Личный бренд приобретает статус важного бизнес-инструмента. Мы работаем онлайн, совершаем покупки онлайн и общаемся онлайн. Наши профили существуют на множестве каналов, и каждый из них предоставляет возможность продвинуть профессиональный и открытый для общения бренд. Личный брендинг уже стал синонимом онлайн-маркетинга, поскольку он предоставляет небольшим компаниям и индивидуальным предпринимателем возможность быстро развивать как бренды, так и бизнес. Однако он требует времени, которое само по себе — ценный ресурс. Кроме того, он может потребовать и денежных вложений.
Однако небольшим компаниям и независимым профессионалам обычно не располагают ни тем, ни другим. Привычные подходы к личному брендингу в форме ведения блога или маркетинга в соцсетях уже нередко отнимают у них всё свободное время. Однако существует ряд изобретательных способов выйти из положения. Приведённые ниже семь практических рекомендаций по продвижению личного бренда позволят извлечь максимальную пользу даже из ограниченных ресурсов.
1. Получите освещение в средствах массовой информации
Необязательно нанимать дорогих пиарщиков, чтобы преуспеть в этом деле. Современные онлайн-СМИ всегда охотятся за чем-то новым, и у вас наверняка найдётся, что им поведать. Взяв за основу вашу сферу деятельности и подобрав подходящую новостную тематику, вы легко сможете занять место в этом онлайн-мире, потратив всего несколько минут, необходимых на написание электронных писем. Twitter — это отличное место для поиска контактов со СМИ, многие из которых оставляют там свои адреса электронной почты. Если даже у вас нет никаких новостей, всегда можно их придумать. Собирайте результаты опросов, публикуйте посты в гостевом блоге или предлагайте себя в качестве эксперта. В соцсетях всегда можно найти журналистов, ищущих подобные экспертные комментарии. Они нередко используют специальные хэштеги, которые связаны с определённой интересующей их отраслью.
Освещение в онлайн-СМИ хорошо ещё и тем, что генерирует контент, свидетельствующий о признании вашей значимости третьими лицами, которым можно делиться на собственных каналах. Если же на вас дадут обратную ссылку, это только поможет в поисковой оптимизации вашего сайта.
2. Вкладывайтесь в фотоконтент
Визуальный контент в брендинге приобрёл особую значимость в мире, где на нас обрушивается постоянный поток информации. Мы прокручиваем большую часть текстов, но качественное изображение ещё способно нас зацепить. Независимо от того, продаёте ли вы товары или услуги, в визуальный контент определённо стоит вложиться. Когда большая часть первичных контактов происходит онлайн, виртуальный личный брендинг стал таким же важным как рукопожатие. Соответственно, если вы поставили себе цель сделать себя лицом собственного бизнеса, вам понадобится профессиональный фотограф. Это также важно для ваших профилей в соцсетях, заметок в СМИ, биографических справок в гостевых блогах и выступлений на конференциях.
Просто следует найти фотографа, чьё портфолио соответствует вашему видению собственного бренда. На этом также возможно сэкономить. Так, можно связаться с фотоклубами, так как многие из них организуют вечера неформального обучения профессионалов, стремящимися освоить новый жанр или предложить новую услугу. Ещё один вариант — местные фотошколы, где за фотосессию можно получить несколько снимков.
3. Используйте фирменные логотипы
Многие небольшие компании и индивидуальные предприниматели начинают свою деятельность, имея в распоряжении простой компьютер, смартфон и ноутбук. До вывески над входом может быть ещё далеко. Однако продвижение вашего личного бренда — это важный шаг на пути к вашей цели. Брендинг в конечном итоге повысит вашу прибыль. Если у вас ещё нет полноценной команды, это не значит, что у вас не получится поддерживать безупречный профессиональный имидж. Так, даже на таком уровне вам всё равно следует потратиться на разработку профессионального логотипа, например, воспользовавшись услугами малоизвестного дизайнера-фрилансера, чтобы снизить затраты. Затем вы можете использовать его на своём ноутбуке, на визитных карточках, в профиле в соцсетях и даже в качестве обложки для ноутбука. Помните, что каждая деловая встреча — это ещё и возможность произвести впечатление на собеседника и привлечь внимание к вашему бренду.
Особенно эффектно это будет выглядеть, если вы будете работать на своём ноутбуке в уже упомянутой обложке в общественном месте. Хотя в действительности самым простым приёмом брендинга является обычная и абсолютно бесплатная подпись под электронным письмом. Не забудьте только его грамотно оформить и разместить там свой логотип наряду с контактной информацией и ссылками.
4. Награждайте коллег по отрасли
Награды относительно недороги на фоне той прибыли, которую способны принести. Они должны быть адресно нацелены на аудиторию коллег по отрасли и потенциальных клиентов. Приобретённый вследствие этого авторитет даст вам возможность выступать в качестве эксперта в своей области. Конечно, если вы захотите провести некий конкурс, потенциальные участники могут запросить за это определённую сумму. Однако некоторые наверняка согласятся сделать это даром и, таким образом, потребуют только вашего внимания. Кроме того, когда вы наберётесь опыта в этом деле, всё станет делом техники.
Большинство поставщиков наград проводят собственные пиар-кампании вокруг объявлений о финалистах и результатах. Это могут быть шорт-листы и тематические исследования победителей, опубликованные в прессе и соцсетях. Так что вы сможете подобрать подходящие награды, просто поискав в Интернете. Проверьте, не предоставляют ли их сертифицированные организации в вашей отрасли. Также обратите внимание на такие местные структуры, как Торгово-промышленная палата. Затем попытайтесь выяснить, в каких именно областях конкурируют компании вашей отрасли.
5. Организуйте мероприятие
Мероприятие не обязательно должно быть сложным или дорогостоящим. Конечно, когда вы только начинаете продвигать свой личный бренд, конференцию или какое-то празднование устраивать нецелесообразно. Однако небольшие платные или бесплатные мероприятия, в том числе в партнёрстве с другими небольшими компаниями, также могут оказаться весьма полезными. Это может быть неформальная встреча, вроде консультации в местной библиотеке или групповая беседа по определённой теме в местном кафе в обеденный перерыв. Оттачивание навыков самопрезентации способно принести большую прибыль. Подумайте о том, чтобы представить собственный доклад или провести короткий семинар на актуальную тему перед группой лиц.
На первых порах свои услуги можно предложить отраслевым ассоциациям, некоммерческим организациям или торгово-промышленной палате. Когда вы выступите с несколькими докладами, у вас появится возможность опубликовать портфолио с вашими темами и отзывами, которое следует разослать ответственным за различные программы, специалистам по планированию мероприятий и главам отраслевых ассоциаций, организующим конференции.Тем самым у вас появляется шанс выступить в роли основного докладчика на крупной отраслевой конференции, что выведет вас на совершенно новый уровень с точки зрения связей с общественностью.
6. Создавайте бесплатный контент
Вот уже на протяжении почти десяти лет блоги выступают в качестве основных инструментов для людей, пытающихся продвигать свои личные бренды. Однако сейчас онлайн-пространство переполнено подобной информацией, что затрудняет привлечение внимания и развитие бренда через письменный контент.
Один из способов выйти из положения заключается в том, чтобы создать что-то ценное для своей потенциальной аудитории, а затем бесплатно разместить это на своём сайте. Это может быть что угодно — от объёмной электронной книги до небольшого контрольного списка, скачиваемого шаблона или даже пошагового руководства. Если вы у вас получить обменять этот контент на адреса электронной почты, вы сможете расширить аудиторию лиц для предоставления более ценных материалов. Затем эти люди будут рекомендовать вас друзьям и коллегам, т.е. помогать вам продвигать ваш бренд.
7. Проводите онлайн-трансляции
Если такой уже хорошо известный инструмент продвижения личного бренда, как маркетинг в соцсетях вам не подходит, есть ещё одно решение: онлайн-трансляции. Видеоконтент набирает всё большую популярность среди публики. Прямая трансляция в обычных соцсетях лучше подойдёт для новичков. Однако вебинары также очень популярны среди потенциальных корпоративных клиентов. Публика вполне готова к тому, что прямые трансляции могут быть «сырыми», поскольку они по определению оперативные и не предполагают дополнительной обработки. Так что дорогостоящее оборудование или сложные навыки редактирования здесь не понадобятся. Кроме того, подобный формат общения способен охватить гораздо большую аудиторию. Так что если вы найдёте в себе силы и будете практиковаться, то обретёте отличный способ бесплатного общения с потенциальными клиентами.
Однако все описанные выше подходы не только полезны для продвижения личного бренда, но и предоставляют возможность создания контента для ваших цифровых каналов. Так, например, его можно использовать для освещения в СМИ своей победы в том или ином конкурсе. Или, например, вы можете опубликовать пост в соцсетях о своём новом фирменном устройстве для проведения совещаний. Ещё можно поблагодарить своего фотографа при смене своей фотографии в Твиттере на профессиональную. Всегда думайте о том, как получить максимальную отдачу от своих затрат, и даже скромный бюджет будет полноценно работать на продвижение вашего личного бренда!
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
