Содержание
Май 2025 года стал насыщенным событиями для интернет-маркетинга в России. Бизнес приходится быстро адаптироваться к новым требованиям, следить за поправками в законах, освоением отечественных платформ и ростом интереса к искусственному интеллекту. В этом обзоре — самое главное из мира цифрового продвижения, рекламы и аналитики. Начнем с основного:
- Ограничения для зарубежных облаков. Власти России обсуждают вариант ограничений для использования иностранных облачных сервисов — Google Cloud, Amazon Web Services и других. Предложение связано с ростом спроса на цифровой суверенитет и безопасное хранение данных. Это может повлиять на стабильность рекламных сервисов, построенных на зарубежной инфраструктуре.
- Сбор с интернет-рекламы будет перераспределяться. Минцифры предложило направлять часть 3-процентного сбора с доходов диджитал-рекламы на поддержку отечественных платформ. В первую очередь это коснется Яндекса и VK, которые могут получить приоритетное финансирование и развитие новых рекламных продуктов.
- Закон «О рекламе» ждет обновления. В Госдуме озвучено намерение обновить федеральный закон «О рекламе». Депутаты считают, что в текущем виде он не охватывает современные цифровые форматы, включая контент с нейросетями, блогинг и сторителлинг. Закон планируют адаптировать под реалии 2025 года.
- Штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях. С сентября 2025 года вводятся штрафы за рекламу в признанных экстремистскими иностранных социальных сетях. Размер наказания составит до 500 тысяч рублей для юрлиц. Это правило затронет как бренды, так и рекламные агентства, работающие через зарубежные платформы.
PPC
- Яндекс снова меняет маркировку рекламы. После эксперимента с символом «₽» вместо слова «Реклама», Яндекс решил использовать нейтральную надпись «Промо». Анализ показал: кликабельность немного выросла, особенно на мобильных устройствах, где внимание к метке снижено.
- Монетизация в VK только для авторов. ВКонтакте усилил отбор для участников рекламной программы. Теперь к монетизации допускаются только группы с оригинальным контентом. Это решение направлено на повышение качества рекламной среды и борьбу с копипастом.
- ИИ активно внедряется в контекстную рекламу. Рекламные кабинеты российских платформ усилили работу с алгоритмами на базе искусственного интеллекта. ИИ анализирует поведение пользователей, формирует релевантные сегменты и даже корректирует ставки в режиме реального времени.
- Поддержка малого бизнеса через бесплатные сервисы. Для малого бизнеса запущены подборки бесплатных инструментов — от трекеров эффективности до CRM и визуализаторов. Это помогает предпринимателям с минимальным бюджетом выстраивать воронки и управлять расходами на рекламу.
SMM
- Искренность — главный тренд 2025 года. В тренде — честные истории, реальные лица и понятный язык. Пользователи все чаще предпочитают бренды, которые не маскируются под «идеальных», а общаются на равных. Такие компании получают не только лайки, но и лояльность.
- Мемы и шортсы вылетают в ТОПы. Короткие видео, сторис и мемы по-прежнему удерживают внимание аудитории. Особенно активно формат используют локальные бренды и онлайн-школы. Такой контент дешевле в производстве и дает высокий охват.
- ВКонтакте лидирует в мобильном трафике. Платформа удерживает первое место по объему мобильных визитов среди всех соцсетей в России. Это делает VK ключевой площадкой для performance- и бренд-маркетинга, особенно в регионах.
- Официальные коды ОКВЭД для блогеров. С 1 мая 2025 года введены специальные коды экономической деятельности для авторов, блогеров и SMM-специалистов. Это упростит оформление самозанятости и избавит от вопросов со стороны налоговой.
SEO
- Поисковый интент важнее ключей. Оптимизация под смысл запроса стала важнее точного вхождения ключевых слов. Алгоритмы Яндекса и Google все лучше распознают намерения пользователя, и теперь решает структура и глубина ответа.
- Гибридная генерация текстов. Маркетологи комбинируют работу копирайтеров с генеративными ИИ-моделями. Такое соединение повышает производительность, но требует ручной доработки для эмоциональности и экспертности.
- Локальное SEO укрепляется. Яндекс усилил локальные алгоритмы. Теперь в выдаче приоритет получают бизнесы, упоминающие географические точки, адреса и актуальные метки. Это шанс для небольших компаний продвигаться без высоких бюджетов.
- AI Mode в Google изменил SERP. В мае Google активировал новый режим выдачи, в котором основной ответ формирует искусственный интеллект. Это изменило верхние блоки страницы и поставило в приоритет структурированные, нейтральные и полезные материалы.
Аналитика и eCommerce
- Рост eCommerce на 39% за год. Объем рынка онлайн-торговли в России достиг 11,2 трлн рублей. Количество заказов выросло почти до 7 млрд, хотя средний чек снизился до 1650 рублей. Это говорит о переходе потребителя к более рациональному потреблению.
- Wildberries переработал политику возвратов. Теперь при обнаружении брака не утилизируется весь комплект, а только проблемный элемент. Остальная часть возвращается продавцу. Это снижает затраты, ускоряет обработку и сохраняет прибыль.
- Бум трансграничной торговли. Ожидается, что в 2025 году объем заказов из-за рубежа вырастет до 404 млрд рублей. Наибольший спрос — на технику, одежду и товары для дома. Лидируют поставки из Китая и Турции.
- Женский eCommerce вышел в приоритет. Более 23% бюджетов российских предпринимательниц тратится на продвижение в маркетплейсах и соцсетях. Популярны нишевые товары — от косметики до обучающих курсов. Женщины формируют новую волну онлайн-продаж.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
