Содержание
Медиа
- ТВ и digital всё активнее объединяются в единую рекламную среду. На отраслевой встрече НРФ и НТВ участники рынка обсуждали кроссплатформенные размещения, единые измерения и рекламные продукты между телевидением, видеосервисами и digital-площадками. Исследования показывают, что аудитории ТВ и онлайн-видео могут пересекаться слабо, поэтому совместное размещение способно давать дополнительный охват.
- Рекламный рынок Санкт-Петербурга продолжил расти, хотя темпы замедлились. По итогам первого полугодия его объём составил 16,96 млрд рублей, а расходы локальных рекламодателей на интернет-сервисы достигли 8,44 млрд рублей. Основными digital-площадками для петербургского бизнеса остаются Яндекс и VK.
- Рынок рекламы в Telegram в России показывает разнонаправленную динамику. По сентябрьской сводке Telegram Ads Spy со ссылками на данные ЕРИР и другие открытые источники, бюджеты в первом полугодии снизились на 22% год к году, а CPM с января по август — на 41%. При этом число рекламных размещений и активных рекламодателей росло.
- Финтех-медиа постепенно формируется в самостоятельное рекламное направление. На первом «Дне финтех-медиа» от Т-Рекламы банки, рекламные платформы, агентства и бренды обсуждали продвижение внутри банковских экосистем, оценку эффективности и единые правила работы. Для рекламодателей это ещё один канал на стыке данных, медиа и performance-маркетинга.
- Rutube раскрыл новые показатели эффективности видеорекламы. По данным платформы, досматриваемость рекламы внутри длинного контента достигает 94–95%, а наиболее высокие показатели фиксируются на Smart TV. Это усиливает интерес рекламодателей к Connected TV и длинному видео как к охватным форматам с высоким качеством контакта.
PPC (контекстная реклама)
- Яндекс обновляет товарные объявления в Единой перфоманс-кампании. Раньше товарные объявления и рекламу страниц каталога приходилось создавать отдельно, теперь работа с ассортиментом интернет-магазина становится более цельной. Изменение должно упростить запуск кампаний для магазинов с большим количеством товаров.
- В Яндекс Аудиториях появился универсальный формат загрузки клиентских данных. Теперь разные идентификаторы пользователей можно объединять в одном файле, а система будет учитывать связи между ними при сопоставлении аудитории. Это упрощает подготовку собственных сегментов для рекламных кампаний и повышает точность матчинга.
- Яндекс запустил осенние условия для медийных кампаний в Директе. До конца года для ряда премиальных форматов и Connected TV доступны скидки на CPM до 44%, а для Прайм-баннера и Панорамы — кешбэк на будущие размещения. Площадка также упростила использование таргетингов для части форматов с фиксированным CPM.
- Google начал автоматический перевод части поисковых кампаний на AI Max. С сентября обновление касается кампаний, использующих Automatically Created Assets или настройку broad match на уровне кампании. Таким образом, всё больше функций автоматического подбора запросов и создания объявлений Google концентрирует внутри AI Max.
- Google расширил отчётность AI Max для поисковой рекламы. Новый формат связывает в одной цепочке поисковый запрос пользователя, показанные ему рекламные материалы и посадочную страницу. Рекламодателям станет проще понимать, как алгоритмы изменяют путь пользователя от запроса до перехода на сайт.
SMM
- Яндекс запустил сервис ПроБлогер для монетизации контента. Он объединяет работу с Telegram, MAX, VK, Дзеном, YouTube и RUTUBE в одном интерфейсе и даёт авторам инструменты рекламной монетизации и аналитики аудитории. Подключённые площадки также становятся доступны рекламодателям Яндекс Директа.
- VK Видео запустила персональные рекомендации прямых трансляций. Live-контент получил отдельный рекомендательный сценарий, который помогает подбирать эфиры с учётом интересов конкретного пользователя. Для авторов и брендов это создаёт дополнительные возможности получать органический охват прямых трансляций.
- MAX и компания F6 усилили защиту пользователей от фишинга и скама. За первые два месяца совместной работы компании сообщили о выявлении и нейтрализации более 2,5 тыс. вредоносных ресурсов. На фоне развития MAX как новой коммуникационной площадки безопасность становится важной частью работы брендов и авторов с аудиторией.
- Авторы ВКонтакте заработали более 1,6 млрд рублей на шопсах — публикациях со ссылками на покупку товаров. За год к программе подключились свыше 42 тыс. авторов, которые получают процент с совершённых из их публикаций покупок. SMM всё теснее соединяется с eCommerce и моделью оплаты за реальную продажу.
- YouTube представил новый набор инструментов для создателей контента. В Studio развиваются разделы Insights и Research, персональные рекомендации, динамические превью и A/B-тестирование разных версий видео. Платформа также интегрирует Gemini в разговорный помощник для монтажа Shorts и роликов в YouTube Create.
SEO
- Яндекс Вебмастер обновил инструмент «Баллы за отзывы». Интернет-магазины и сайты услуг теперь могут самостоятельно выбирать размер вознаграждения за опубликованный отзыв — 40, 100, 150 или 200 баллов Плюса вместо прежней фиксированной ставки. Это позволяет бизнесу активнее управлять сбором отзывов и репутацией в Поиске.
- Яндекс открыл модель, которая используется в основе быстрых ИИ-ответов в Поиске. Alice AI Search Pretrain опубликована под лицензией Apache 2.0, а её дообученная версия генерирует ответы прямо под поисковой строкой. Для SEO это ещё один признак того, что видимость сайта всё сильнее зависит не только от обычных ссылок выдачи, но и от генеративного слоя поиска.
- Google запустил September 2026 spam update. Обновление стартовало 24 сентября, распространяется на все страны и языки, а его развёртывание может занять до двух недель. Владельцам сайтов стоит учитывать апдейт при анализе резких изменений позиций и органического трафика в конце сентября и начале октября.
- Google Search Console начала показывать трафик из мультимодального поиска. В отчёты попадают запросы через Google Lens, Circle to Search, загрузку изображений в Поиск и функцию поиска по картинке в Chrome. Для сайтов с визуальным контентом появился отдельный источник данных, который раньше было сложно оценивать.
- Google обновил требования к структурированным данным VideoObject. В документацию добавлено свойство creator с поддержкой author и уточнены допустимые типы взаимодействий для interactionStatistic. Сайтам с большим количеством видео стоит проверить разметку и привести её в соответствие с новой документацией.
Аналитика
- В Яндекс Метрике появились бенчмарки по индустриям. Новый отчёт «Средние показатели по индустрии» позволяет владельцам сайтов сравнивать собственную динамику с агрегированными показателями других игроков рынка. Это помогает отделять изменения конкретного проекта от общерыночных колебаний спроса и поведения аудитории.
- Roistat добавил интеграцию с Авито Рекламой. В систему теперь можно автоматически загружать показы, клики и рекламные расходы и сопоставлять их с заявками и продажами. Это позволяет оценивать окупаемость продвижения на Авито в одном отчёте с другими рекламными каналами.
- В Roistat появилась атрибуция по воронке FBA. Пользователь может собрать последовательность из визитов, событий, заявок и продаж и оценить вклад рекламных источников на разных этапах движения клиента. Такой подход помогает находить каналы, которые могут недооцениваться при атрибуции только по последнему касанию.
- Google Analytics запустил дашборды. В одном отчёте теперь можно собрать ключевые KPI, менять расположение блоков перетаскиванием и использовать новые варианты визуализации. Для регулярных маркетинговых отчётов часть задач можно решать непосредственно в GA без дополнительного BI-инструмента.
- Google Analytics добавил Include-фильтры по hostname. Теперь можно создать белый список доменов, которым разрешено отправлять события в ресурс, вместо постоянного добавления нежелательных источников в Exclude-фильтры. Новая механика должна упростить борьбу со спамом и посторонними событиями в аналитике.
eCommerce
- На крупнейших российских маркетплейсах появилась оплата цифровым рублём. С 1 сентября новый способ расчёта доступен на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете для клиентов банков, подключённых к платформе Банка России. Для российского eCommerce это начало массового использования новой формы рубля непосредственно при онлайн-покупках.
- Ozon впервые раскрыл средние расходы продавцов на услуги площадки. За январь–июль совокупные отчисления селлеров составили в среднем 24,73% от цены проданного товара. В эту сумму входят комиссия за продажу, логистика, продвижение и другие дополнительные услуги маркетплейса.
- Wildberries провёл перерасчёт комиссии для части продавцов FBS после технической ошибки. Для некоторых заказов, быстро отгруженных с 31 августа по 6 сентября, не применилось снижение ставки на 3,5–5 процентных пунктов. Площадка сообщила продавцам о корректировке расчётов и возврате разницы.
- Яндекс Маркет снизил стоимость хранения товаров по модели FBY. С 1 сентября до конца года на складах площадки действует скидка до 90% после окончания периода льготного хранения. Аналогичные специальные условия распространяются и на часть прямых транзитных поставок между складами.
- Яндекс упростил подключение продаж из Поиска и Алисы AI для продавцов без собственного сайта. Теперь подключиться можно самостоятельно через личный кабинет, а предложения продавца могут показываться с кнопкой «Купить» в Поиске, разделе «Товары» и ответах Алисы AI. Заказ оформляется через универсальный чекаут Яндекса.
Нейросети
- Яндекс представил Алису AI для бизнеса. Корпоративному ассистенту можно поручать сложные задачи из нескольких этапов, а для их выполнения он способен использовать агентские сценарии и подключаться к сторонним сервисам. На старте решение стало доступно более чем 185 тыс. организаций — клиентам Яндекс 360.
- Алиса AI научилась самостоятельно выбирать модель в зависимости от сложности запроса. Для повседневных задач используются более быстрые модели, а при работе с документами, расчётами и большим числом условий автоматически подключается режим «Эксперт». Пользователю больше не требуется вручную переключать режимы под разные типы задач.
- Яндекс открыл Alice AI Foundation LLM — новую большую языковую модель, обученную с нуля. Она построена на MoE-архитектуре, содержит 80 млрд параметров, из которых одновременно активны около 3 млрд, и распространяется по лицензии Apache 2.0. Модель рассчитана в том числе на задачи программирования, рассуждения и будущие агентные сценарии.
- Anthropic выпустила Claude Sonnet 5.5. По данным компании, новая модель работает более чем на 30% быстрее Sonnet 5 и для большинства задач может обходиться до 30% дешевле. Anthropic позиционирует её как модель для повседневной работы, программирования, агентных сценариев и создания документов.
- OpenAI представила GPT-6.1 Sol. Компания позиционирует модель как более быстрый и экономичный вариант семейства GPT-6 с возможностями, сопоставимыми с более мощной GPT-6 Astra. Релиз продолжает общий тренд рынка на модели, ориентированные не только на максимальное качество, но и на скорость и стоимость работы в реальных задачах.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
