Содержание
В феврале 2025 года российский рынок интернет-маркетинга продемонстрировал значительные изменения и тенденции. В этом обзоре мы собрали ключевые события и новости последнего месяца, охватывающие сферы всех направлений интернет-маркетинга. Начнем с основных:
- Рост рынка интернет-рекламы. Согласно опросу МТС AdTech, 90% российских маркетологов ожидают увеличения рынка интернет-рекламы в 2025 году. Более трети специалистов в 2024 году направляли 40% своего рекламного бюджета на интернет, и планируют увеличить эти расходы в текущем году.
- Увеличение рекламных расходов Samsung. Южнокорейская компания Samsung нарастила маркетинговую активность в России на 30% в январе-феврале 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основной акцент сделан на продвижение гаджетов через оператора МТС.
- Поддержка креативных индустрий. 5 февраля 2025 года вступил в силу Федеральный закон № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ». Закон направлен на создание правовой основы для развития креативной экономики, включая меры поддержки для творческих предпринимателей.
- Тренды видеомаркетинга. В 2025 году видеоконтент продолжает набирать популярность. Пользователи активно переходят с YouTube на отечественные платформы, такие как Rutube и «VK Видео», что требует от бизнеса адаптации стратегий продвижения.
PPC (Контекстная реклама)
- Рост стоимости конверсии. В феврале 2025 года стоимость конверсии в интернет-рекламе увеличилась на 31%. Это связано с повышением конкуренции и изменениями в потребительском поведении.
- Интеграция искусственного интеллекта. Маркетологи активно внедряют ИИ для оптимизации рекламных кампаний, включая подбор ключевых слов и анализ эффективности объявлений. Ожидается, что в 2025 году использование ИИ станет стандартом в PPC.
- Развитие голосовой рекламы. С ростом популярности голосовых помощников, таких как «Алиса» от Яндекса, прогнозируется увеличение инвестиций в голосовую рекламу, что открывает новые возможности для таргетинга аудитории.
- Отказ от cookie-файлов. Мировой тренд на отказ от использования cookie-файлов влияет на стратегии таргетинга. Российские компании начинают адаптироваться к новым условиям, разрабатывая альтернативные методы сбора данных.
SMM (Социальные медиа)
- Доминирование ИИ-контента. Прогнозы на 2025 год указывают на рост использования контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, в социальных сетях. Это позволит брендам быстрее реагировать на тренды и создавать персонализированные предложения.
- Ускорение потребления контента. Пользователи стремятся к быстрому получению информации, что стимулирует бренды создавать короткие и емкие сообщения, адаптированные под формат Stories и Reels.
- Рост значимости нано- и микроблогеров. Инфлюенс-маркетинг смещает фокус на сотрудничество с нано- и микроблогерами, которые обладают более тесной связью со своей аудиторией, обеспечивая высокий уровень доверия и вовлеченности.
SEO (Поисковая оптимизация)
- Влияние голосового поиска. С увеличением использования голосовых помощников меняется характер поисковых запросов. Маркетологам необходимо оптимизировать контент под разговорные фразы и вопросы, чтобы соответствовать новым алгоритмам поисковых систем
- Интеграция ИИ в поисковые системы. Поисковые платформы, такие как Яндекс и Google, активно внедряют технологии искусственного интеллекта для улучшения релевантности выдачи, что требует от специалистов по SEO адаптации стратегий продвижения.
- Адаптация к изменениям алгоритмов. Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы, и в 2025 году особое внимание уделяется качеству контента и пользовательскому опыту, что требует от SEO-специалистов постоянного мониторинга и корректировки стратегий.
Аналитика
- Использование Big Data. Компании активно применяют большие данные для глубокого анализа поведения пользователей, что позволяет создавать более точные и персонализированные маркетинговые кампании.
- Интеграция искусственного интеллекта в аналитику. Компании всё чаще используют ИИ для автоматизации сбора и анализа данных. Это позволяет быстрее находить закономерности в поведении пользователей и оптимизировать маркетинговые кампании. В 2025 году ожидается, что алгоритмы машинного обучения будут играть ключевую роль в прогнозировании спроса и оценке эффективности рекламных стратегий.
- Рост популярности Яндекс.Метрики. После ограничений Google Analytics российские компании активнее переходят на отечественные инструменты аналитики. Яндекс.Метрика в феврале 2025 года представила новый интерфейс с более удобными настройками воронок продаж и расширенной интеграцией с сервисами Яндекса, что значительно упрощает анализ данных.
- Фокус на мультиканальную аналитику. Сложность современных воронок продаж требует оценки эффективности каждого канала. Маркетологи всё больше внимания уделяют мультиканальной аналитике, которая позволяет оценить вклад каждого этапа взаимодействия с клиентом, включая рекламу, соцсети, email-рассылки и контент-маркетинг.
eCommerce (Электронная коммерция)
- Расширение возможностей Вайлдберриз. В феврале 2025 года крупнейший российский маркетплейс запустил тестирование новой программы ускоренной доставки по ключевым регионам России. Теперь покупатели могут получать заказы в течение 24 часов, что увеличивает конкуренцию среди eCommerce-игроков.
- Развитие логистики Ozon. В ответ на инициативы конкурентов, Ozon расширяет сеть собственных пунктов выдачи и внедряет улучшенную систему прогнозирования спроса, что позволяет оптимизировать товарные запасы и снизить задержки в доставке.
- Рост продаж через ВКонтакте. Социальная сеть продолжает развивать свои eCommerce-возможности. В феврале был запущен инструмент «Быстрая покупка», который позволяет оформлять заказы прямо в ленте новостей, не покидая платформу.
- Влияние маркетплейсов на малый бизнес. По данным аналитиков, в 2025 году доля продаж через маркетплейсы продолжает расти, но небольшие продавцы сталкиваются с ужесточением условий сотрудничества, что требует от них активного поиска альтернативных каналов продаж, включая собственные интернет-магазины.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
