Как стать email-маркетологом фрилансером

Требования к профессии

Если вы стремитесь стать email-маркетологом-фрилансером, первый шаг на этом пути — определить свой уровень квалификации. Есть ли у вас опыт работы в сфере маркетинга по электронной почте или вас просто привлекает это занятие? Выясните, каким объёмом знаний вы располагаете в настоящее время, чтобы решить, нужно ли вам приобретать дополнительный опыт и знания в этой области.

Требуемые навыки

Some common email marketing platforms include:Email-маркетологи должны знать о понятии маркетинговой стратегии по электронной почте и всех методах её реализации, включая сегментацию клиентов, сплит-тестирование, автоматизацию и анализ. На более высоком уровне подобные специалисты также должны разбираться в контент-маркетинге, графическом дизайне и общей маркетинговой стратегии. Кроме того, они должны быть знакомы с популярными платформами и приложениями для электронного маркетинга, чтобы быть готовым охватить клиентов любого типа. Вот некоторые из них:

• Mailchimp
• HubSpot
• ConvertKit
• Flodesk
• GetResponse
• Klaviyo

Если же у вас есть опыт работы в сфере маркетинга по электронной почте, то, по большом счёту, вы можете сразу начинать работать фрилансером. Всё, что вам остаётся, это определить, с какими типами клиентов вы хотите работать, какие конкретные услуги вы будете предлагать и какова будет стоимость ваших услуг.

Как освоить маркетинг по электронной почте

Возможно, у вас недостаточно опыта для того, чтобы устроиться работать на полную ставку, но вы всё же разбираетесь в стратегии маркетинга по электронной почте и хотите освоить это дело. В таком случае, для вас существует множество способов отточить свои навыки и расширить свои знания.

Хорошим началом здесь будет пройти курс обучения. Так, например, платформа HubSpot предлагает бесплатный курс по основам построения стратегии маркетинговой кампании по электронной почте. Получение подобного сертификата поможет продемонстрировать ваши профессиональные навыки, особенно если вы только начинаете работу, и в вашем портфолио ещё нет большого количества проектов. Вот ещё несколько подобный платных и бесплатных курсов:

• HubSpot Academy
• Coursera
• Skillshare
• Udemy

Три типа услуг, которые можно оказывать

Пока вы думаете о том, какие услуги электронного маркетинга предложить заказчикам и какую плату за них взимать, уместно выделить все этапы и задачи, связанные с разработкой кампаний по электронной почте и управлением ими.

В маркетинге по электронной почте есть чем заняться: от аудита до разработки кампаний и составления отчётов. Поэтому вместо того, чтобы просто запрашивать определённую сумму денег за маркетинг вообще, можно предлагать ещё несколько иных видов сопутствующих услуг.

1. Аудит и подготовка кампаний

Прежде чем приступить к ежемесячным маркетинговым проектам по электронной почте, можно начать с аудита уже разосланного контента заказчика, а также анализа используемых платформ и производительности на разных платформах для выявления проблем и перспектив.

Далее можно приступить к отлаживанию процессов, которые обеспечат успех еженедельной кампании. В зависимости от согласованной частоты проведения кампаний по электронной почте, вы можете заняться подготовкой почвы для них. Это подразумевает сегментацию списка адресов и наладку механизмов отслеживания. Вы также можете внедрить автоматизацию, основанную на уникальных идентификаторах тегов аудитории.

2. Выполнение еженедельных маркетинговых задач

После отладки базовых моментов и процессов, вам, скорее всего, предстоит тратить большую часть своего времени на подготовку новых кампаний. При определении объёма и стоимости работ следует учитывать, сколько времени вы будете тратить на рассылку каждого заказчика каждую неделю или месяц. Время, которое понадобится на ежемесячную рассылку по электронной почте, будет зависеть от объёма всех имеющихся заказов. Также стоит включить в объём работ обсуждение с заказчиками общей стратегии, будущего контента, отчётов о результатах работы, различных идей и рекомендаций.

3. Ежемесячные отчёты

Плата за осуществление маркетинга по электронной почте также должна учитывать составление ежемесячных отчётов. Вам предстоит осведомлять заказчиков об общей эффективности, изменениях ключевых показателей и результатах сплит-тестирования. Ваша отчётность должна включать качественные и количественные показатели проекта. Следует совместно с заказчиком определять конкретные качественные результаты и фиксировать их на каждом этапе.

Наконец, в конце каждого месяца вам предстоит формировать отчёт о результатах месячной кампании, на который заказчик будет ориентироваться. Он должен включать в себя анализ эффективности онлайн-кампании за предыдущий месяц, а также основные выводы и рекомендации на следующий.

Стоимость услуг

Как только вы определитесь с тем, какие услуги вы будете предоставлять в контексте ежемесячного электронного маркетинга, далее следует задуматься о стоимости своих услуг.

Определение того, какую сумму запрашивать за маркетинг по электронной почте, является сложной задачей для фрилансеров. Она должна зависеть от того, сколько электронных писем нужно отправлять, количества времени и ресурсов, которые вы будете тратить каждую неделю, а также от дохода, который принесут заказчику ваши навыки. После учёта всех этих факторов, сверьте свои расценки с расценками других фрилансеров. Есть несколько распространённых способов, с помощью которых фрилансеры-маркетологи формируют свои расценки.

Оформление договора

Маркетинг по электронной почте представляет собой вполне пригодную сферу для заключения договора между заказчиком и фрилансером. Он гарантирует выполнение определённого объёма работ по установленной ставке на ежемесячной основе.

Поскольку компании достаточно регулярно занимаются новостными рассылками, имеет смысл работать с ними на условиях договора. Таким образом вы сможете оговорить, какие именно задачи вам предстоит выполнять.

Объём вашей работы может включать в себя определённое количество маркетинговых кампаний в месяц. Однако вы можете также поставить оплату в зависимость от времени, затрачиваемого на маркетинг в неделю или месяц.

Маркетинговый проект 

Если вы не хотите заключать договор, работать можно на проектной основе. Подобный подход предполагает, что вы запрашиваете фиксированную сумму за каждую рассылку или соглашаетесь отправлять определённое количество электронных писем в месяц по фиксированной ставке.

Так, например, если вашему заказчику нужна помощь лишь с еженедельной новостной рассылкой, вы можете взимать фиксированную плату за четыре отправки в месяц. При необходимости можно взимать дополнительную сумму за ежемесячные обсуждения или отчёты.

Маркетинг по электронной почте — это отличная сфера деятельности для тех, кто обладает соответствующей квалификацией и хочет работать независимо. Следуйте рассмотренным рекомендациям, и вы непременно добьётесь успеха в качестве фрилансера.