Содержание
Новый год традиционно приносит изменения на рынке диджитал-маркетинга, и январь 2026 не стал исключением. Месяц стал периодом серьезных трансформаций для рекламодателей, SEO-специалистов и селлеров на маркетплейсах. Основные изменения:
- ВКонтакте закрывает старый рекламный кабинет. С конца этого месяца все функции переносятся в обновленную платформу VK Реклама. С 1 января рекламодателям стала недоступна возможность пополнения баланса в старом кабинете, а кредитные лимиты были снижены.
- Яндекс обновил экосистему Яндекс KIT для интернет-магазинов. В январе были добавлены подарочные карты, новые интеграции со службами доставки и ИИ-помощник в режиме co-pilot для упрощения создания онлайн-магазинов без привлечения разработчиков.
- Яндекс запустил подбор товаров через Алису AI. Пользователи могут описать запрос обычными словами, а нейросеть подберет подходящие варианты и покажет их в диалоге. В некоторых случаях покупку можно оформить без перехода на сайт магазина. Функция доступна в мобильном приложении, веб-версии чата и приложении "Яндекс с Алисой AI".
- VK развивает экосистему продуктов. Мессенджер MAX достиг 55 млн пользователей, показывая уверенный рост. Платформа представила новые возможности для взаимодействия с аудиторией, включая улучшенные инструменты для бизнеса.
PPC (контекстная реклама)
- Яндекс.Директ переходит на полную алгоритмизацию. Эксперты прогнозируют, что к концу первого квартала этого года доля кампаний с ручным управлением станет меньше 10%. Платформа стимулирует рекламодателей к увеличению кампаний для ускоренного обучения AI-систем, требуя 2000-5000 кликов за неделю кампании.
- Яндекс Директ внедряет AI-инструменты для создания креативов. К 2026 году более 40% объявлений будут создаваться с помощью искусственного интеллекта. Нейрообъявления в ЕПК позволяют автоматически генерировать до 25 вариантов объявлений на основе посадочной страницы.
- Google Ads усилил возможности искусственного интеллекта. В январе появились новые инструменты AI Max for Search для интеллектуального управления ставками и текстами объявлений. Платформа представила обновленные медийные кампания с гибкой настройкой уровня интеграции ИИ.
- Снижение минимальных бюджетов для экспериментов в Google Ads. Раньше, чтобы провести эксперимент и проверить, насколько эффективна ваша реклама, нужно было потратить минимум $100 000. Теперь достаточно $5 000-10 000. Это значит, что даже небольшие компании могут протестировать свои кампании и понять, окупаются ли они.
SMM
- ВКонтакте ввела обязательную авторизацию для просмотра контента. С конца января пользователи столкнулись с ошибкой "Unknown method passed: this method is unavailable with anonymous token" при попытке открыть профили и сообщества без входа в аккаунт. Это изменение направлено на борьбу с парсингом данных и укрепление безопасности платформы, но сделало ее более закрытой.
- VK Видео достигла 40 млн ежедневных пользователей. Платформа стала лидером в России по данному показателю среди видеоплатформ. Платформа активно развивает контентные направления, проводя эксклюзивные трансляции театральных постановок.
- VK улучшает инструменты для креаторов. Обновленный кабинет автора упрощает работу с контентом и анализом аудитории, позволяя отслеживать ключевые метрики и понимать предпочтения зрителей.
- Рост мессенджера MAX продолжается. Количество пользователей достигло 55 млн человек, показывая уверенный рост экосистемы VK.
SEO
- Нейроответы меняют рынок SEO-продвижения. Яндекс и Google активно тестируют AI-блоки в выдаче, что приводит к снижению органического трафика на информационные запросы на 7-20%. При появлении ответов от искусственного интеллекта средний CTR по органике падает с 15% до 8%, что больно бьет по контентным проектам и новостным сайтам. Наибольший удар получают информационные запросы типа how-to, обзоры и новости, где доля AI-ответов превышает 80%.
- Яндекс отказался от штрафов за накрутку поведенческих факторов. Это привело к росту количества и качества накруток. Многие SEO-специалисты отмечают, что накрутка позволяет вывести сайт в топ Яндекса за несколько недель вместо традиционных 1-2 лет органического продвижения.
- Google усиливает требования к E-E-A-T. Алгоритм агрессивно понижает в выдаче сайты с поверхностным контентом, особенно в темах финансов и медицины. Рекомендуется добавлять авторские блоки с биографиями специалистов, четко показывая их опыт и компетенции.
Аналитика
- Яндекс метрика запустила Тег Менеджер. Это позволяет маркетологам самостоятельно добавлять и настраивать коды отслеживания, что значительно ускоряет процесс внедрения аналитических решений. Инструмент конкурирует с Google Tag Manager и упрощает работу специалистам, работающим в Яндексе.
- Обновление интерфейса Яндекс Метрики. Интерфейс получил масштабное обновление с новыми дашбордами для быстрого поиска инсайтов и персонализированными рекомендациями на основе данных конкретного проекта.
- Яндекс проводит образовательные вебинаров. В январе прошла серия вебинаров по работе с метриками для паблишеров РСЯ и инструментам роста продаж интернет-магазинов через совместные возможности Директа и Яндекс Пэй.
eCommerce
- Озон увеличивает количество кластеров доставки. Регион "Кавказ" разделят на "Махачкалу" и "Невинномысск" с нормативным временем доставки 45 часов между ними, а "Казахстан" — на "Астану" и "Алматы" с 28 часами. Эти изменения направлены на оптимизацию логистики и ускорение доставки в удаленные регионы. Развитие логистической сети продолжается, несмотря на вызовы с возвратами и сезонностью.
- Вступили в силу налоговые изменения. С 1 января ставка НДС выросла до 22%, а порог доходов для уплаты НДС на УСН снизился с 60 до 20 млн рублей. Это заставляет многих продавцов пересматривать ценовую политику и бизнес-модели.
- Замедление темпов роста маркетплейсов. Если в 2024 году прирост составлял почти 60%, то в 2025 году он упал примерно вдвое. Аналитики предполагают, что в 2026 году рост станет еще меньше.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
