Как стать директором по маркетингу

Обязанности директора по маркетингу

Анализируя должностные обязанности директора по маркетингу, можно обнаружить, что они нередко совпадают с таковыми менеджера по маркетингу. Поэтому эти термины часто используют как взаимозаменяемые. Однако несмотря на то, что в определённых ситуациях эти должности могут иметь схожие обязанности, в некоторых компаниях между ними могут быть существенные различия. Эти общие обязанности могут включать в себя:

• Использование результатов исследований для разработки маркетинговых кампаний и стратегий для привлечения потенциальных клиентов
• Выявление потенциальных рынков сбыта продукции компании
• Руководство рабочими процессами отдела маркетинга
• Работа с другими менеджерами и персоналом по вопросам бюджета, контрактов и маркетинговых планов
• Составление маркетинговых отчётов
• Выработка маркетинговых планов для продвижения новых продуктов или услуг
• Сотрудничество с отделами продаж, по связям с общественностью и разработки

Директор по маркетингу — это руководитель высшего звена, который обычно курирует все аспекты маркетинговой деятельности компании. Степень его ответственности может быть различной в зависимости от размера компании.

В крупных компаниях директор по маркетингу может контролировать менеджера по маркетингу, который, в свою очередь, и выполняет многие из упомянутых выше повседневных задач.

В очень крупных компаниях или корпорациях директор по маркетингу может отвечать за административные задачи, такие как контроль сразу нескольких менеджеров по маркетингу среднего звена.

В небольших же компаниях, как правило, меньше сотрудников, а это значит, что менеджеры по маркетингу в них могут отвечать за повседневную маркетинговую деятельность, одновременно выполняя функции директора по маркетингу.

Востребованность должности директора по маркетингу

Перспективы трудоустройства для директоров и менеджеров по маркетингу отличные. По данным Федерального бюро статистики труда США (BLS), ожидается, что с 2022 по 2032 год занятость на руководящих должностях в сфере маркетинга увеличится на 7%, а также появится около 34 000 вакансий на руководящие должности в сфере маркетинга, рекламы и продвижения товаров и услуг.

По данным бюро, средняя годовая зарплата менеджеров по маркетингу в 2022 году составит 140 040 долл США, что намного выше среднего показателя, составляющего 46 310 долл США.

Важнейшие навыки директора по маркетингу

Если вы стремитесь стать директором по маркетингу, вам следует развивать определённые важные навыки через образование и практическую деятельность. Важнейшие из них включают в себя:

• Коммуникативные навыки
• Креативность
• Исследовательско-аналитические навыки
• Стратегическое мышление и способность принимать решения
• Навыки межличностного общения
• Организационные навыки

Что нужно для того, чтобы стать директором по маркетингу

Получите базовую специальность

Вам понадобится высшее образование в области маркетинга, коммуникаций или другой области, связанной с бизнесом. Обучение поможет вам получить важные знания в области руководства компанией, маркетинга, межличностного общения и коммуникаций.

Наберитесь опыта

Должность директора по маркетингу является довольно высокой, и чтобы занять её, вам необходимо иметь соответствующий опыт работы и управления. Будущие директора по маркетингу часто набираются опыта, работая в сфере рекламы, продвижения товаров и услуг или выполняя другие распространённые маркетинговые задачи.

Рассмотрите возможность получения дополнительного образования

Дополнительное образование не является обязательным требованием для большинства директоров по маркетингу, но зачастую необходимо для тех, кто хочет подняться по служебной лестнице до руководящей должности более высокого уровня, такой как вице-президент по маркетингу. Оно предполагает изучение этики, статистики, стратегии и управления бизнесом.

Рассмотрите возможность получения сертификата

Если вы хотите расширить свои знания в области маркетинга, возможно, вам стоит рассмотреть возможность прохождения сертификации. Существует множество программ сертификации для специалистов по маркетингу, доступных онлайн благодаря университетам и профессиональным организациям. Вот несколько вариантов:

Американская ассоциация маркетинга (AMA) и Институт цифрового маркетинга (DMI)

Программа AMA Professional Certified Marketer поможет вам углубить свои знания в одной из двух областей на выбор. Обучение в области управления маркетингом фокусируется на таких темах, как маркетинговая стратегия, поведение клиентов, анализ данных и позиционирование продукта. Обучение в области контент-маркетинга охватывает такие темы, как привлечение потенциальных клиентов, сторителлинг, разработка редакционного календаря, показатели и измерение.

Сертифицированные профессионалы онлайн-маркетинга (OMCP)

Кандидаты на получение сертификата OMCP® по цифровому маркетингу должны обладать богатым опытом работы и быть принятыми в программу. От них требуется 5000 часов работы по специальности, но это время можно сократить, сдав экзамен или пройдя обучение. Последнее включает в себя контент-маркетинг, оптимизацию коэффициента конверсии, маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях, цифровую аналитику, маркетинг оплаты за клик (PPC) и SEO.

Google Digital Garage

«Основы цифрового маркетинга» от Google — это бесплатная сертификация, включающая в себя 26 модулей и охватывающая десятки тем, таких как формирование интернет-образа, планирование стратегии онлайн-бизнеса, продвижение в социальных сетях и создание интернет-магазина.

Часто задаваемые вопросы