Референс – что это такое и как с ним работать

Что такое референс

Термин «референс» иностранного происхождения. “Reference” в переводе с английского дословно означает «рекомендация», «справка», «сноска». Причем в разных языках (итальянском, французском, немецком и даже в латинском) он имеет один и тот же смысл.

Референсом может быть фотография, рисунок, изображение, видеоролик, текст, схема, страница в социальной сети – все, что очень полезно и помогает в работе художникам, дизайнерам, фотографам, проектировщикам, бизнесменам.

Простыми словами, референс – это своеобразный макет, пример, от которого специалист отталкивается, начиная новую работу.

Кроме этого, референсы помогают избежать шаблонов и банальностей. Например:

• рыжая белка на дереве;
• девочка в платье в горошек;
• красный тюльпан.

Представим все это иначе:

• белка с большим пушистым хвостом сидит на земле среди опавшей золотой листвы и держит в лапках грецкий орех;
• девочка в небесно-голубом сарафане идет под зонтом с собакой на поводке;
• желтый тюльпан с бело-оранжевыми прожилками и оранжевой бахромой.

Для чего нужны референсы

Сбор референсов – не способ скопировать чужие похожие идеи, чтобы не придумывать свою. Это, скорее, возможность сопоставить представления исполнителя с ожиданиями заказчика.

Референсы позволяют авторам:

• собрать информацию и необходимый материал об объектах, с которыми исполнитель мало знаком, но они нужны для реализации нового проекта;
• изучить приемы и техники, используемые другими специалистами;
• проанализировать визуальные решения для лучшего исследования темы и более точной формулировки задач;
• погрузиться в контекст, изучить тренды, понять, какой результат должен получиться и как избежать ошибок;
• найти вдохновение, чтобы изобразить что-то новое, уникальное и нестандартное;
• до начала работы примерно оценить стоимость и время, которое придется потратить.

Заказчикам референсы помогают сразу объяснить исполнителю тематику, концепцию проекта и свои пожелания, требования. Это позволяет обеим сторонам работать продуктивно, договариваться и получать нужные результаты. Например, если заказчик хочет сделать лендинг в определенном стиле, он подбирает несколько ссылок на похожие сайты и показывает их веб-дизайнеру.

Где применяются референсы

Чаще всего референсы применяются специалистами творческих профессий, но на самом деле их используют во всех сферах, где нужно от чего-то отталкиваться при создании работ с визуальным результатом.

Расскажем о назначении референсов в различных направлениях деятельности.

1. В живописи, иллюстрации, скетчинге, скульптуре референсы используются для создания произведений с натуры.
2. В фотографии в качестве референсов используются художественные, скульптурные произведения, а также фото других авторов. По образам фотограф планирует съемку.
3. В кино референсами могут выступать сюжетные линии, жанровые особенности, спецэффекты, типажи персонажей, музыкальный ряд.
4. В дизайне интерьеров и архитектуре референсы позволяют подобрать стиль, наметить вектор работы над будущим проектом.
5. В дизайне одежды модельеры черпают вдохновение из чужих моделей, а также используют их для копирования нарядов того или иного этноса или эпохи.
6. В концепт-арте практически все 2D и 3D проекты создаются на основе референсов, если речь идет о сказочных, несуществующих персонажах.
7. В программировании и веб-дизайне референсы позволяют отыскать удобные пользовательские решения и подходящую эстетику, повторить удачные элементы сайта или приложения.
8. В бизнесе применяется референс-лист, который позволяет продемонстрировать клиенту перечень совершенных сделок и завершенных проектов, подборку товаров и услуг, список клиентов, с которыми работали.
9. В банковской сфере референсом называют характеристику или рекомендательное письмо, в котором идет речь о финансовых возможностях и деловых качествах организации. Говоря простыми словами, это специальный отзыв о компании или физическом лице.
10. В маркетинге, брендинге с помощью референсов можно создать удачный логотип, баннер, визитку, листовку, презентацию или фирменный стиль, отстроиться от конкурентов.
11. В копирайтинге референсы помогают понять, какие статьи и тексты конкурентов хорошо ранжируются и нравятся пользователям, о чем нужно писать в первую очередь, какой контент популярен. Это нужно для формирования правильной структуры текста, добавления нужных ключевых слов и иллюстраций.

Референсами зачастую пользуются художники, графические дизайнеры, гейм-разработчики, иллюстраторы, дизайнеры интерьеров, ландшафтные дизайнеры, кондитеры, веб-дизайнеры, модельеры, музыканты, фотографы, писатели. Нуждается в подборе похожих материалов и копирайтер, SMM-специалист, интернет-маркетолог и др.

Коме работы, референсы могут использоваться и в личных целях. Например, перед началом ремонта человек смотрит, как оформляют и украшают квартиры другие люди. Как организуют освещение, какую форму потолка и какие отделочные материалы выбирают, как расставляют мебель, предметы декора и как все это отражается на общем дизайне.

Виды референсов

Можно выделить три основных вида референсов:

1. Стилистические – референсы, которые используют для определения общего стиля проекта: фотографии, рисунки, видеоролики, анимации. По ним выбирают сочетания цветов, цветовую гамму, шрифты, композицию, выделают отдельные детали.
2. Тематические – референсы, используемые в качестве примеров тематической составляющей: концепции, сценария, сюжета. То есть это результат анализа других материалов, в т. ч. конкурентов в определенной нише.
3. Технологические – референсы, которые применяются в качестве образцов технической реализации проекта. Это отдельные удачные фишки или приемы, которые можно частично или полностью применить в своей работе.

Особенности работы с референсами

Главное правило при работе с референсами – нельзя копировать чужие результаты слепо. Они используются как источник вдохновения, основа для создания собственных идей, помогают заполнить пробелы в знаниях. Это актуально как для начинающих, так и для опытных специалистов, которые прошли множественные курсы по своему профилю.

Так, художник никогда прямо не перерисовывает чужие работы. Он строит другие линии портретов, добавляет детали, изменяет ракурс на них, позы. Контент-маркетолог не стремится копировать чужую страницу в соцсети или статью в блоге. Он берет на заметку разные интересные идеи и создает уникальную страницу на сайт под свои запросы.

Использование референсов – это не копирование и не кража чужих работ. Каждый реф обязательно проходит через призму вкуса, восприятия и профессионального опыта специалиста.

Далее в статье рассмотрим 5 рекомендаций по работе с референсами.

• Анализируйте референсы на предмет ошибок, чтобы случайно их не повторить.
• Внимательно изучайте детали, сюжет, композицию, акценты. Понимание решения, примененного в чужой работе, дает ключ к появлению своих мыслей вместо слепого копирования увиденного.
• Используйте не менее 5-10 референсов для каждой задачи. Большое количество примеров поможет не зацикливаться на одной картинке и исключит вероятность ее невольного повторения.
• Можно заимствовать референсы не только из своей или похожих на нее сфер, но и из смежных, и даже из тех, которые совсем далеки и не пересекаются в профессиональном поле.
• Составляйте из случайных изображений тематические коллажи, подборки (мудборды), они дадут общее представление о будущем проекте и помогут составить концепцию и придумать всё до мелочей.

Что можно использовать в качестве референсов

Референсами могут служить любые аналогичные проекты, чаще всего визуальные образы или осязаемые вещи.

В зависимости от сферы деятельности референсом может быть:

• изображение объекта или персонажа;
• сцена из кинофильма;
• видео;
• картина художника;
• детская картинка;
• эскиз дизайнера;
• детали объекта;
• определенная поза человека, ракурс;
• одежда персонажа;
• материал;
• механизм, оборудование, инструмент;
• элемент природы;
• коллаж, доска изображений;
• текстовое описание, статья;
• художественное произведение.

Как научиться работать с референсами

В этом разделе статьи речь пойдет о референсах для рисования и фотографии, но все описанное ниже по своим принципам актуально и для работы с любыми другими примерами в различных сферах, включая дизайн, менеджмент и различные направления искусства.

Чтобы научиться работать с референсами, нужно прежде всего научиться их делать самостоятельно, а затем понять, как не стать заложником срисовывания. Вот основные советы.

• Любой объект в мире или человек может выполнять роль модели для фото-референса. Для этого не нужен актерский талант, ведь художник – главный режиссер.
• Уровень глаз модели во время фотосъемки имеет решающее значение. Если в одном сюжете будут объединять несколько моделей, это значит, что снимать их нужно в одинаковых условиях: угол, высота, освещение.
• Если фотограф снимает моделей в разное время, нужно следить, чтобы цветовая температура и цветопередача на всех съемах были одинаковыми.
• Для сложных сюжетов лучше выбрать несколько вариантов референсов, чтобы можно было определить те, которые вам нравятся больше.
• Когда для реализации идеи требуется передать определенное движение, для создания референса лучше предпочесть видеосъемку вместо фото. Видео можно впоследствии просмотреть в замедленном темпе и сделать стоп-кадры.
• Если неизвестны нюансы съемки исходного фото, можно их попытаться «додумать», это поможет лучше интерпретировать мысль художника с творческой точки зрения.
• Камера видит темные цвета более черными, чем в реальности, а белые блики с фото не такие белые в жизни. Важно уметь интерпретировать их, применяя творческий подход.
• Расстояние между камерой и моделью должно быть таким же, как расстояние, на котором художник собирается ее нарисовать.
• Удобно использовать «сетку» при построении композиции, чтобы правильно расположить детали изображения относительно плоскости земли и линии горизонта, особенно если ракурс будет меняться.
• Использование референсов не отменяет творческого мышления художника.

В художественном искусстве есть важное правило: ни один референс не поможет художнику нарисовать хороший рисунок, если не знать принципов изобразительной грамотности. Светотень и линейная перспектива здесь имеют решающее значение.

Вот несколько важных советов, которые помогут научиться работать с референсами:

• используйте референсы не для слепого копирования, а для детального знакомства с объектом и с целью вдохновляться;
• ни в коем случае не копируйте чужую работу;
• работая в режиме принтера, вы не получите ни творческого удовлетворения, ни пользы;
• экспериментируйте с ракурсом;
• если ваши объекты – люди, изучайте анатомию;
• если хотите рисовать, изучайте светотень и перспективу.

Где искать референсы

Поиск референсов зависит от поставленных целей. Если говорить о том, чтобы просто потренироваться или посмотреть, как выглядит элемент в целом, вполне подойдут картинки из Яндекса и Google. Если же цель поиска более глубокая, а проект серьезный, стоит воспользоваться специализированными платформами и ресурсами типа Behance.

Pinterest

Это, пожалуй, самая крупная в Интернете коллекция картинок и концептов для дизайна на любую тему.

Здесь можно искать:

• фотографии;
• наброски;
• эскизы;
• концепты;
• инструкции;
• видео;
• иконки;
• иллюстрации;
• дизайны лент для Instagram.

Это портал, где могут найти референсы фотографы, стилисты, SMM-специалисты, веб-дизайнеры. Минус Pinterest в том, что большая часть изображений защищена авторским правом.

Фотостоки

В Интернете много сайтов, содержащих сотни и тысячи качественных стоковых картинок, в т. ч. бесплатных. Их можно скачать в высоком разрешении и использовать в коммерческих целях.

Вот популярные фотостоки:

• Pixabay;
• Pexels;
• Unsplash;
• Depositphotos;
• Httpster;
• Shutterstock;
• Freestockimages;
• Freeimages;
• Stockvault;
• Kaboompics.

Поиск на английском языке дает возможность найти гораздо больше результатов. Русский язык при введении запросов значительно ограничивает выдачу.

Платформы для дизайнеров

Обычно это не просто сайты, на которых собраны чужие работы, а целые дизайн-сообщества, где можно оставить комментарий, обсудить чей-то проект, подписаться на дизайнера или иллюстратора и, конечно, искать подходящие референсы.

Вот несколько таких платформ:

• Behance;
• Dribbble;
• Deviantart;
• ArtStation;
• Motionographer;
• They draw;
• Muzli;
• Awwwards.

Социальные сети

А именно тематические страницы и группы в Facebook, ВКонтакте, Instagram и т. д. Искать референсы можно на страницах фотографов, художников, иллюстраторов, блогеров. Здесь можно искать примеры оформления страниц и сообществ, почерпнуть идеи фотосессий и постов (текстов), подобрать подходящие картинки, фото, мемы.

Во ВКонтакте есть специализированные группы с образцами чужих работы. Найти их можно, воспользовавшись поиском по сообществам. Просто введите «Идеи для …» или «Референсы».

Фильмы, сериалы, клипы

Кино, мультфильмы, театральные постановки, рекламные видеоролики и даже видео из YouTube или Vimeo могут стать источником референсов, когда речь идет о типажах и образах персонажей, танцевальных движениях, макияже, дизайне одежды, интерьера, праздничном оформлении помещений и т. д.

Достаточно найти нужный кадр и сделать скриншот. После этого референс готов и его можно использовать в работе.

Интернет-магазины

Помочь в поиске референсов могут и онлайн-магазины. На сайтах можно найти фотографии одежды, мебели в разных расцветках и стилях, предметов декора, аксессуаров и самых разных товаров. Использовать в коммерческих целях такие изображения обычно нельзя, но взять за основу при создании своего проекта можно.

Музыкальные сайты

На них можно найти музыкальный референс. Достаточно отсортировать композиции по году выпуска, стилистике, исполнителю и выбрать подходящую музыку или песню. Простейший пример такого сайта – iTunes.

Бизнес-сайты

Находить примеры коммерческих текстов и статей лучше всего, используя сайты конкурентов. Копирайтер может посмотреть, какие проблемы клиентов решает текст, на какие вопросы отвечает, насколько хорошо раскрывает тему.

Если ниша низкоконкурентная, брать референсы можно с сайтов компаний, которые работают в другой сфере. Они тоже помогут отыскать удачные примеры стиля изложения, подачи информации и структуры текста.

Реклама

Маркетинг – сложная сфера. Здесь мало придумать оригинальную идею, ее нужно эффектно визуализировать и грамотно донести до целевой аудитории или клиента. Черпать референсы маркетологи могут на специализированных ресурсах, где собрана не только актуальная, но и архивная реклама:

• AdForum;
• Ads of the world;
• Advertising Archives.

Чем референсы отличаются от мудборда

Главная разница между референсом и мудбордом в том, что референс содержит один конкретный пример, отдельный элемент, а мудборд – это подборка референсов, которая передает стилистику проекта в целом, его настроение.

Например, для фотографа референс – это одна фотография, которая демонстрирует особенности конкретного кадра: цвет, композицию, освещение. Мудборд может включать десятки или сотни фотографий, которые отражают общую атмосферу и концепцию идеи. Другими словами, это коллаж.

Мудборд может состоять не только из изображений. Он также включает:

• палитру цветов;
• текстуры материалов;
• логотипы, иконки, кнопки;
• слоганы, заголовки;
• шрифты.

Примеры референсов

Для каждого направления деятельности можно подобрать свои референсы. Рассмотрим, какие могут быть примеры референсов для разных сфер.

Коммерческий дизайн:

• образцы логотипов;
• оформления сайтов и приложений;
• цветовые решения;
• фирменные стили.

Реклама:

• рекламные видеоролики;
• реклама на радио;
• текстовые рекламные объявления, в т. ч. в Интернете;
• контент-планы;
• баннеры;
• листовки, плакаты, визитки.

Копирайтинг:

• подача материала;
• структура текста;
• манера взаимодействия с аудиторией в тексте;
• фрагменты содержания статьи.

Фотография:

• готовые образы и сюжеты;
• позы моделей;
• ракурс;
• изображения локаций, интерьеров;
• примеры декораций;
• примеры игры света и тени.

Кино:

• типажи персонажей;
• сюжетные и жанровые особенности;
• спецэффекты;
• технические нюансы.

Музыка:

• готовые песни и композиции других исполнителей;
• биты, примеры сведения;
• аранжировки.

Референсы людей:

• позы и положения тела;
• движения;
• улыбки;
• лица и другие части тела;
• девушки;
• мужчины;
• мужские и женские волосы, прически.

Часто задаваемые вопросы

Заключение

Референсы используют в своей работе практически все специалисты, деятельность которых связана с творчеством и созданием собственных идей. Работая над своим проектом, дизайнеры, разработчики, фотографы, копирайтеры, архитекторы, проектировщики, иллюстраторы, маркетологи, режиссеры основываются на опыте предшественников. Изучение и анализ деталей чужих работ позволяет не просто вдохновиться на создание своих уникальных идей, но и в самом начале работы согласовать с заказчиком большую часть нюансов, выяснить, какой результат он хочет получить, и показать ему этот результат.