Содержание
В октябре произошло множество изменений на рынке РФ, что будет интересно онлайн-маркетологам. Все крупные компании нацелены на развитие и активно внедряют новинки. Давайте рассмотрим краткий обзор ключевых событий месяца:
- Ежемесячная аудитория VK Видео достигла 67,9 млн пользователей, а VK Клипы получили 950 млн ежедневных просмотров, что подчеркивает высокий интерес к коротким видео. Эти показатели укрепляют позиции VK как ведущей площадки для видеоконтента в России.
- Яндекс адаптировал Дзен для удобного использования на смартфонах, что привлекло больше пользователей, особенно среди молодежи. Теперь мобильные форматы помогают увеличить время пребывания пользователей на платформе.
- Ozon внедрил автоматическую персонализацию, чтобы рекомендовать пользователям товары на основе их интересов. Это повышает удобство использования и делает покупки проще и быстрее, увеличивая клиентскую лояльность.
- Яндекс Музыка теперь предлагает персонализированные плейлисты, анализируя вкусы пользователей с помощью AI. Эта функция помогает удерживать пользователей и делает прослушивание музыки более интересным.
PPC (контекстная реклама)
- Цены на рекламу на «Пульсе» выросли на 37,3%, что побудило компании пересмотреть свои бюджеты и искать альтернативные рекламные решения. Это также стимулирует бизнес к оптимизации кампаний для сохранения прибыли.
- Яндекс представил инструменты для оптимизации расходов наконтекстную рекламу, повышая её рентабельность. Это нововведение позволяет компаниям точнее настраивать таргетинг и эффективнее использовать бюджеты.
- В MyTarget появилась возможность использовать first-party данные, чтобы сделать рекламу более точной и персонализированной. Это помогает компаниям увеличить конверсии и улучшить взаимодействие с клиентами.
- Ozon добавил AI-инструмент для прогнозирования, который позволяет рекламодателям заранее планировать бюджеты на основе анализа предыдущих кампаний, минимизируя риски и повышая эффективность рекламы.
- Google Ads теперь использует автоматизированные скрипты для гибкой адаптации рекламы к разным категориям аудитории, что упрощает настройку и персонализацию контента.
SMM (социальные медиа)
- В VK появился раздел для инфлюенсер-маркетинга, где бренды могут находить популярных блогеров для продвижения своих товаров. Платформа также предлагает аналитические инструменты для отслеживания результатов кампаний, что помогает компаниям делать более успешные проекты.
- Яндекс Дзен улучшил персонализацию ленты новостей, что увеличило активность и вовлеченность пользователей. Теперь материалы отображаются на основе предпочтений, что делает платформу более привлекательной.
- VK добавил функцию видеообзоров, позволяя пользователям создавать и продвигать товары и услуги через видеоконтент. Возможность монетизации привлекает авторов, что улучшает качество материалов и повышает интерес к платформе.
- Wildberries представил программу лояльности, предлагая активным подписчикам в соцсетях скидки и бонусы. Это стимулирует повторные покупки и помогает привлекать новых клиентов.
SEO (поисковая оптимизация)
- Яндекс обновил алгоритмы, чтобы бороться с накрутками и манипуляциями, улучшая качество результатов поиска. Это нововведение повышает релевантность выдачи, делая конкуренцию честнее.
- Ozon улучшил внутренний поиск на платформе, чтобы пользователи могли быстрее находить нужные товары. Это особенно важно для покупателей, ценящих удобство и экономию времени.
- Google развивает алгоритм E-E-A-T, ориентированный на качество контента и достоверность, что побуждает создателей публиковать проверенные данные и улучшает пользовательский опыт.
- Яндекс тестирует голосовой поиск, что открывает новые возможности для оптимизации контента и позволяет привлекать пользователей, предпочитающих искать информацию голосом.
Аналитика
- AppMetrica представила новые инструменты анализа, что позволяет маркетологам точнее оценивать поведение пользователей и корректировать свои стратегии. Это новшество помогает компаниям повысить эффективность рекламы и улучшить рентабельность.
- Google Analytics 4 добавил функции предиктивной аналитики, которые позволяют прогнозировать поведение пользователей и адаптировать маркетинговые стратегии. Это помогает заранее корректировать подход и достигать заданных целей.
- VK расширил аналитические инструменты для брендов, позволяя отслеживать результаты публикаций и активность подписчиков. Это помогает компаниям корректировать свои стратегии на основе актуальных данных.
- Wildberries ввел трекинг возвратов, что позволяет анализировать причины возвратов и повышать качество товаров, укрепляя доверие покупателей к платформе.
eCommerce
- Ozon и WB вошли в топ-10 мировых маркетплейсов, подтверждая лидерство онлайн-торговли в России. Эти платформы активно развивают свои сервисы, улучшая ассортимент и удобство для покупателей.
- Ozon начал использовать AI для прогнозирования спроса на товары, что позволяет точнее планировать запасы и избегать дефицита. Такая автоматизация помогает удовлетворять потребности клиентов и снижать издержки.
- Wildberries развивает интерактивный UGC-контент, позволяя пользователям оставлять отзывы и делиться опытом, что делает платформу более привлекательной и улучшает имидж бренда.
- VK Маркет внедрил персонализированные предложения, что упрощает покупки и повышает удовлетворенность клиентов. Теперь пользователи могут получать рекомендации, адаптированные под их интересы, что способствует росту конверсии.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
