Содержание
Август 2025 года выдался насыщенным для digital‑отрасли в России. События разворачивались вокруг ключевых игроков — Яндекса, ВК, Ozon, Wildberries и других. В центре внимания были инфраструктурные инициативы, инструменты для профессионалов, изменения рекламных стратегий и аналитика рынка. Давайте рассмотрим основные:
- Яндекс Браузер получил новое преимущество Алисы — теперь браузер способен автономно выполнять поручения пользователя в режиме ИИ-агента. Это делает взаимодействие более удобным и живым, особенно при рутинных задачах. Дополнительно разработчики обещают расширять список функций, чтобы Алиса могла помогать и в рабочих процессах.
- Платформа Yandex B2B Tech открыла доступ к флагманской модели YandexGPT 5.1 Pro для бизнеса. Сервисы на базе ИИ теперь становятся доступны коммерческим клиентам. Такой шаг укрепляет позиции Яндекса на рынке корпоративных технологий и повышает конкуренцию с зарубежными аналогами.
- Яндекс перезапустил сервис «Интернетометр», измеряющий скорость интернета в стране. Это актуально в условиях блокировки глобального Speedtest, и помогает держать показатели скорости под контролем. Новый дизайн сервиса стал более удобным и адаптированным для мобильных устройств.
- Веб-сервис «Нейроэксперт» от Яндекса запущен earlier и теперь может анализировать документы пользователя. Он помогает извлекать суть из большого объема контента, делая его ценным инструментом для работы с текстами. В будущем планируется интеграция сервиса с другими продуктами компании для комплексной аналитики.
- Авито объявил о создании собственного R&D-центра по ИИ-технологиям. В него планируют вложить 1 млрд рублей, что говорит о серьезном интересе к инновациям в контексте маркетплейсов. Центр станет площадкой для экспериментов с нейросетями и персонализацией сервисов.
PPC (контекстная реклама)
- По данным ADPASS, рекламная выручка VK выросла на 8 % в первом полугодии 2025 года, а Яндекса — на 16 %. Это ощутимо ниже недавних темпов роста, но указывает на то, что рынок все еще демонстрирует устойчивость.
- Ассоциации АКАР и АРИР прогнозируют рост рынка интернет‑рекламы до 26–29 % к концу года, при условии снижения ставки ЦБ РФ с текущих 18 %. Если ставка останется высоким, рост будет сдержаннее.
- На Wildberries отмечен рост CPA в performance‑рекламе во втором квартале 2025 года. Это говорит о повышении эффективности измерений за лиды и продажи.
- Также стало известно, что ИП и организации с декабря обязаны маркировать звонки. Это изменение влияет на коммуникации: для рекламы и продаж нужно будет учитывать новую маркировку, а подключение — это дополнительный платный ресурс.
SMM (социальные медиа и контент-платформы)
- Платформы Telegram показали устойчивый рост: во втором квартале 2025 года рекламный контент посмотрели на 52 % больше, чем годом ранее. Telegram продолжает рассматриваться как ключевая площадка для брендов и блогеров.
- Активные 91 % аудитории Telegram по-прежнему находятся на платформе, несмотря на запреты. Это подтверждает, что мессенджер остается главным каналом digital‑контента.
- VK Видео укрепляет связи с экосистемой ВКонтакте, предоставляя удобные функции для рекламодателей. Это помогает интегрировать видеоконтент в общую медиастратегию брендов.
- Rutube продолжает набирать обороты, создавая условия для авторов: хотя платформа стартовала не слишком уверенно, сейчас она предлагает интересные возможности для контента.
SEO (поисковая оптимизация)
- Яндекс внедрил «динамические места на поиске β» в отчетах Вебмастера и API. Это позволяет отделять органический трафик от гибридных показов (органика + Директ) и точнее измерять вклад SEO‑канала.
- В Вебмастере Яндекса появилась ролевая модель доступа. Владельцы сайтов теперь могут назначать права: только просмотр, редактирование или доступ по разделам — удобно для работы с агентствами.
- Новая политика «синих галочек» действует с 30 июня 2025. Значок подтвержденного аккаунта остается только за госструктурами, финансовыми организациями и признанными соцпрофилями — это повышает доверие, но ужесточает требования.
- Начиная с 1 августа, Яндекс.Браузер показывает рейтинг магазинов прямо рядом с адресной строкой, с переходом к отзывам. Это усиливает визуальную видимость рейтинга и отзывы становятся более доступными для пользователей.
Аналитика и eCommerce
- Исследование Infoline прогнозирует рост российского eCommerce на 28,3 % в 2025 году, а оборот маркетплейсов, включая Ozon и Wildberries — на 33 %, до 9,75 трлн рублей. Такой прирост подчеркивает, что онлайн-торговля остается главным драйвером экономики ритейла.
- Согласно АКИТ, объем интернет-покупок россиян в первой половине 2025 года вырос на 36 % — до 5,3 трлн рублей. При этом 97 % покупок приходится на отечественные платформы. Это свидетельствует о почти полном вытеснении зарубежных сервисов с локального рынка.
- Яндекс Маркет с августа начала платить за рекомендации товаров реальными рублями — до 20 % от покупки, а не бонусами «Плюса». Это делает реферальные схемы более привлекательными для блогеров, стилистов и активных пользователей. Благодаря этому маркет может привлечь новых партнеров и увеличить количество покупок через рекомендации.
- Yandex запустил сервис доставки и самовывоза товаров из аптек, расширив логистическую инфраструктуру и возможности для eCommerce-игроков. Такой шаг укрепляет позиции Яндекса в сегменте онлайн-фармацевтики и упрощает клиентам доступ к лекарствам.
- Кроме того, Яндекс предоставляет возможность маркировать номера телефонов и проверять их на спам-статус. Это важный инструмент для бизнеса, избавляющий от рисков блокировки и повышающий репутацию звонков. Решение также повышает доверие клиентов, ведь они видят подтвержденный номер при контакте.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
