Содержание
Март 2025 года принес множество значимых событий в сфере интернет-маркетинга России. В этом обзоре мы собрали самые значимые для владельцев интернет-бизнеса и маркетологов новости. Начнем с самого основного:
- Разработка российского суперсервиса. Компания VK начала работу над созданием аналога китайского WeChat — мессенджера с интегрированными платежами и мини-приложениями. Проект направлен на предоставление пользователям единой платформы для коммуникации и совершения различных операций.
- Блокировка Telegram-каналов. Останкинский суд Москвы принял решение о блокировке 11 Telegram-каналов, которые нелегально продавали сведения из Единого госреестра недвижимости. Доступ к этим каналам был открыт для всех пользователей без регистрации.
- Тенденции диджитал-рынка на Digital Brand Day 2025. На конференции Digital Brand Day 2025 обсуждался стремительный рост рынка ретейл-медиа в России. В 2024 году его объем достиг 333 млрд рублей, что в два раза превышает показатели 2023 года.
- Закрытие дубайского сервиса экспресс-доставки Yallamarket. Дубайский стартап Yallamarket, основанный российскими предпринимателями, объявил о прекращении работы после четырех лет функционирования.
PPC (Контекстная реклама)
- Введение штрафов за рекламу в некоторых соцсетях. Госдума России приняла закон о запрете размещения рекламы в социальных сетях, признанных экстремистскими. Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года.
- Обновления в Яндекс.Директе. Яндекс.Директ внес изменения в процесс регистрации новых клиентов для агентств. С 28 апреля 2025 года регистрация будет осуществляться по новым правилам, направленным на повышение безопасности и прозрачности работы с клиентами.
- Рост выручки Яндекса от рекламы. По итогам 2024 года выручка Яндекса от рекламы выросла на 30%. Это свидетельствует о повышении эффективности рекламных инструментов компании и увеличении доверия со стороны рекламодателей.
- Запуск обновления основного алгоритма Google. Google объявил о запуске обновления основного алгоритма March 2025 Core Update. Развертывание апдейта продлится около двух недель и затронет широкий спектр сайтов по всему миру.
SMM (Маркетинг в социальных сетях)
- Реакция брендов на падение курса доллара. В марте 2025 года курс доллара упал ниже 81 рубля впервые с июня 2023 года. Российские бренды активно использовали ситуативный маркетинг, реагируя на эту новость в своих социальных сетях, что способствовало повышению вовлеченности аудитории.
- Обновления в Telegram. В середине февраля Telegram внедрил функции для работы с видео: возможность создания ссылок на конкретный момент ролика и воспроизведение с места остановки. Также появились звездные реакции от имени каналов и началось тестирование интерфейса для конференций.
- Тренды SMM в 2025 году. Эксперты выделяют ключевые тенденции в SMM на 2025 год, включая усиление многополярности, рост экономик Азии и влияние на локальные тренды в России.
- Развитие инфлюенс-маркетинга в России набирает обороты. По оценкам Ассоциации блогеров и агентств совместно с eLama, в 2025 году объем этого сегмента может достичь 55–57 миллиардов рублей. Это означает прирост на 25–30% по сравнению с прошлым годом.
SEO (Поисковая оптимизация)
- Ключевые тенденции в SEO в 2025 году. Специалисты отмечают, что в 2025 году поисковые алгоритмы становятся еще более избирательными, и акцент на качестве контента продолжает расти. Опыт (Experience) теперь играет ключевую роль в ранжировании сайтов.
- Обновление алгоритма Google. 3 марта 2025 года Google запустил масштабное обновление поискового алгоритма — March 2025 Core Update. Развертывание апдейта продлится около двух недель и затронет широкий спектр сайтов по всему миру.
- Контент сайтов должен отвечать множеству требований. За последние несколько месяцев специалисты отметили, что все реже попадают в выдачу ТОП-10 сгенерированные ИИ материалы.
Аналитика
- Прогнозы аналитиков указывают на дальнейшее расширение российского рынка интернет-рекламы. В 2025 году ожидается рост объема на 30–36%. Хотя темпы увеличения уступают прошлогодним показателям, отрасль сохраняет высокую активность и привлекательность для инвестиций.
- Доля поисковых систем в России. По состоянию на март 2025 года Яндекс удерживает 74,1% российского поискового рынка, тогда как доля Google составляет 24,6%. Это подтверждает доминирующее положение Яндекса в сфере поиска на территории России.
- Снижение доли e-commerce на рынке складов. В первом квартале года доля сделок электронной коммерции на рынке индустриальной и складской недвижимости России сократилась до 25% по сравнению с 35% годом ранее. Это связано с оптимизацией логистики и концентрацией крупных игроков на собственных складах и партнёрских хабах.
- Рост интереса к сквозной аналитике. В марте 2025 года заметно возрос интерес компаний к сквозной аналитике, особенно среди малого и среднего бизнеса. Все больше предпринимателей осознают важность сбора и интерпретации данных на всех этапах воронки продаж. Программы вроде «Яндекс Метрики» и сервисов на базе VK становятся не просто инструментом мониторинга, а полноценной основой для принятия стратегических решений.
eCommerce (Электронная коммерция)
- "Яндекс Фабрика" выходит за пределы экосистемы. Производственный бренд "Яндекса" начал продавать свои товары не только на "Яндекс Маркете", но и на сторонних площадках — Wildberries, Ozon, Lamoda, а также в крупных интернет-магазинах по сантехнике и инструментам.
- Wildberries запускает сервис отправки посылок WB.Track. В марте Wildberries запустил тест нового сервиса, который позволяет пользователям отправлять посылки между пунктами выдачи заказов. Пилотный запуск прошел в Москве, но компания планирует масштабировать модель на всю Россию.
- Wildberries и Ozon продлевают сроки исполнения требований ФАС. Оба маркетплейса запросили дополнительное время на внедрение прозрачных механизмов формирования скидок. Федеральная антимонопольная служба согласилась продлить сроки исполнения предписаний до конца марта.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
