Наш быстро меняющийся онлайн-мир с его постоянными обновлениями новостей предоставляет маркетологам безграничные возможности для овладения искусством новостного пиратства.
Грамотно осуществляемое новостное пиратство может стать превосходным методом бесплатного пиара, позволяющим вам установить контакт с более широкой аудиторией в контексте обсуждения актуальной темы и обеспечивающим вашему бренду освещение в прессе и шумиху в социальных сетях.
Однако неграмотное новостное пиратство может оказаться натянутым, не привести почти ни к каким результатам и даже создать антирекламу вашему бизнесу.
В этом руководстве мы поделимся основными советами по осуществлению эффективного новостного пиратства, а также выявим распространённые в этом деле подводные камни, на которые следует обратить внимание.
Что такое новостное пиратство
Новостное пиратство представляет собой пиар-метод, при котором бренд использует какую-либо актуальную новость для повышения своей узнаваемости. Если это начинание уместно, своевременно и хорошо продумано, ваш бренд может привлечь дополнительное внимание на волне топовых новостей, и его заметит более широкая аудитория.
Его можно осуществить, прокомментировав какой-либо актуальный сюжет или даже создав вокруг него кампанию. Новостное пиратство может быть бесшабашным и ироничным, но может и предоставить вам возможность затронуть актуальные вопросы и донести ценности вашего бренда.
Новостное пиратство в эпоху социальных сетей
Новостное пиратство было и раньше, но социальные сети позволили гораздо большему количеству брендов подхватить «вирусную» волну топовых новостных сюжетов.
Обычно новостное пиратство предполагало, что PR-команды отслеживали новости и публиковали пресс-релизы от имени своего клиента журналистам и изданиям.
Хотя это явление по-прежнему имеет место в традиционном медиа-пространстве, брендам больше не требуется поддержка СМИ для того, чтобы заниматься новостным пиратством, поскольку этот процесс теперь в основном происходит в социальных сетях, таких как Twitter или Instagram, с молниеносной скоростью. На деле новостное пиратство сейчас часто даже конкурирует с традиционными СМИ: если оно проходит особенно успешно, то его результат сам может стать новостным сюжетом и попасть в СМИ.
Советы по успешному новостному пиратству
Грамотное новостное пиратство может помочь вам привлечь внимание к вашему бренду и охватить гораздо более широкую аудиторию, чем обычно, но для этого требуется, чтобы ваш ответ был своевременен и уместен.
1. Активируйте оповещения по актуальным темам
Когда речь идёт о поиске актуальных новостей, важно быть на шаг впереди. Как только все ваши знакомые будут обсуждать какую-нибудь историю, уже может быть слишком поздно.
Обязательно следите за актуальными темами в Twitter, чтобы видеть, о чём все говорят. Также стоит проверить, какие истории в топе по всему миру, используя такие инструменты, как Google Trends и BuzzSumo, и настроить их для показа оповещений о новостях по определенным темам.
2. Тщательно выбирайте контекст
Невозможно и неразумно пытаться использовать каждую актуальную новость для раскрутки своего бренда. Прежде чем вы решите использовать какую-либо тему, спросите себя, уместно ли вообще комментировать её подобным образом, особенно если она незнакомая.
Некоторые праздники, вроде Дня Святого Валентина или Международного женского дня, являются популярными датами для новостного пиратства, и поэтому конкуренция в эти дни может оказаться гораздо сильнее, чем обычно, вследствие конкуренции. Это не значит, что подобные праздники следует пропускать, просто вам, скорее всего, придётся тщательнее продумывать ваши кампании.
3. Научитесь всё делать своевременно
Новости стремительно появляются и уходят на второй план, и если вы будете слишком медленно реагировать на них, то ваши усилия вполне могут остаться незамеченными вследствие устаревания самой темы.
Независимо от того, насколько хорошо проработана ваша идея, чтобы она привлекла внимание, её публикация должна произойти в нужное время. Идеальным моментом является период до того, как журналисты начнут выпытывать дополнительную информацию, и общественный ажиотаж по поводу новости начнёт расти. Если вы сможете привлечь внимание к своему бренду в нужное время, вы станете частью сюжета, начинающего набирать популярность в социальных сетях.
4. Действуйте осторожно и следите за подводными камнями
Многие бренды сталкиваются с негативной реакцией из-за непродуманных попыток новостного пиратства и подвергаются критике за цинизм или оторванность от реальности при комментировании актуальных новостей. Если ваша публикация окажется неуместной, это может привлечь внимание к вашему бренду в негативном смысле.
Соответственно, необходимо быть внимательным и следить за ходом дискуссии, прежде чем публиковать свой пост. Если вы комментируете какие-то спорные сюжеты, убедитесь, что ваш комментарий выглядит естественно и не связан исключительно с продвижением продукта.
5. Поступайте сообразно имиджу вашего бренда
Как только вы обнаруживаете срочную новость для комментария, возникает соблазн действовать как можно быстрее. Хотя это действительно важно, не менее важно, чтобы всё, что вы публикуете, соответствовало имиджу вашего бренда — иначе вы рискуете нанести ущерб своей репутации. Так что поступайте строго в соответствии с имиджем вашего бренда и вкусами вашей аудитории.
Всё это важно учитывать и при выборе социальной платформы.
Известные примеры новостного пиратства
Конфликт вокруг торта «Гусеница Колин»
Когда в 2021 году появилось сообщение о том, компания Marks and Spencer подала в суд на супермаркет Aldi за то, что они якобы скопировали их знаменитый торт «Гусеница Колин», в Aldi решили не принимать всё всерьёз и высмеять новость в Twitter. Многие другие супермаркеты присоединились к возникшей дискуссии в социальных сетях, которая стала одной из самых громких в том году.
Компания Oreo и мем про «Зону 51»
Штурм «Зоны 51», планируемый сторонниками теории заговора, верящим в то, что она представляет собой место, где правительство США скрывает инопланетян, наделало много шума в социальных сетях. Многие пользователи социальных сетей восприняли эту историю как шутку, но компания Oreo подхватила тему, опубликовав твит, в котором спросила своих подписчиков, какие разновидности знаменитого печенья, по их мнению, засекречены в «Зоне 51». Пост набрал тысячи просмотров и заставил множество людей поведать о своих любимых вкусах печенья Oreo в социальных сетях.
Заключение
Новостное пиратство представляет собой отличный способ для крупных и небольших брендов усилить своё влияние и охватить новую аудиторию. Зная о распространённых подводных камнях и оставаясь верным своему имиджу, вы можете использовать новостное пиратство для повышения узнаваемости вашего бренда и привлечения потенциальных клиентов.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter