коммуникаций достиг более 2,4 трлн рублей. Быстрее всего росли видео, наружная реклама и интернет-сервисы, при этом online-video и digital OOH прибавили более 20%.
- На 2026 год рынок смотрит с осторожным оптимизмом: традиционные медиа могут вырасти примерно на 7%, а совокупный рынок с учетом e-commerce и retail media — до уровня более 2 трлн рублей. Главным драйвером остаются retail media и рекламные возможности маркетплейсов.
- Digital Alliance запустил единый цифровой канал для размещения рекламы на региональном телевидении. В проект вошли 132 телеканала на 21-й и 22-й кнопках, а рекламодатели получают закупку, мониторинг и отчетность в привычных digital-метриках, включая CPM.
- Russ расширил programmatic-размещения в цифровой наружной рекламе: теперь инвентарь доступен на железнодорожных вокзалах, в аэропортах и метро разных городов. Для брендов это еще один шаг к тому, чтобы наружная реклама покупалась и анализировалась как performance-канал.
- Rutube запустил формат «Диагональный контент», рассчитанный на мобильное потребление видео. Платформа объясняет запуск изменением поведения пользователей: ролики всё чаще смотрят с телефона в расслабленном положении, поэтому формат должен повысить удобство просмотра и вовлеченность.
PPC (контекстная реклама)
- Яндекс начал тестировать рекламу в каналах мессенджера Max. На первом этапе к размещениям подключают каналы с аудиторией от 1000 подписчиков, а в перспективе рекламодатели смогут запускать такие кампании через Директ.
- В VK Ads расширили возможности «Прямых сделок»: теперь инструмент доступен не только агентствам, но и прямым рекламодателям. Можно выбирать площадку, клиента, период размещения и фиксировать CPM, что делает закупку ближе к классическим медийным сделкам, но внутри рекламного кабинета.
- VK запустил рекламный формат «Карусель» в Клипаx. Рекламодатель может показать сразу несколько товаров или предложений в коротком видеоформате, вести пользователя во VK Market или на внешний сайт, а также использовать динамический ретаргетинг.
- Яндекс ПромоСтраницы добавили генерацию рекламных статей с помощью ИИ. Сервис обещает подготовку материала примерно за 10 минут: инструмент сам собирает структуру, текст и иллюстрации, что может ускорить запуск контентных performance-кампаний.
- Google расширяет AI Max за пределы поиска: новые возможности постепенно добавляют для Shopping и travel-кампаний. Для российского рынка это скорее мировая тенденция, но она хорошо показывает общий вектор PPC — всё больше решений по текстам, посадочным страницам и показам уходит в ИИ-автоматизацию.
SMM
- Юридические риски продвижения в соцсетях усиливаются: ФАС напомнила, что реклама на ограниченных в России площадках может нарушать закон. Из-за этого бренды активнее перераспределяют бюджеты между Telegram, VK, Rutube, Дзеном и новыми площадками.
- Мессенджер Max быстро наращивает рекламную активность: количество промаркированных рекламных публикаций в Max в первом квартале выросло почти в 15 раз по сравнению с предыдущим кварталом. Это показывает, что площадку уже начали тестировать бренды и блогеры.
- Telegram остается одним из ключевых каналов для нативного продвижения: большинство брендов рассматривают его как важную площадку для digital PR и нативной рекламы. При этом рекламодатели всё чаще закладывают запасные сценарии из-за регуляторных и репутационных рисков.
- Аудитория стала внимательнее относиться к маркировке рекламы у блогеров. По данным опросов, большинство пользователей считают, что рекламные интеграции должны быть помечены, а часть аудитории поддерживает отдельную маркировку контента, созданного с помощью ИИ.
- Getblogger автоматизировал размещения у блогеров в Max, включая передачу данных в ОРД и ЕРИР. Для SMM-команд это важный сигнал: новые соцплощадки быстро обрастают привычной инфраструктурой для закупки, маркировки и отчетности.
SEO
- Яндекс усилил роль Алисы AI в поиске: теперь пользователь может переходить к диалогу с ИИ прямо из выдачи, а быстрые ответы стали заметно чаще появляться по запросам. Для SEO это означает, что сайтам важно думать не только о позициях, но и о попадании в AI-ответы.
- В Яндекс Вебмастере появился инструмент «Видимость сайта в Алисе AI». Он помогает понять, появляется ли сайт в ответах нейросетевого поиска, по каким темам он упоминается и где нужно доработать контент.
- Яндекс развивает товарный AI-агент, который помогает пользователю искать выгодные предложения и переходить от запроса к покупке. Для интернет-магазинов это усиливает значение структурированных карточек, корректных цен, наличия, описаний и доверия к сайту.
- Google завершил мартовское core update 2026 года в начале апреля. Обновление длилось 12 дней и стало первым крупным апдейтом Google в 2026 году, поэтому зарубежный SEO-рынок активно анализирует изменения в позициях и трафике.
- По данным отраслевого анализа, мартовское обновление Google было заметно волатильнее декабрьского: заметная часть страниц в топе сменила позиции, а некоторые документы из топ-10 выпали за пределы топ-100. Для SEO это еще раз подтверждает важность качества, экспертности и устойчивой структуры сайта.
Аналитика
- Яндекс Метрика и Директ начали отключать устаревшие модели атрибуции. С апреля нельзя выбирать старые модели для новых настроек, а с мая кампании будут автоматически переведены на актуальные варианты, включая кросс-девайсные модели и автоматическую атрибуцию.
- Яндекс Метрика и Mindbox запустили Offline Purchase Attribution. Компании могут передавать обезличенные данные о покупках из офлайна, сайта и приложения в Метрику, а затем использовать эти цели в стратегиях Директа для оптимизации рекламы.
- MTS AdTech представил инструмент Multi-Touch Attribution для оценки вклада разных каналов в результат. Сервис учитывает наружную рекламу, digital, блогеров и онлайн-ТВ, связывая контакты с аудиторией через Big Data и Stable ID.
- Авито расширил рекламную аналитику для бизнеса: появились дополнительные отчеты по продвижению, аудиториям и эффективности размещений. Также развиваются Avito Audiences — сегменты можно собирать вручную, загружать из CRM или расширять через look-alike.
- X5 запустила в Dialog X5 инструмент «Покупатели бренда». Он показывает уникальных покупателей, частоту покупок, средний чек, продажи и другие метрики, которые помогают брендам оценивать не только рекламу, но и реальное поведение покупателей.
eCommerce
- Российский рынок B2C e-commerce в 2025 году достиг 13,4 трлн рублей и вырос на 19%. Количество заказов увеличилось до 8,3 млрд, а маркетплейсы заняли большую часть рынка по числу заказов и обороту, усилив свою роль как главной инфраструктуры онлайн-торговли.
- В 2026 году онлайн-торговля продолжит расти: объем рынка может превысить 15 трлн рублей, а число заказов — 10 млрд. При этом средний чек снижается, поэтому продавцам приходится активнее работать с ассортиментом, удержанием и экономикой продвижения.
- ФАС выдала Wildberries и Ozon предупреждения из-за изменений условий работы с продавцами. Регулятор обратил внимание на сроки выплат, логистические тарифы, возвраты и отдельные платные опции, что может повлиять на правила игры для селлеров.
- Ozon добавил свои товарные карточки в приложение Т-Банка: пользователи могут выбирать и заказывать товары прямо внутри банковского приложения, а доставку обеспечивает логистика Ozon. Это пример того, как маркетплейсы выходят за пределы собственных приложений.
- Яндекс Маркет обновил кабинет продавца и добавил экран с ключевыми метриками бизнеса. Продавцы могут быстрее смотреть заказы, доставки, возвраты, отмены и сравнивать динамику за 14 дней, 30 дней или месяц.
Нейросети
- Яндекс продолжает встраивать Алису AI в поиск: быстрые AI-ответы, диалоговый режим и персонализированная выдача постепенно меняют поведение пользователей. Для бизнеса это означает, что нейросети становятся не отдельным инструментом, а частью привычного пути поиска информации.
- В апрельском обновлении Алисы AI появились новые функции: поддержка планшетов, возможность делиться чатами и умные подсказки. Это показывает, что ассистенты постепенно становятся не только поисковым инструментом, но и полноценной рабочей средой для пользователя.
- Сбер обновил GigaChat и представил GigaChat Ultra. Отдельный акцент сделан на работе с русским языком и языками народов России и СНГ, что важно для локального рынка, где бизнесу нужны модели, хорошо понимающие региональный контекст.
- VK Tech развивает платформу AI Space для создания и запуска AI-агентов. В нее входят инструменты для работы с LLM, аудио, компьютерным зрением и корпоративной инфраструктурой, что делает тему AI-агентов всё ближе к реальному бизнес-внедрению.
- На мировом рынке OpenAI представила GPT-5.5, позиционируя модель как инструмент для сложных рабочих задач: программирования, исследований, анализа данных и работы с документами. Для российского рынка это скорее ориентир по направлению развития: бизнес будет ждать от моделей не «вау-эффекта», а стабильной пользы в процессах.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
