Новости интернет-маркетинга сводка за ноябрь 2024

PPC (контекстная реклама)

1. Стабилизация цен на performance-рекламу. В третьем квартале этого года впервые за почти два года наблюдается замедление роста цен на performance-рекламу. Это может свидетельствовать о стабилизации рынка и повышении эффективности рекламных кампаний.
2. Запуск Customer Match в Google Analytics. Google Analytics представил решение Customer Match, позволяющее рекламодателям использовать собственные данные о клиентах для улучшения таргетинга рекламы без использования cookie. Это повышает точность и релевантность рекламных сообщений.
3. Расширение списка запрещенной информации о VPN. Роскомнадзор обновил перечень информации о VPN-сервисах, распространение которой запрещено в России. Это влияет на стратегии продвижения и использования рекламных инструментов, связанных с VPN.

SMM (социальные медиа)

1. Рост российского рынка SMM. По прогнозам, рынок маркетинга в социальных сетях в России вырастет на 35% и достигнет 65,4 млрд рублей к концу 2024 года. Это подчеркивает растущую значимость SMM для бизнеса.
2. Использование ChatGPT для оптимизации работы SMM-менеджеров. SMM-менеджеры начали активно применять чат для автоматизации рутинных задач. Согласно опросам, работа в SMM требует меньше времени и привлечения других специалистов.
3. Увеличение числа активных авторов в России. Количество активных авторов контента в России достигло рекордных 75 миллионов, что свидетельствует о росте пользовательской активности и потенциале для SMM-стратегий.
4. Тренды контента в 2024 году. Аналитики отмечают, что в 2024 году пользователи предпочитают короткие видео, интерактивные истории и контент, созданный самими пользователями. Брендам рекомендуется адаптировать свои SMM-стратегии, учитывая эти предпочтения.

SEO (поисковая оптимизация)

1. Яндекс представил обновленную версию нейросети YandexGPT 4
   Компания «Яндекс» выпустила четвертую версию своей нейросети YandexGPT. Новинка способна обрабатывать запросы объемом до 60 страниц, что в четыре раза превышает возможности предыдущей версии.
2. Рост значимости локального SEO. С увеличением числа локальных запросов компании фокусируются на оптимизации своих сайтов для местных поисков, что помогает привлекать клиентов из конкретных регионов.
3. Яндекс обновил алгоритм определения качественного контента. В рамках метрики Проксима «Яндекс» внедрил обновленный алгоритм, направленный на оценку полезности ответов на поисковые запросы. Новый классификатор, постоянно обновляющийся, определяет качество веб-страниц при ранжировании, уделяя особое внимание экспертности контента и уровню доверия пользователей.
4. Обновление от Google основного алгоритма поиска. Этот процесс, начавшийся в середине месяца, традиционно занимает около двух недель. Обновления основного алгоритма могут привести к изменениям в позициях сайтов в результатах поиска: некоторые ресурсы могут улучшить свои позиции, в то время как другие — потерять. Важно следить за изменениями.

Аналитика

1. Утечки персональных данных. Глава Ростелекома заявил, что персональные данные всех россиян уже утекли в сеть, что подчеркивает необходимость усиления мер безопасности при работе с пользовательскими данными.
2. Обновления в Яндекс.Метрике. Яндекс.Метрика представила новые инструменты для более точного анализа поведения пользователей, что помогает маркетологам оптимизировать рекламные кампании и улучшать пользовательский опыт.
3. Развитие аналитических инструментов на маркетплейсах. Ozon и Wildberries продолжают совершенствовать свои аналитические панели, предоставляя продавцам более детализированные данные о продажах и поведении покупателей, что способствует улучшению бизнес-стратегий.
4. Внедрение предиктивной аналитики. Компании начинают активно использовать предиктивную аналитику для прогнозирования поведения пользователей и оптимизации маркетинговых стратегий, что позволяет более точно нацеливать рекламные кампании.

eCommerce

1. Рост доли пунктов выдачи заказов Ozon и Wildberries.  С лета 2023 по сегодня доля пунктов выдачи заказов этих маркетплейсов в общем количестве выросла с 75% до 85.

1. Инвестиции в логистику. Крупные маркетплейсы, такие как Ozon и Wildberries, продолжают расширять свои логистические возможности. В ноябре 2024 года компании анонсировали запуск новых складских центров в регионах.
2. Расширение ассортимента товаров. Wildberries сообщил о добавлении новых категорий товаров на платформу, включая эксклюзивные предложения от локальных производителей. Это расширение ассортимента направлено на привлечение новых покупателей и поддержку малого бизнеса.