Содержание
Апрель 2025 года принес значительные изменения в цифровой ландшафт России. На фоне продолжающейся трансформации поисковых систем, социальных сетей и eCommerce-платформ компании адаптируют свои стратегии под новые алгоритмы и пользовательские предпочтения. В этом обзоре мы собрали самые важные события из мира интернет-маркетинга. Начнем с самого интересного:
- Яндекс запустил нейросеть для Дзена. Яндекс продолжает развивать использование нейросетей на платформе Дзен. Весной компания запустила тестирование внутренней ИИ-системы, которая помогает авторам подбирать темы статей на основе трендов и интересов аудитории. Хотя полноценного автоматического генератора текстов пока нет, инструменты на базе ИИ уже помогают блогерам экономить время и повышать вовлеченность читателей.
- ОЗОН интегрировал голосового ассистента в мобильное приложение. Ozon сделал ещё один шаг к удобству: теперь пользователи мобильного приложения могут искать товары, проверять статусы заказов и активировать промокоды с помощью голосовых команд. Ассистент понимает русский язык и поддерживает различные региональные акценты. Функция уже доступна для большинства пользователей.
- ВКонтакте обновил алгоритм рекомендаций в ленте. ВК провел обновление алгоритмов формирования ленты новостей. Теперь соцсеть глубже анализирует поведение пользователей: сколько времени они проводят над постом, насколько часто взаимодействуют с автором и какие темы им интересны. По словам разработчиков, это поможет уменьшить количество нерелевантного контента и сделает ленту более «живой» и персонализированной.
- Google представил адаптивные баннеры для мобильных сайтов. Google официально представил новую технологию адаптивных баннеров для мобильных сайтов. Теперь рекламные блоки автоматически подстраиваются под размер экрана пользователя, что сделало объявления заметнее и удобнее для восприятия. На тестовых площадках в России CTR вырос в среднем на 8–12%, что стало отличной новостью для рекламодателей.
PPC
- Яндекс.Директ внедрил динамические ставки. В апреле Яндекс.Директ запустил новую систему аукциона с динамическими ставками. Теперь алгоритм автоматически регулирует цену за клик, ориентируясь на вероятность конверсии на конкретной площадке. Тестирование среди первых рекламодателей показало, что CPA (стоимость привлечения клиента) снизилась на 10–15%.
- Ozon Performance подключил сквозную аналитику. Платформа Ozon Performance представила обновление — сквозную аналитику на маркетплейсе. Теперь продавцы могут отслеживать весь путь клиента: от первого просмотра товара до повторной покупки, включая данные из CRM-систем. Это нововведение позволяет точнее оценивать эффективность рекламы и оптимизировать маркетинговые кампании.
SMM
- ВКонтакте тестирует 3D-аватары для брендов. VK начал тестирование новой функции: бизнес-аккаунты получили возможность создавать 3D-аватары своих виртуальных представителей. Эти аватары могут «выступать» в Stories и прямых эфирах, презентуя товары. На старте функция доступна для брендов с аудиторией от 50 тысяч подписчиков, но планируется расширение доступа.
- Snapchat представил AI Video Lenses для подписчиков Platinum. Snapchat расширил возможности креативного самовыражения, запустив функцию AI Video Lenses для подписчиков уровня Platinum. Эта новинка позволяет пользователям создавать художественные и иммерсивные видеоролики с помощью искусственного интеллекта прямо в приложении. Инструмент ориентирован на усиление визуального сторителлинга, предоставляя креаторам новые способы взаимодействия с аудиторией и повышения вовлеченности.
SEO
- Google обновил алгоритм против GPT-спама. Google снова усилил борьбу за качественный контент. В апреле поисковик внедрил алгоритмическое обновление, которое лучше распознает тексты, бездумно сгенерированные нейросетями. Сайты, публикующие такой некачественный контент без редактуры, уже начали терять позиции в выдаче. Это сигнал для всех: оригинальность и качество важны как никогда.
- Яндекс.Вебмастер внедрил отчеты по Core Web Vitals для мобильных устройств. Яндекс.Вебмастер стал ещё полезнее для владельцев сайтов. Теперь в сервисе появился отдельный отчет по Core Web Vitals, сфокусированный на мобильной версии сайтов. В отчете выделяются три ключевых показателя: скорость загрузки, отзывчивость и визуальная стабильность верстки. Для каждой проблемы предлагаются пошаговые рекомендации по исправлению.
- Ozon добавил микроразметку для видеообзоров товаров. Ozon не останавливается в развитии: теперь продавцы могут добавлять к своим товарам видеообзоры с поддержкой микроразметки. Это позволяет роликам появляться в Google Поиске в формате расширенных rich-результатов. Первые тесты показали, что карточки товаров с видеообзорами получают на 7–9% больше трафика.
Аналитика и eCommerce
- Яндекс.Метрика научилась прогнозировать LTV. Яндекс.Метрика в апреле представила новую функцию прогнозирования LTV (Lifetime Value) клиентов на срок до 180 дней. Модель учитывает историю поведения пользователя, сезонные колебания спроса и макроэкономические факторы. При этом уровень погрешности составляет менее 5%, что делает прогнозы особенно ценными для eCommerce-компаний.
- Ozon внедрил ИИ для динамического ценообразования. На Ozon теперь работают динамические алгоритмы изменения цен. Искусственный интеллект анализирует спрос на товар, остатки на складе и активность конкурентов, меняя стоимость каждые 15 минут. Это позволяет продавцам оперативно реагировать на изменения рынка и оставаться конкурентоспособными.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
