Содержание
В конце сентября 2025 рынок заметно зашевелился. Платформы подкрутили алгоритмы, запустили новые функции и добавили работы маркетологам. Ниже собраны самые полезные обновления за последний месяц, чтобы вы всегда были в курсе. Самые новые:
- Сбои ВК 29 сентября. Пользователи жаловались на отправку сообщений и загрузку медиа. Отчеты фиксировались в сервисах мониторинга инцидентов. Командам SMM стоило предусмотреть отложенные посты.
- Мобильный интернет и устойчивость сервисов. В середине месяца часть мобильного интернета в регионах проседала. При этом ВК и Wildberries оставались доступны, что показало разницу маршрутизации трафика. Вывод простой — держите запасные каналы связи.
- Обновления Яндекс Карт. Появились зоны доставки по времени через API «Изохрон» и 3D-модели зданий. Бизнесу проще планировать курьерку и промо на картах. Это плюс к локальному спросу.
- Google обновил Discover. Лента стала более персональной и «творческой». Создателям советуют активнее работать с авторами и брендовыми запросами. Это шанс на дополнительный охват без бюджета.
- С 1 сентября 2025 года в России вступили поправки, запрещающие размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен законом — прежде всего это зарубежные соцсети, признанные нежелательными. Закон распространяется не только на публикацию новых объявлений, но и на обновление или продвижение старого контента.
PPC
- Комбинаторные объявления в ЕПК. Яндекс запустил открытую бету нового типа объявлений. Формат комбинирует ассеты и учится по конверсиям. Подходит для быстрых A/B-гипотез.
- SDK Yandex Pay для игр. Теперь можно принимать платежи внутри Android-игр для российских пользователей. Сценарий без редиректов ускоряет оплату и повышает CR. Геймдеву есть что протестировать.
- Геотаргетинг по малым населенным пунктам. В Директе добавили тысячи новых точек до 1 тыс. жителей. Это расширяет охват локальных кампаний и отчетов. Малому бизнесу стало проще бить «в точку».
- ИИ-инструмент в интерфейсеДиректа. Яндекс анонсировал новый проект для ускорения настроек и оптимизаций. Пока доступен в веб-версии, расширение обещают позже. Следим за доступностью в аккаунтах.
SMM
- ВК Видео и «Интервидение». Платформа анонсировала трансляции и закулисье конкурса. Это драйвит ивент-аудитории и форматы спонсорских интеграций. Брендам стоит ловить хайлайты.
- Подборка научпоп-каналов ВК Видео. AdIndex совместно с платформой показал лидеров тематики. Это ориентир для брендколлабов и нативных интеграций. Списки облегчают медиаплан.
- Переориентация на отечественные площадки и UGC. Бренды усиливают работу с микроинфлюенсерами на российских платформах и на площадках с меньшими требованиями к модерации. UGC (контент, создаваемый пользователями) рассматривается как путь поддержания доверия аудитории в новых условиях.
- Обновленная инструкция по VK Рекламе. Материал актуализирован в сентябре. Добавили блоки подготовки и пост-анализа. Удобно, когда нужно быстро «въехать» новому спецу.
- Рост контроля и маркировки рекламы. Инфлюенсеры теперь обязаны соблюдать юридические требования к рекламе: маркировать, регистрировать, учитывать ограничения. За несоблюдение — штрафы.
SEO
- Яндекс усилил поведенческие и скорость. Сообщается о важности HTTPS, мобильной скорости и тематической релевантности. Универсальные порталы без фокуса проседают. Ниша и экспертиза решают.
- Турбулентность в выдаче Яндекса. Мониторинги фиксируют серию апдейтов 18–29 сентября. Колебания требуют осторожности в оценке эффектов SEO работ. Смотрите на тренд, а не сутки.
- Обзор YATI и влияния на интенты. Разбор рекомендует переработать семантику и внутренние связи. Акцент на полезности текстов и удовлетворении намерений. Хорошая дорожная карта на 30/60/90 дней.
- Google завершил August Spam Update. Роллаут закрылся 22 сентября. Аффилиаты и паразитные схемы под прицелом. Проверяйте партнерские разделы и гостевой контент.
Аналитика
- AppMetrica SDK 7.12.0. Обновили артефакты для учета рекламной выручки и совместимости. Это снижает риски конфликтов библиотек. Рекомендуется апдейт для стабильности.
- AppMetrica изменила тарифы и лимиты. Больше рабочих пространств и виджетов во Free и Pro. В Custom доступны доп-пакеты. Удобно для команд с десятками дашбордов.
- Обновление условий Мертики. Фиксированы изменения от 11 сентября. Проверьте процессы доступа и ответственность за данные. Это важно для комплаенса.
- Google Discover и метрики вовлечения. Новый формат ленты может изменить поведение трафика. Сравнивайте CTR и глубину до и после апдейта. Заложите эксперимент на 2–4 недели.
eCommerce
- Ozon запустил визуальный поиск. Теперь можно искать по фото в приложении и на сайте. Фича прошла тест в августе и открылась шире в сентябре. Это повышает конверсию в категориях «без точного названия».
- Платформа Ozon меняет логику возвратов и наценки. Уже с 1 октября повышаются доплаты за крупногабарит, а возвраты централизуют через сортцентры, чего ранее не было. Часть правил анонсировали 19 сентября. Продавцам важно пересчитать юнит-экономику.
- Бесплатная приемка FBO при моногрузоместах. В сентябре упростили условия для поставок на склады. Приемка идет целиком по грузоместу без поштучного пересчета. Это ускоряет оборот.
- Wildberries&Russ строят хаб в Архангельской области. Площадь — 50 тыс. м². Проект усилит логистику на Севере и экспортные потоки. Сроки и параметры объявлены 22 сентября.
- Пик индекса Russian EBZI на маркетплейсах. Показатель активности продавцов и товарооборота на маркетплейсах взлетел до максимума, что говорит о бурной активности на платформах Ozon, Wildberries и др. Для селлеров август 2025 принёс серьёзные изменения и повестку к адаптации к обновлённым правилам шоурумов.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
