Словарь маркетолог

Полное руководство по UTM-меткам

Когда речь идет о привлечении трафика на сайт, важно сделать акцент именно на тех маркетинговых каналах и кампаниях, которые дают наилучшие результаты, ведь от этого зависят расходы на рекламу.

Читать полностью

Что такое коллтрекинг и как он работает

Затрачивая большие суммы на рекламу, важно понимать, насколько она эффективна. Один из основных путей получения трафика с любого источника – телефон.

Читать полностью

Конверсия - что это такое и почему важно ее знать

Конверсия – один из ключевых показателей в маркетинге. Разберемся, что это такое и зачем ее отслеживать. Как рассчитывать на примерах и анализировать значения. Узнаем, почему конверсия бывает низкой и как ее повысить в продажах и на сайте.

Читать полностью

Лиды и лидогенерация - зачем это нужно бизнесу

Лидогенерация как способ повышения доходности бизнеса. Рассмотрим, для чего компаниям нужны лиды, как их привлекать и превращать в клиентов. Классификация лидов и 6 этапов взаимодействия с ними.

Читать полностью

Что такое дашборд и чем он лучше привычных отчетов

Наслышаны о дашбордах, но никогда не применяли их в бизнесе? Этот обзор может навсегда изменить ваше отношение к ним. Вас ждут секреты эффективности и подсказки для начинающих, общие знания о визуализации данных, обзоры платных и бесплатных сервисов.

Читать полностью

Что такое ROI и когда его нужно считать

Рассчитываем ROI как способ оценить окупаемость вложений. Формулы расчета с примерами из разных сфер. Какой коэффициент считается нормальным, как его повысить и когда он неинформативен. Плюсы и минусы ROI, нюансы и частые ошибки в расчетах.

Читать полностью

Медиаплан – что это такое и как составить

Медиаплан как основа успешного запуска рекламной кампании. Что в него входим и для чего используется. Составляем медиаплан в 11 шагов и анализируем его эффективность. Примеры, шаблоны, полезные сервисы, словарь терминов, ответы на частые вопросы.

Читать полностью

Декомпозиция целей – как выполнить любую задачу в сроки и избежать прокрастинации

Статья расскажет, как применить декомпозицию в любой практической задаче, каких ошибок следует избегать, какими приемами пользоваться. Вас ждет список литературы для изучения, полезные советы и ответы на популярные вопросы.

Читать полностью

CPV как модель оплаты рекламы

CPV – модель оплаты рекламы за просмотры и переходы: рассматриваем два варианта расшифровки аббревиатуры. Сравниваем CPV с CPM и разбираем, когда рекламодателю применять эту модель. Формулы расчета метрик с примерами, плюсы и минусы CPV.

Читать полностью

CPM – в рекламе и интернет-маркетинге

CPM – оплата рекламы за 1000 показов. Разбираемся, кому, когда использовать эту модель и для каких целей она подходит. Преимущества, и факторы влияния. Учимся рассчитывать CPM по формуле, анализируем примеры разной сложности.

Читать полностью

CR - коэффициент конверсии: что это такое, применение, формула расчета

Конверсия (CR) как ключевая метрика в маркетинге. Где ее используют и для чего рассчитывают. Формула коэффициента конверсии и примеры расчета. Хорошая и плохая конверсия – как расшифровать результат. Как рост показателя влияет на прибыль компании.

Читать полностью

Показатель CTR – что это такое и как его повысить

Показатель кликабельности CTR – определение и формула расчета. На что влияет коэффициент, какое значение считается оптимальным и как повысить CTR при работе с разными рекламными площадками. Примеры расчета показателя кликабельности.

Читать полностью