Содержание
Октябрь 2025 года выдался насыщенным для российского digital-рынка. Мы собрали самые важные новости из мира интернет-маркетинга, чтобы вы за пару минут поняли, куда движутся тренды. Самые интересные:
- Яндекс представил обновленную платформу Алиса AI с поддержкой ИИ-агентов. Новая версия способна не просто отвечать на запросы, но и помогать пользователю записаться на услугу, найти товар со скидкой и провести свое мини-исследование. Это шаг к тому, чтобы ИИ стал помощником не только в поиске, но и в решении ежедневных задач.
- В платформе Алиса AI сразу после запуска приложение вошло в топ-3 бесплатных приложений в российском App Store, скачано больше полумиллиона раз — что говорит о серьезном интересе аудитории.
- ВКонтакте запускает раздел «Тренды» в сервисе VK Клипы: теперь авторы могут участвовать в тематических подборках, бренды — обращаться к более активной аудитории, пользователи — быстрее находить актуальные форматы. Площадка тем самым усиливает инструменты вертикального видео и формат коротких роликов.
- Статистика показывает: за год публикаций в VK Клипах стало в шесть раз больше, число авторов выросло на 118 % — именно такие данные свидетельствуют, что площадка становится серьезным конкурентом форматов типа «короткое видео».
- В Яндекс Директе появилась возможность самостоятельно запускать наружную рекламу на более чем 5500 цифровых экранов в Москве, Санкт-Петербурге и областях — полностью через кабинет рекламодателя: выбор локаций, времени, периодов вывода.
- Помимо этого, Яндекс добавил отчетность и lift-аналитику, чтобы рекламодатели могли оценить влияние «оффлайн-экранов» на продажи. Теперь наружка становится не просто медиа-инструментом, а частью прозрачной цепочки.
- В VK Рекламе была введена технология Full Stream Attribution (FSA): теперь система быстрее «понимает», чем заинтересовался пользователь, и корректно перенастраивает кампанию в реальном времени, снижая потери конверсий при динамическом ретаргетинге.
- Эксперты советует рекламодателям не просто запускать кампании, но и контролировать качество трафика, цепочку атрибуции и охваты за пределами классического канала (например, наружная реклама). В частности: если в бюджете стоят офлайн медиа — рассматривайте Яндекс Директ как интерфейс для запуска и контроля. Если работаете с ретаргетом в VK — технология FSA может повысить отдачу.
- В медиасети VK появились изменения в редкому формату размещения — обновлен интерфейс, акценты смещаются на визуальные и интерактивные элементы, которые обеспечивают более высокий коэффициент вовлечения.
- Государство активно стимулирует переход от зарубежных мессенджеров к MAX: она предустановлена на новых смартфонах, в учебных заведениях и коммерческих приложениях. В MAX — новом «национальном» мессенджере-суперплатформе в России — официально зарегистрировано более 40 млн пользователей к октябрю 2025 года.
- Одновременно у Telegram и WhatsApp отмечены частичные ограничения по голосовым вызовам в регионах, что косвенно подталкивает пользователей искать альтернативу. Для маркетологов это значит: стоит уже включать в стратегию работу с MAX — как с площадкой для контента и коммуникации, учитывать ее рост, специфику аудитории и формат рекламы в новой среде.
- В Яндексе отмечена волатильность: оптимизаторы документируют скачки в базах выдачи, что говорит о том, что алгоритмы все активнее тестируют новые сигналы. (
- В публикациях отмечено, что акцент смещается к качеству, авторитетности и поведенческим сигналам пользователей — то есть сайты с высоким уровнем взаимодействия, хорошей структурой и полезностью контента получают преимущество.
- Яндекс.Вебмастер получил значительное обновление интерфейса и аналитики: появился расширенный отчет «Поисковые запросы», показывающий не только показы и клики, но и время, проведенное пользователем на странице, долю возвратов из выдачи и глубину просмотра. Также внедрен новый отчет «Качество контента», оценивающий тексты по уникальности, структуре и поведенческим метрикам.
- Для тех, кто работает с русскоязычным рынком, важно учитывать: не просто техническая оптимизация, а «живой» сайт с актуальным контентом, ухоженной структурой и хорошей скоростью загрузки становится все более приоритетным.
- Яндекс добавил ИИ-инструменты для продавцов на Маркете. Яндекс расширил функциональность аналитического кабинета Маркета: теперь продавцы могут использовать инструменты искусственного интеллекта для оценки продаж, сезонных колебаний и прогнозирования спроса. Система автоматически формирует рекомендации по ассортименту и помогает выявлять ниши с низкой конкуренцией.
- ВК улучшил точность атрибуции в рекламных кампаниях. В VK Рекламе заработала технология Full Stream Attribution (FSA). Она отслеживает путь пользователя от первого контакта с брендом до конверсии и распределяет вклад каждого канала.
- Комплексная аналитика становится стандартом рынка. Совмещая данные из Яндекс.Маркета, VK Рекламы и CRM, компании получают полную картину поведения клиентов и могут оптимизировать воронку продаж . Чем короче путь клиента и меньше «слепых зон» между каналами, тем выше отдача от маркетинга.
- Wildberries объявил снижение комиссии для продавцов-малого бизнеса-примерно у 80 % селлеров с моделями FBW и FBS. Снижение до 7 процентных пунктов по ряду категорий начнется с 29 октября, и мера направлена на поддержку в сезон высокого спроса.
- Ozon анонсировал очередное повышение тарифов: с 10 ноября большинство категорий увидят рост комиссии за продажу на 5 п.п., кроме товаров до 300 рублей. Это уже шестое повышение за год — маркетплейс мотивирует ростом издержек и логистическими вызовами.
- Новое исследование отмечает, что большинство продавцов начинают уходить с маркетплейсов в пользу собственных сайтов или прямых каналов продаж. Причина — агрессивные условия на маркетплейсах, снижение маржинальности и зависимость от правил площадки.
PPC
SMM (социальные сети)
SEO
Аналитика
eCommerce
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
