Содержание
Медиа
- Российские онлайн-кинотеатры продолжают расти: в первом полугодии 2026 года их выручка достигла 99,5 млрд рублей, что на 31% больше, чем годом ранее. Лидерами по доле выручки стали «Кинопоиск», Okko, «Иви», Wink, Kion, Start и Premier. Для медиарынка это важный сигнал: подписочные и партнерские модели становятся одним из главных драйверов роста.
- Охват российских радиостанций в 2026 году снизился: по данным Mediascope, среднесуточный показатель упал с 50,5% до 48%. Снижение зафиксировано у 24 из 34 радиостанций, а рост показали только три. Для рекламодателей это повод внимательнее считать эффективность радио в медиамиксе и не оценивать канал по инерции.
- YouTube меняет механику подсчета просмотров: теперь просмотр будет засчитываться сразу после начала воспроизведения видео или подключения к трансляции. Обновление вступает в силу 24 августа и может заметно увеличить публичные счетчики просмотров, но одновременно усложнит сравнение эффективности роликов для рекламодателей.
- «Яндекс» стал лидером по объему рекламы в ТВ-трансляциях ЧМ-2026 по футболу на «Матч ТВ». По оценкам рекламных групп, объем ТВ-рекламы в трансляциях достиг 1,7–1,9 тыс. GRP, а после «Яндекса» в топе оказались букмекеры Winline и «Фонбет». Спортивные трансляции всё еще остаются крупным медийным инвентарем, но требуют точной оценки охвата и стоимости контакта.
- АКАР в августе обновила карту рынка медиаагентств 2026 года и отдельно начала собирать данные для оценки рынка Total Retail Media в России. Это показывает, что граница между классическим медиа, digital и retail media продолжает стираться: рекламодателям всё чаще нужны не отдельные каналы, а единая карта инвентаря и измерений.
PPC (контекстная реклама)
- Яндекс Директ начал тестировать рекламу с покупкой товаров прямо с экрана телевизора. Пользователь видит видеоролик на CTV, сканирует QR-код и переходит к товару или услуге на мобильном сайте. Для eCommerce, недвижимости, финансов и сервисов это новый сценарий: медийный контакт всё ближе к прямой продаже.
- В Директе появился инструмент «Управление скидками». ML-модель анализирует поведение пользователей и сама решает, кому и какую скидку показать в объявлении на Поиске. Магазин задает товары, общий бюджет и максимальный размер скидки, а алгоритм распределяет стимулы так, чтобы получить больше продаж с тем же рекламным бюджетом.
- Директ вывел из беты стратегию «Максимум прибыли» и добавил новые возможности оптимизации. Стратегия помогает учитывать маржинальность, стоимость рекламы и реальную ценность конверсий, а не просто гнаться за количеством заявок. Для интернет-магазинов и лидогенерации это шаг к более финансовому управлению рекламой.
- Telegram Ads в августе резко менял минимальный CPM: сначала порог для таргетинга на каналы, боты и Поиск снижался с €1 до €0,15, а затем снова вырос до €0,75. Для рекламодателей это напоминание, что закупка в Telegram становится более динамичной и требует регулярного пересчета ставок, особенно при масштабировании кампаний.
- VK Реклама представила «Кабинет таргетолога» — инструмент для специалистов, которые ведут несколько клиентов. В одном интерфейсе можно подключать рекламодателей, управлять кампаниями, работать со статистикой, аудиториями и пикселями, формировать счета и платежные ссылки. Это упрощает агентскую и фрилансерскую работу с VK Ads.
- Х5 Медиа обновила подход к поисковой рекламе в приложениях «Пятерочки» и «Перекрестка»: вместо ручного набора запросов система учитывает историю поиска, релевантность, сезонность и поведение пользователей. Первые результаты показали рост показов почти в 5 раз, а количества заказов — в 3 раза.
SMM
- Telegram выпустил августовское обновление к 13-летию мессенджера. В группах и каналах появились приветственные сообщения, кнопки в публикациях, новые возможности для таблиц и подписи к подаркам. Для администраторов каналов это полезно для онбординга подписчиков, навигации по контенту и аккуратной упаковки коммерческих постов.
- 73% российских рекламодателей планируют размещать рекламу у блогеров в Telegram в 2027 году — при условии, что такая реклама останется разрешенной законодательством. Это подтверждает, что Telegram окончательно закрепился не только как канал коммуникации, но и как полноценная рекламная среда для инфлюенсер-маркетинга.
- 42% рекламодателей планируют увеличить бюджеты на рекламу в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году. Еще почти половина компаний намерена расширить число блогеров и каналов, с которыми работает. Главный тренд — диверсификация: бренды хотят меньше зависеть от одной площадки и одного типа размещения.
- Wildberries открыл доступ к собственному мессенджеру WB Chat. Приложение доступно через WB ID, поддерживает чаты, группы, каналы и видеозвонки, а в перспективе должно использоваться для коммуникации с брендами, продавцами и сервисами маркетплейса. Для SMM это еще один пример того, как крупные экосистемы создают свои коммуникационные площадки.
- Мессенджер Max начал тестировать «синие галочки» для верификации официальных представителей компаний. В профиле такого пользователя должна отображаться должность и компания, которую он представляет. Для брендов это важно с точки зрения доверия, поддержки клиентов и борьбы с поддельными аккаунтами.
- VK подала иск против Apple из-за удаления приложений компании из App Store. Компания требует вернуть приложения, восстановить уведомления и взыскать неустойку в случае неисполнения решения суда. Для SMM-команд это риск платформенной зависимости: даже крупная соцсеть может столкнуться с ограничением дистрибуции приложений.
SEO
- Google запустил August 2026 spam update. По данным Search Status Dashboard, обновление стартовало 18 августа и длилось 2 дня 16 часов. Для SEO-специалистов это повод проверить динамику органического трафика, особенно если сайт использует агрессивные схемы ссылок, переиспользование контента или сомнительные методы масштабирования страниц.
- Google обновил политику Site Reputation Abuse, связанную с так называемым parasite SEO — публикацией сторонних страниц на сильных доменах ради использования их репутации в поиске. Важное уточнение: владельцы сайтов по-прежнему будут получать уведомления о ручных мерах в Search Console.
- Google начал динамически разворачивать AI Overviews для части запросов. В таких выдачах обычные органические ссылки могут уходить заметно ниже, а над ними появляется полный AI-ответ и поле для дополнительных вопросов. Для SEO это усиливает задачу попадания не только в топ-10, но и в источники, которые цитируются в AI-блоках.
- Google в августе уточнил документацию по тому, как AI Overviews логируются в Search Console. Это важно для аналитики органики: показы и клики из генеративных элементов поиска нужно отделять от классических результатов, иначе SEO-отчеты могут искажать реальную картину видимости сайта.
- В августе вышло исследование поведения пользователей на страницах Google с AI Overviews. Авторы изучали клики и взаимодействия на выдачах, где сверху появляется генеративный ответ. Для SEO-рынка такие работы важны, потому что помогают понять, насколько AI-блоки меняют кликабельность обычных результатов.
- Еще одно августовское исследование показало, что AI Overviews и AI Mode могут снижать переходы к издателям без очевидного улучшения пользовательского опыта. Для контентных проектов это особенно чувствительно: даже хорошая позиция в поиске уже не гарантирует прежний объем кликов.
Аналитика
- В Яндекс Метрике появились новые отчеты для анализа удержания и долгосрочной ценности пользователей. Среди них Rolling Retention, который показывает долю пользователей, вернувшихся на сайт в определенный период или хотя бы один раз после него. Это особенно полезно для бизнесов с длинным циклом сделки: недвижимость, автомобили, образование, сложные услуги.
- Яндекс выпустил материал о том, как анализировать удержание и LTV в Метрике через четыре отчета: Когортный анализ, Retention, Rolling Retention и Retention Dynamics. Теперь маркетологам проще смотреть не только первый визит и конверсию, но и последующее поведение аудитории: возвраты, цели, доход и ценность источников.
- В Метрике и Тег Менеджере появились обновления для точного учета eCommerce-событий. Новые автоцели «Автосбор: заказ оформлен» и «Автосбор: покупка» помогают фиксировать ключевые действия без ручной разметки и участия разработчиков. Для небольших магазинов это снижает порог входа в нормальную аналитику продаж.
- Аналитики Media Instinct Group подсчитали, что стоимость привлечения клиента в performance-рекламе за 2022–2025 годы выросла на 144% при накопленной инфляции около 24%. Это усиливает роль аналитики: бизнесу всё сложнее принимать решения только по CPL или CPA без учета маржи, повторных продаж и LTV.
- Google Analytics обновляет подход к измерению трафика из AI-ассистентов. В документации по кастомным группам каналов Google отдельно описывает измерение переходов из ChatGPT, Gemini, Microsoft Copilot, Claude и Perplexity. Для маркетологов это становится обязательной частью отчетности: AI-поиск уже нельзя прятать внутри обычного referral-трафика.
- AdIndex выпустил новую карту «Рекламные технологии 2026» в печатной и онлайн-версии. В ней собраны решения из AdTech и MarTech, включая инструменты для retail media, оптимизации кампаний и работы с рекламными данными. Для аналитиков и маркетологов это ориентир по рынку технологий, который становится всё более фрагментированным.
eCommerce
- Яндекс открыл продавцам без собственного интернет-магазина доступ к продажам в Поиске и чате с Алисой AI. Чтобы подключиться, нужно загрузить ассортимент в «Яндекс Товары», указать цены и настроить оплату и доставку через Яндекс KIT. Покупка оформляется по кнопке «Купить в 1 клик», а товары показываются по релевантным запросам.
- Трафик из Алисы AI в российский eCommerce с начала года вырос в 4,6 раза, или на 358%. Яндекс фиксирует формирование нового покупательского поведения: пользователи всё чаще ищут, сравнивают и подбирают товары через AI-ассистента, а не только через классический поиск или каталог маркетплейса.
- Wildberries тестирует ИИ-оценку визуала карточек товаров. Инструмент «Анализ внимания» имитирует взгляд покупателя и подсказывает, какие элементы карточки стоит улучшить. Для продавцов это еще один сигнал: качество визуала, первый экран и понятность оффера напрямую влияют на конверсию.
- Ozon с 28 августа повышает комиссии и меняет тарифы на логистику. По отдельным категориям рост комиссии может быть значительным, а продавцам рекомендуют заранее пересчитать экономику по FBO и FBS. На фоне роста расходов маркетплейсы всё меньше похожи на простой канал продаж и всё больше — на сложную финансовую модель.
- Wildberries и Ozon с 1 сентября начнут принимать оплату цифровыми рублями. Ozon планирует старт в тестовом режиме с поэтапным распространением на клиентов, а крупные торговые площадки подключаются к новому этапу внедрения цифрового рубля. Для eCommerce это еще один платежный сценарий, который придется учитывать в кассах, возвратах и аналитике оплат.
- Яндекс Маркет запустил досрочные выплаты для продавцов. Услуга позволяет получить деньги раньше обычного графика, но за комиссию 3,5% от суммы выплаты. Для селлеров это инструмент управления оборотным капиталом, особенно если деньги нужны на закупку товара, логистику или поддержание остатков.
Нейросети
- Российские разработчики ИИ заметно снизили стоимость генерации. По данным AdIndex, с октября 2025 по август 2026 года цена тысячи токенов у GigaChat Lite снизилась на 67,5%, у GigaChat Pro — на 66,7%, а у YandexGPT Pro 5.1 — на 33%. Для бизнеса это означает, что сценарии с AI-помощниками, генерацией контента и автоматизацией поддержки становятся дешевле.
- Более 70% компаний в России уже используют ИИ при создании контента. Только 9% попробовали технологию и отказались, а 6% пока не планируют пользоваться нейросетями для генерации. Это показывает, что AI перестал быть экспериментом для отдельных энтузиастов и стал обычным инструментом маркетинга, PR и SMM.
- МТС готовит первый в России цифровой бэк-офис из 100 ИИ-агентов. По заявлению компании, агенты будут выполнять функции бухгалтерии, юристов, рекрутеров и техподдержки. Это важный сдвиг: нейросети переходят от помощи в тексте к выполнению внутренних бизнес-процессов.
- Алиса AI становится заметным источником eCommerce-трафика: переходы в российский онлайн-ретейл выросли с начала года в 4,6 раза. Для нейросетей это важный этап — AI-ассистент начинает не просто отвечать на вопросы, а влиять на выбор товаров и движение пользователя к покупке.
- OpenAI вывела модель o3 из ChatGPT 26 августа после 90-дневного периода завершения поддержки. Для компаний, которые строят процессы на конкретных моделях, это напоминание: AI-инструменты быстро обновляются, и качество сценариев нужно проверять после каждой замены модели в интерфейсе или API.
- OpenAI в августе обновила GPT-5.6 в ChatGPT и отдельно опубликовала материалы по безопасности августовских версий GPT-5.6 Sol и GPT-5.6 Luna. Для рынка это продолжение тренда на более частые релизы моделей и более подробное объяснение рисков, особенно в областях кибербезопасности и биологии.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
