Содержание
Медиа
- Российский рынок наружной рекламы продолжает расти за счёт цифровых форматов. По итогам первого полугодия объём сегмента достиг 62,1 млрд рублей, увеличившись на 10,7% год к году. При этом объём цифровой наружной рекламы вырос сразу на 24,6% — до 42,5 млрд рублей, подтверждая дальнейший переход рекламодателей в DOOH.
- Российские операторы связи резко увеличили рекламную активность вокруг запуска 5G. За месяц крупнейшие телеком-компании направили на продвижение нового стандарта связи около 1 млрд рублей, причём основная часть бюджета пришлась на телевидение. Запуск 5G стал одной из наиболее заметных рекламных кампаний телеком-рынка этой осени.
- Бизнес стал активнее продвигать проекты, связанные с устойчивым развитием. За январь–апрель 2026 года совокупные рекламные инвестиции в эту тематику выросли на 38% и достигли 17 млрд рублей. Расходы коммерческих компаний увеличились на 79%, а основными каналами продвижения остаются телевидение и наружная реклама.
- VK продолжила наращивать рекламную выручку. За девять месяцев 2026 года доходы компании от онлайн-рекламы выросли на 11% и достигли 76,8 млрд рублей. Особенно быстро развивается видеореклама: выручка от in-stream-форматов увеличилась на 44% — до 7,6 млрд рублей.
- Рекламный бизнес Яндекса также сохранил положительную динамику. В третьем квартале оборот от рекламных и промоуслуг увеличился на 9% год к году и составил около 136 млрд рублей. За девять месяцев показатель вырос на 10% — до 379 млрд рублей.
PPC (контекстная реклама)
- Яндекс обновил работу с таргетингами в Единой перфоманс-кампании. Для рекламы на Поиске теперь можно свободным текстом описать, какие поисковые запросы подходят бизнесу, а какие следует исключить. Настройка групп объявлений также стала более наглядной: параметры разделили на формирование охвата и его ограничения.
- В Яндекс Директе появилась реклама в MAX. В экспертном режиме доступен новый формат «Рекламное объявление в MAX», а в Простом старте — продвижение каналов мессенджеров. Реклама может показываться в открытых каналах MAX с аудиторией от тысячи подписчиков и вести как на канал или публикацию, так и на внешний сайт.
- Авито запустил автоматическую стратегию «Максимум конверсий». Алгоритм оптимизирует рекламу под покупки, заявки или звонки и автоматически распределяет бюджет между пользователями с разной вероятностью совершить целевое действие. В тестах доля пользователей, совершавших конверсию, выросла на 42%.
- Google добавил новые инструменты управления бюджетом между рекламными каналами. Рекламодатели получили возможность задавать приоритет основным каналам и отдельно выделять бюджет на тестирование дополнительных площадок в Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen. Это позволяет осторожнее масштабировать автоматические кампании.
- Google продолжает расширять рекламу внутри AI Mode. В октябре объявления появились ещё в нескольких странах, включая Канаду, Австралию, Индию и Сингапур, а в США тестируются рекламные сообщения, учитывающие контекст нескольких последовательных запросов пользователя. Генеративный поиск постепенно превращается в новый рекламный инвентарь.
SMM
- В MAX появилась монетизация каналов через пожертвования. Авторы публичных каналов могут подключить VK Донат и получать поддержку от аудитории непосредственно через специального бота. Размер одного пожертвования может достигать 10 тыс. рублей, а выплаты автоматически перечисляются автору каждый день.
- Социальная коммерция ВКонтакте продолжает расти. За год пользователи оформили около 9,5 млн заказов на Ozon через шопсы — публикации со встроенными товарными ссылками. Такие материалы использовали более 22 тыс. продавцов Ozon, а количество опубликованных шопсов достигло примерно 700 тыс.
- MAX расширил набор инструментов для владельцев каналов. В отдельном мини-приложении появились управление пожертвованиями, продвижение канала, розыгрыши, трансляции и другие функции для работы с аудиторией. Платформа постепенно формирует полноценный набор инструментов не только для общения, но и для профессионального ведения сообществ.
- Facebook начал давать пользователям больше контроля над рекомендательными алгоритмами. Новая функция позволяет своими словами сообщить системе, какие темы человек хочет чаще или реже видеть в ленте и Reels. Для брендов это означает дальнейшее усиление роли интересов пользователя и качества контента в органическом распространении публикаций.
- YouTube расширил возможности разговорного поиска Ask YouTube. Пользователь может задавать вопросы о роликах и находить дополнительную информацию непосредственно во время просмотра, а функция постепенно распространяется на Shorts и прямые эфиры. Для авторов это повышает значение содержания видео, а не только заголовков и описаний.
SEO
- Яндекс начал восстанавливать работу Вебмастера после октябрьского технического сбоя. Доступ к функциям сервиса возвращался постепенно, поэтому при анализе SEO-показателей за середину месяца стоит учитывать возможные задержки и неполноту отдельных данных в интерфейсе.
- Google завершил сентябрьское обновление антиспам-систем. Spam Update, запущенный 24 сентября, полностью развернулся 8 октября и затронул результаты поиска по всему миру и на всех языках. Изменения видимости сайтов в конце сентября и начале октября могут быть связаны именно с этим апдейтом.
- В Google Search Console стало удобнее анализировать международный поисковый трафик. В отчёте Performance теперь можно одновременно выбирать несколько стран и сравнивать объединённые показатели. Это особенно полезно для проектов, которые работают сразу на нескольких географических рынках.
- Google обновил рекомендации по использованию генеративного ИИ при создании контента. В документацию добавили дополнительные пояснения, связанные с критериями качества и рекомендациями для асессоров. Использование ИИ само по себе не является проблемой, однако массовое создание материалов без дополнительной ценности может негативно сказаться на поисковой видимости.
- Google уточнил способы ограничения использования контента в генеративном поиске. Для управления отображением информации владельцы сайтов могут использовать robots meta, X-Robots-Tag и атрибут data-nosnippet. SEO всё сильнее включает не только оптимизацию попадания в поиск, но и управление тем, какие данные поисковый ИИ может использовать в ответах.
Аналитика
- Яндекс начал восстанавливать Метрику и AppMetrica после масштабного октябрьского сбоя. Сбор основной статистики, целей и eCommerce-данных не прекращался, однако часть отчётов и атрибуции временно могла отображаться некорректно. При сравнении показателей середины октября это необходимо учитывать отдельно.
- Roistat добавил ИИ-анализ телефонных разговоров. Система может автоматически составлять краткое содержание звонка, определять качество лида, находить возражения и выделять ключевые темы разговора. Это позволяет оценивать рекламные источники не только по количеству звонков, но и по качеству обращений.
- В Roistat появился инструмент Brand Monitoring для контроля присутствия бренда в ответах нейросетей. Сервис отслеживает упоминания компании и конкурентов и помогает оценивать изменение видимости бренда в генеративных системах. Фактически к SEO- и медиааналитике добавляется новый канал — ответы ИИ.
- Roistat расширил возможности атрибуции по воронке. В FBA теперь можно использовать переход сделки в определённый статус CRM как отдельный этап клиентского пути. Это позволяет точнее анализировать вклад рекламных каналов не только в заявки, но и в дальнейшее продвижение лида к продаже.
- Google Analytics расширил возможности администрирования через API. В октябре появилась программная работа с группами пользователей, их участниками и правами доступа. Нововведение прежде всего полезно компаниям и агентствам, которые управляют большим количеством ресурсов GA и хотят автоматизировать выдачу доступов.
eCommerce
- С 1 октября в России вступили в силу новые правила регулирования платформенной экономики. Закон устанавливает единые требования для маркетплейсов, агрегаторов и пунктов выдачи заказов и формализует отношения между цифровыми платформами, продавцами и покупателями. Для eCommerce это одно из ключевых регуляторных изменений года.
- Wildberries временно смягчил штрафы для продавцов по модели FBS. С 7 октября до конца года для части просроченных отправлений применяется сниженная схема начислений: небольшая задержка тарифицируется по часам, а более длительная — как процент от стоимости товара. Изменение должно снизить потери продавцов при незначительных нарушениях сроков.
- Ozon запустил новый вариант поставок по модели FBO. В тестовом режиме часть продавцов может привозить товары непосредственно в пункты выдачи и приёма заказов, откуда они быстрее возвращаются в продажу. Площадка рассчитывает таким образом сократить логистический путь небольших партий товаров.
- Ozon продолжил корректировать тарифы для fashion-категорий. В октябре маркетплейс объявил льготную ставку 27% для продажи ряда fashion-товаров. Площадки всё активнее используют специальные тарифные условия как инструмент привлечения продавцов в наиболее конкурентные категории.
- Google запустил Universal Cart — единую корзину для товаров из разных интернет-магазинов. Пользователь может сохранять товары из Поиска и Gemini, следить за ценами и наличием, а затем переходить к покупке. Пока функция работает в США, но она показывает, как генеративный поиск постепенно превращается в полноценный интерфейс онлайн-шопинга.
Нейросети
- Яндекс представил генеративную рекомендательную модель Sona. Вместо цепочки отдельных алгоритмов она способна выполнять сразу несколько этапов формирования рекомендаций — от подбора кандидатов до финального ранжирования. В тестах музыкальных рекомендаций на умных колонках время прослушивания выросло на 6,3%.
- Яндекс и Школа анализа данных открыли бенчмарк MTGBench для оценки способности нейросетей решать сложные многошаговые задачи. Он построен на семи текстовых играх и доступен на русском и английском языках. Бенчмарк должен помочь сравнивать модели не только по ответам на отдельные вопросы, но и по способности долго следовать стратегии.
- GigaChat 3 Ultra получил поддержку параллельного вызова нескольких функций. Модель может одновременно инициировать несколько инструментов через API вместо их последовательного выполнения. Обновление особенно важно для создания AI-агентов и корпоративных систем, которым требуется выполнять несколько действий в рамках одного запроса.
- OpenAI представила GPT-6 и новый интерфейс Intelligent UI в ChatGPT. Система может автоматически выбирать способ представления результата и сочетать текст, визуальные элементы и интерактивные компоненты в одном ответе. Это продолжает переход от обычных текстовых чат-ботов к более универсальным рабочим интерфейсам на базе ИИ.
- Anthropic выпустила Claude Haiku 5.5 — новую компактную модель семейства Claude. Компания ориентирует её на задачи, где особенно важны высокая скорость и большой объём запросов: обработку документов, работу вспомогательных AI-агентов и взаимодействие с веб-интерфейсами.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
