Анализ конкурентов - чек-лист

Ден Пивкин автор статьи

07.08.2022

Обсудить

4 минуты

0

  • какое количество игроков присутствует на рынке;
  • какой спрос на их продукцию или услуги;
  • насколько интенсивно растет рынок;
  • какая динамика появления новых товаров и продуктовых групп в сфере.

  • какую долю рынка занимает компания;
  • какой темп роста продаж демонстрирует конкурент.

  • какие товары, услуги предлагает компания;
  • какие направления являются для фирмы ключевыми;
  • какие продукты являются лидерами (хитами продаж) в каждой товарной категории.

  • ассортиментный ряд;
  • внешний вид;
  • размеры;
  • упаковка, фасовка;
  • характеристики, функционал, свойства;
  • варианты расцветки;
  • форматы продажи;
  • гарантийное сопровождение;
  • срок годности или эксплуатации;
  • узнаваемость бренда, известность торговой марки.

  • к какой ценовой категории относится фирма;
  • какая цена самая низкая, самая высокая и средняя.

  • на каких торговых площадках представлен товар оффлайн и онлайн;
  • насколько хорошо выложен и показан товар вашей компании и конкурентов;
  • какую долю полки занимает продукт.

  • насколько известен продукт среди покупателей;
  • насколько он дорогой или дешевый в сравнении с конкурентами;
  • какой уровень качества товара / услуги;
  • продукция специализированная или предназначена для широкого круга потребителей;
  • какую основную выгоду от продукта получает покупатель или какое у него прямое назначение.

  • какие инструменты прямого продвижения использует компания;
  • как фирма продвигается в социальных сетях и медиа;
  • анализ макетов рекламных объявлений.

  • бизнес-модель;
  • доменное имя;
  • наполнение;
  • визуал;
  • интерактивность;
  • юзабилити;
  • коммуникация с клиентом;
  • социальные факторы;
  • УТП;
  • мотивационные элементы;
  • возврат пользователя;
  • разделение потребителей на категории;
  • безопасность;
  • дизайн;
  • соответствие ожиданиям;
  • техническая сторона;
  • SEO:

  • число подписчиков / читателей;
  • оформление аккаунта;
  • рубрики;
  • популярные публикации;
  • хештеги;
  • частота постинга;
  • особенности и оформление постов (темы, объем, иллюстрации, эмодзи и др.);
  • оригинальность / стоковость контента;
  • наличие конкурсов, опросов и других методов взаимодействия с аудиторией;
  • таргетированная реклама.

  • ключевые слова и фразы;
  • непосредственно рекламные объявления: УТП, цены, интересные акции, удачные варианты рекламных кампаний;
  • полнота объявлений, т. е. все ли возможные поля заполнены, есть ли динамические вставки, расширения, контакты и др.;
  • история объявлений;
  • посадочные страницы;
  • бюджет на рекламу;
  • CTR;
  • средняя цена клика;
  • длительность рекламной кампании;
  • частота обновления рекламных объявлений (текста и заголовка).

  • какой пол и возраст покупателей;
  • какой у них средний доход и платежеспособность;
  • насколько аудитория заинтересована в продукте;
  • по каким критериям потребитель его выбирает.

  • какой уровень технологичности компании в целом;
  • какие новые технологии использует фирма;
  • есть ли патенты, собственные разработки, авторские права и т. д.;
  • имеет ли предприятие доступ к ограниченным ресурсам;
  • какую квалификацию имеет персонал.

  • параметры, по которым компания преуспевает;
  • показатели, к которым нужно стремиться;
  • идеи, которые помогут улучшить сервис, продукт, рекламу, контент-маркетинг;
  • способы отстройки от конкурентов, чтобы занять свою нишу на рынке.

Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter

Почитать еще

Что нового в интернет-маркетинге?

Подпишись на рассылку и будь в курсе новых событий!

Только самое полезное, никакого спама

У вас есть интересный материал?

Вы можете опубликовать его в нашем блоге!

Жмите на кнопку и присылайте свою статью

Предложить публикацию