Содержание
В декабре 2024 года российский рынок интернет-маркетинга и электронной коммерции продемонстрировал значительные изменения и тенденции. Давайте кратко рассмотрим основные нововведения за последний месяц перед вступлением в новый год. Основные изменения:
- Запуск спецпроекта «Итоги Года» от AdIndex. В декабре AdIndex представил специальный проект, подводящий итоги 2024 года в индустрии маркетинга и рекламы. В рамках проекта эксперты обсудили вызовы, с которыми столкнулся рынок, и поделились прогнозами на будущее.
- Рекордныйрост E-Commerce & Digital Marketing Association (ECDMA). По итогам года ECDMA укрепила свои позиции на рынке электронной торговли, став ключевым драйвером развития отрасли в России и на международной арене
- Тренды интернет-маркетинга 2024: phygital, видео и геймификация. Эксперты выделяют основные направления развития интернет-маркетинга в 2024 году, включая интеграцию физических и цифровых пространств (phygital), рост популярности видеоконтента и использование геймификации для повышения вовлеченности аудитории.
PPC (контекстная реклама)
- Анализ трендов контекстной рекламы на 2024 год. Эксперты прогнозируют усиление использования технологий машинного обучения и AI для оптимизации рекламных кампаний. Ожидается рост популярности интерактивных форматов, таких как сторис и опросы, а также увеличение значимости персонализации и аналитики в контекстной рекламе.
- Отключение сервиса Google AdSense в Беларуси. Компания Google уведомила белорусских пользователей о деактивации их учетных записей в сервисах AdSense, AdMob и Ad Manager с 13 декабря 2024 года. Это решение затрагивает многих создателей контента и рекламодателей в регионе, требуя поиска альтернативных платформ для монетизации и размещения рекламы.
- Вебинар Яндекса о трендах контекстной рекламы в 2024 году. 14 и 22 декабря Яндекс провел двухдневный интенсив, посвященный актуальным тенденциям в контекстной рекламе. В рамках мероприятия обсуждались новые сервисы и инструменты, появившиеся в Директе, а также прогнозы на будущее и рекомендации по созданию эффективных рекламных кампаний с применением автоматизации.
SMM (социальные медиа)
- Тренды интернет-маркетинга в России 2024: бизнес в поиске новых возможностей. В условиях меняющегося рынка российские компании ищут новые подходы к взаимодействию с аудиторией в социальных сетях, включая использование омниканальных стратегий и адаптацию к локальным платформам.
- Внедрение искусственного интеллекта в SMM стратегии. Компании активно интегрируют нейросети для анализа аудитории, автоматизации контент-планирования и повышения эффективности рекламных кампаний. Это позволяет более точно нацеливать сообщения и улучшать взаимодействие с клиентами.
- Рост популярности исчезающего контента. Эфемерный контент, такой как Stories и прямые трансляции, которые исчезают через 24 часа, становится всё более востребованным. Он обеспечивает более органичное взаимодействие с аудиторией и стимулирует пользователей регулярно следить за обновлениями брендов.
SEO (поисковая оптимизация)
- Локальное SEO и оптимизация под голосовой поиск. В 2024 году наблюдается рост значимости локального SEO и адаптации контента под голосовой поиск, что требует от компаний пересмотра своих стратегий в области поисковой оптимизации
- Декабрьское обновление алгоритма Google Core Update 2024. Компания Google объявила о запуске очередного обновления основного алгоритма, которое планируется завершить в течение двух недель. Это обновление последовало всего через неделю после завершения ноябрьского Core Update. Как и в предыдущих случаях, точные изменения в алгоритме не разглашаются, однако Google регулярно предоставляет рекомендации для веб-мастеров, чтобы помочь им адаптироваться к новым условиям.
- Обновление рекомендаций Google по фасетной навигации. Фасетная навигация позволяет пользователям фильтровать товары или контент по различным параметрам, но при неправильной настройке может привести к созданию множества URL с дублирующимся или схожим содержимым.
Аналитика
- Тренды интернет-маркетинга 2024: автоматизация и искусственный интеллект. Внедрение AI и автоматизации в аналитические процессы позволяет компаниям более эффективно обрабатывать данные и принимать обоснованные решения.
- Рост интернет-трафика в 2024 году. Согласно данным Cloudflare, глобальный интернет-трафик в 2024 году увеличился на 17,2%. Особенно заметен рост использования мобильных устройств: 41,3% мирового трафика приходится на мобильные девайсы, а в почти 100 странах большинство трафика генерируется именно с них.
- Ежегодный отчёт DataReportal: Digital 2024. Платформа DataReportal представила свой ежегодный отчёт, в котором отмечается, что более 66% мирового населения (5,35 млрд человек) используют интернет в 2024 году. В РФ проникновение сети достигло более 90 процентов, а пользователи проводят в интернете в среднем 8 часов 21 минуту в день. Это на целых 4,5 процента больше по сравнению с результатами 2023 года.
eCommerce
- Ozon запускает B2B-платформу для малого бизнеса. В декабре Ozon представил новую платформу, ориентированную на предпринимателей, предлагая инструменты для автоматизации продаж и управления поставками. Это позволяет малому бизнесу эффективно развивать свою деятельность на маркетплейсе.
- Отчёт АКИТ об онлайн-торговле. Объем интернет-торговли в РФ за 9 месяцев этого года составил 6,2 трлн руб, что на более чем 40% больше показателя аналогичного периода в 2023 году. При этом 97% от общего объема — это покупки в российских интернет-магазинах и на маркетплейсах.
- Новые возможности интеграции на Wildberries. Wildberries добавил функции интеграции с бухгалтерскими программами для продавцов, что упрощает учет и отчетность. Это шаг к улучшению взаимодействия с бизнес-партнерами.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
