Содержание
Медиа
- Российский рекламный рынок в первом квартале 2026 года вырос до 220 млрд рублей, но темпы стали заметно скромнее: плюс 5% год к году. Для медиа это сигнал, что рынок уже не растет «на автопилоте», а бюджеты будут перераспределяться в пользу каналов с понятной отдачей.
- Инфляция в медиаразмещении продолжает давить на планирование. По данным ADPASS, средний рост прайсов на 2026 год составил 16%, при этом сильнее всего подорожало ТВ — около 25%, наружная реклама — 14%, интернет — 11%. Брендам приходится чаще пересматривать медиамикс уже по ходу кампании.
- Наружная реклама в России продолжает расти быстрее рынка: в первом квартале 2026 года OOH-сегмент прибавил 11% и достиг 30,3 млрд рублей. Главный драйвер — цифровые конструкции и активность маркетплейсов, которые всё чаще используют офлайн-носители для охвата массовой аудитории.
- Россия по итогам 2025 года вошла в топ-15 крупнейших рекламных рынков мира и заняла 13-е место. Особенно быстро росли интернет-сервисы и retail media: eRetail media прибавил 58%, что подтверждает смещение рекламных бюджетов ближе к точке покупки.
- Видеопотребление продолжает уходить на российские платформы. По опросу, Rutube используют 79% респондентов, VK Видео — 66%, а YouTube — 42%. Для брендов это означает, что видеостратегию уже нельзя строить только вокруг одной глобальной площадки.
PPC (контекстная реклама)
- В Яндекс Директе бюджеты перевели на недельную логику управления. С 22 июня рекламодатели работают с недельным бюджетом, а с июля начался перенос неиспользованного остатка на следующую неделю. Это важно учитывать при планировании сезонных кампаний и тестов.
- Текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании переводятся в комбинаторный формат. Директ будет автоматически собирать объявления из заголовков, текстов, изображений и видео, а рекламодателю останется сильнее контролировать качество креативных элементов.
- В Директе появились размещения в каналах Max через каталог. Рекламодатель может выбирать каналы по названию, ссылке или фильтрам, а система сама бронирует слот и публикует размещение. Для performance-команд это еще один формат покупки аудитории внутри экосистемы.
- Для размещений в Telegram и Max через Директ обновили оптимизацию: появились стратегии под конверсии и клики с ограничением цены клика. Это приближает закупку в каналах к классической performance-модели, где важны не только просмотры, но и целевые действия.
- В товарных объявлениях для продвижения мобильных приложений появился ретаргетинг. Теперь можно догонять пользователей, которые смотрели товар или добавили его в корзину, но не купили. Это полезно для eCommerce-приложений, где повторное касание часто дешевле привлечения нового пользователя.
SMM
- Telegram в июне выпустил обновление для ботов и сообществ: появились приложения для смарт-часов, расширенное форматирование сообщений ботов, карточки, таблицы, сворачиваемые блоки и AI-защитники для групп. Для SMM это расширяет сценарии автоматизации комьюнити и клиентской поддержки прямо внутри мессенджера.
- Размещения в Telegram и Max всё сильнее переходят в performance-логику. Через Яндекс Директ рекламодатели теперь могут оптимизировать кампании в этих каналах под клики и конверсии, а не только покупать охват или просмотры.
- Max продолжает превращаться в рекламную площадку для брендов. В Директе появилась возможность выбирать каналы Max из каталога и оплачивать фактические просмотры, что делает формат ближе к привычной закупке у блогеров, но с большей автоматизацией.
- 30 июня пользователи сообщали о массовом сбое во ВКонтакте: медленно загружались сайт и приложение. Для брендов это очередное напоминание, что коммуникации в соцсетях лучше не держать на одной площадке — особенно если через нее идут продажи, поддержка или важные объявления.
- Российские видеоплатформы продолжают забирать внимание аудитории. Rutube и VK Видео уже воспринимаются не только как запасной вариант, а как основные площадки для публикации роликов, посевов и бренд-контента.
SEO
- Google начал показывать в Search Console отдельные отчеты по видимости сайта в генеративном поиске. В них можно смотреть показы, страницы, страны, устройства и даты для AI Overviews и AI Mode. Для SEO это важный шаг: теперь AI-видимость становится отдельной метрикой, а не просто частью органики.
- В Search Console появился переключатель, который позволяет исключать страницы из AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover. При этом обычные позиции в поиске он не должен затрагивать. Пока это скорее инструмент для тестов: сначала стоит измерить трафик из AI-поверхностей, а потом уже принимать решение.
- Исследование Google AI Overviews показало, что генеративные ответы появляются далеко не одинаково для всех запросов: по трендовым запросам доля была 13,7%, а по вопросительным — 64,7%. При этом часть цитируемых доменов не входила в первую страницу обычной выдачи, поэтому классическое SEO уже не полностью объясняет AI-видимость.
- Еще одно исследование показало, что AI Overviews могут использовать источники, которые заметно отличаются от привычной органической выдачи. Это усиливает тренд на оптимизацию не только под позиции, но и под цитируемость в генеративных ответах.
- На рынке всё чаще обсуждают AEO — Answer Engine Optimization. Это подход, где задача не только выйти в топ поиска, но и стать источником ответа для ChatGPT, Gemini, Perplexity и AI-блоков в поисковиках. Для SEO-специалистов это постепенно становится отдельным направлением работы.
Аналитика
- В Яндекс Метрике появились новые автоматические цели для eCommerce: «Покупка» и «Автосбор: заказ оформлен». Это снижает порог входа для интернет-магазинов, где раньше часть событий приходилось настраивать вручную или через разработчиков.
- Google Analytics добавил канал для трафика из AI-ассистентов: ChatGPT, Gemini, Claude и других подобных сервисов. Теперь такие переходы проще отделять от обычного поиска, реферального трафика и прямых заходов. Для маркетологов это первый шаг к нормальной оценке влияния нейросетей на привлечение.
- Search Console начала разворачивать отчеты по генеративной AI-видимости сайта. Это важно не только для SEO, но и для аналитики бренда: можно отслеживать, какие страницы попадают в AI-ответы и как меняется видимость по странам, устройствам и датам.
- В мобильном приложении Яндекс Директа появились расширенные отчеты Мастера отчетов и AI-помощник, который помогает открыть нужный отчет и кратко объяснить данные. Для специалистов это движение в сторону аналитики «на ходу», без обязательного перехода в десктопный интерфейс.
- Российский рынок BI и корпоративной аналитики смещается от простой подготовки отчетов к управлению данными, метриками, доступами и качеством информации. Для маркетинга это важный тренд: красивые дашборды уже недостаточны, если данные из CRM, рекламы и продаж не согласованы между собой.
eCommerce
- Wildberries в июне обновил условия для продавцов: появились новые механики по складам, сервис утилизации брака, кэшбэк за подробные отзывы и видеообзоры в Wibes, а также тест «Биржи карточек товаров». Маркетплейс всё активнее развивает инструменты, которые влияют не только на логистику, но и на контент карточек.
- Wildberries усилил дисциплину поставок: с 1 июня появились новые штрафы за срыв графика поставки и отмену подтвержденной доставки. Для продавцов это означает, что ошибки в операционке напрямую бьют по марже, особенно при работе по FBO и FBS.
- Ozon снизил комиссии в категории электроники, но одновременно ужесточил правила упаковки и систему штрафных баллов. Для продавцов это типичная ситуация 2026 года: маркетплейсы дают точечные послабления по тарифам, но повышают требования к качеству процессов.
- Ozon изменил правила по FBO: после создания заявки на вывоз товаров плата за размещение больше не начисляется, но появились и другие изменения по приемке, нестандартным товарам и крупногабариту. Продавцам важно пересчитать экономику хранения и вывоза, особенно по низкомаржинальным категориям.
- Яндекс Маркет расширил сниженные тарифы на одежду, обувь, товары для строительства, ремонта, сада и дачи. Комиссии по этим категориям составляют 12–21%, что может усилить конкуренцию за продавцов между крупными маркетплейсами.
- Аудитория российских маркетплейсов почти вышла на плато: за январь–май аудитория Wildberries выросла примерно на 1%, Ozon — на 3%, а число покупателей маркетплейсов держится около 105 млн человек в год. Дальше рост будет идти не столько за счет новых пользователей, сколько за счет частоты покупок, удержания и доли кошелька.
Нейросети
- Яндекс в июне обновил Алису AI: ассистента можно сделать помощником по умолчанию на Android, в Яндекс Go появились AI-агенты, а голосовой режим «Поговорить» стал ближе к живому диалогу. Это показывает, что нейросети всё активнее переходят из отдельных чатов в повседневные сценарии пользователя.
- Сбер на ПМЭФ представил GigaNetwork — платформу, где AI-агенты компаний могут искать партнеров, участвовать в закупках, сопровождать сделки и фиксировать действия. Это важный сдвиг: корпоративные нейросети начинают использовать не только для текстов и поддержки, но и для бизнес-процессов между компаниями.
- Google на I/O 2026 сделал ставку на AI Mode и новые модели Gemini. Компания заявила о росте использования AI Mode и представила Gemini 3.5 Flash, а также инструменты для генерации и редактирования видео через естественный язык. Для рынка это усиливает конкуренцию между поиском, ассистентами и креативными AI-инструментами.
- OpenAI в конце июня вывела GPT-4.5 из ChatGPT. Старые диалоги продолжают работать уже на GPT-5.5, а для API это изменение не затронуло работу напрямую. Для пользователей это обычный, но важный этап: модели в интерфейсах будут обновляться всё быстрее, и бизнесу нужно следить за качеством ответов после таких замен.
- Исследование по Codex показывает рост интереса к агентным AI-сценариям: активных пользователей стало более чем в пять раз больше за первую половину 2026 года, а часть пользователей уже запускает несколько агентов параллельно. Это подтверждает тренд: нейросети постепенно превращаются из «чата для задачи» в рабочую среду для автоматизации.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
