- какое количество игроков присутствует на рынке;
- какой спрос на их продукцию или услуги;
- насколько интенсивно растет рынок;
- какая динамика появления новых товаров и продуктовых групп в сфере.
- какую долю рынка занимает компания;
- какой темп роста продаж демонстрирует конкурент.
- какие товары, услуги предлагает компания;
- какие направления являются для фирмы ключевыми;
- какие продукты являются лидерами (хитами продаж) в каждой товарной категории.
- ассортиментный ряд;
- внешний вид;
- размеры;
- упаковка, фасовка;
- характеристики, функционал, свойства;
- варианты расцветки;
- форматы продажи;
- гарантийное сопровождение;
- срок годности или эксплуатации;
- узнаваемость бренда, известность торговой марки.
- к какой ценовой категории относится фирма;
- какая цена самая низкая, самая высокая и средняя.
- на каких торговых площадках представлен товар оффлайн и онлайн;
- насколько хорошо выложен и показан товар вашей компании и конкурентов;
- какую долю полки занимает продукт.
- насколько известен продукт среди покупателей;
- насколько он дорогой или дешевый в сравнении с конкурентами;
- какой уровень качества товара / услуги;
- продукция специализированная или предназначена для широкого круга потребителей;
- какую основную выгоду от продукта получает покупатель или какое у него прямое назначение.
- какие инструменты прямого продвижения использует компания;
- как фирма продвигается в социальных сетях и медиа;
- анализ макетов рекламных объявлений.
- бизнес-модель;
- доменное имя;
- наполнение;
- визуал;
- интерактивность;
- юзабилити;
- коммуникация с клиентом;
- социальные факторы;
- УТП;
- мотивационные элементы;
- возврат пользователя;
- разделение потребителей на категории;
- безопасность;
- дизайн;
- соответствие ожиданиям;
- техническая сторона;
- SEO:
- позиции в поисковой выдаче по конкретным ключевым запросам;
- семантическое ядро;
- источники трафика;
- технические параметры;
- поведенческие факторы.
- число подписчиков / читателей;
- оформление аккаунта;
- рубрики;
- популярные публикации;
- хештеги;
- частота постинга;
- особенности и оформление постов (темы, объем, иллюстрации, эмодзи и др.);
- оригинальность / стоковость контента;
- наличие конкурсов, опросов и других методов взаимодействия с аудиторией;
- таргетированная реклама.
- ключевые слова и фразы;
- непосредственно рекламные объявления: УТП, цены, интересные акции, удачные варианты рекламных кампаний;
- полнота объявлений, т. е. все ли возможные поля заполнены, есть ли динамические вставки, расширения, контакты и др.;
- история объявлений;
- посадочные страницы;
- бюджет на рекламу;
- CTR;
- средняя цена клика;
- длительность рекламной кампании;
- частота обновления рекламных объявлений (текста и заголовка).
- какой пол и возраст покупателей;
- какой у них средний доход и платежеспособность;
- насколько аудитория заинтересована в продукте;
- по каким критериям потребитель его выбирает.
- какой уровень технологичности компании в целом;
- какие новые технологии использует фирма;
- есть ли патенты, собственные разработки, авторские права и т. д.;
- имеет ли предприятие доступ к ограниченным ресурсам;
- какую квалификацию имеет персонал.
- параметры, по которым компания преуспевает;
- показатели, к которым нужно стремиться;
- идеи, которые помогут улучшить сервис, продукт, рекламу, контент-маркетинг;
- способы отстройки от конкурентов, чтобы занять свою нишу на рынке.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
