Содержание
Июль 2026 года принес новые рекламные инструменты, изменения в работе маркетплейсов, обновления аналитических сервисов и несколько крупных релизов в сфере искусственного интеллекта. Собрали главные новости российского и мирового интернет-маркетинга за месяц.
Медиа
- Российский рынок программатик-рекламы продолжает расти. По данным Digital Marketing Club Russia, выручка от программатик-продуктов по итогам 2025 года увеличилась на 11,7% и достигла 56,3 млрд рублей. При этом темпы роста замедлились: годом ранее рынок прибавил 21%. Основными направлениями развития остаются ретейл-медиа, Connected TV и цифровая наружная реклама.
- Количество новых компаний в рекламной отрасли выросло на 68%. В первом полугодии 2026 года в России зарегистрировали заметно больше рекламных компаний и индивидуальных предпринимателей, чем за аналогичный период прошлого года. Эксперты связывают это с доступностью ИИ-инструментов и ростом спроса бизнеса на маркетинговые услуги.
- Объем российского PR-рынка может превысить 36 млрд рублей. По прогнозу Smart Ranking, рынок продолжит расти за счет развития цифровых коммуникаций, работы с блогерами и спроса на управление репутацией. Компании все чаще рассматривают PR не как отдельную активность, а как часть единой стратегии продвижения бренда.
- Connected TV усиливает позиции на фоне снижения объемов телевизионной рекламы. В первых 62 матчах чемпионата мира 2026 года количество рекламы на линейном телевидении оказалось на 14% ниже, чем во время турнира 2022 года. При этом CTV привлек более широкий набор брендов и товарных категорий, подтверждая переход рекламных бюджетов в цифровое видео.
- Рекламная выручка Amazon выросла на 26%. Во втором квартале 2026 года рекламные продажи компании достигли $19,8 млрд. Рост поддерживают продвижение товаров внутри маркетплейса и увеличение количества рекламных форматов на Prime Video. Amazon продолжает укреплять позиции среди крупнейших мировых рекламных платформ.
PPC — контекстная реклама
- В Яндекс Директе появился динамический коллтрекинг. Инструмент работает без дополнительной оплаты и интеграций со сторонними сервисами. Рекламодатели могут определять, какие объявления привели к звонкам, передавать эти данные алгоритмам и запускать стратегии с оплатой за целевые звонки.
- VK Реклама добавила анализ качества заявок из лид-форм. В кабинете теперь можно увидеть, сколько полученных лидов в дальнейшем стали реальными клиентами. Это позволяет оценивать рекламу не только по стоимости заявки, но и по фактическому результату, не выгружая данные для ручной сверки в сторонние сервисы.
- Реклама появилась в диалогах с Алисой AI. К концу июля в новом размещении участвовало более 460 тысяч рекламодателей. По данным Яндекса, стоимость привлечения клиента в чате с нейросетью уже сопоставима с классической рекламой на Поиске. Формат открывает дополнительную точку контакта с пользователями, которые выбирают товары и услуги через ИИ.
- Яндекс Директ представил «Адаптацию бюджета». Новая настройка автоматически увеличивает или уменьшает расходы кампании с учетом изменений спроса. Инструмент должен помогать масштабировать количество целевых действий, сохраняя заданную эффективность и сокращая объем ручных корректировок.
- Количество таргетингов для рекламы на Connected TV выросло в пять раз. В Яндекс Директе стало доступно более 80 настроек по интересам и привычкам зрителей. Рекламодатели могут точнее выбирать аудиторию для видеокампаний на телевизорах и других устройствах, подключенных к интернету.
SMM
- Telegram выпустил редактор для длинных публикаций. Пользователи Telegram Premium могут создавать сообщения объемом до 32 768 символов, добавлять заголовки, таблицы, списки, цитаты, фотографии и видео внутри текста. Одновременно мессенджер представил «Сообщества», объединяющие несколько каналов, групп и ботов в одном разделе.
- В VK Клипах появилась отдельная лента с товарами. В разделе «Шопсы» собраны распаковки, обзоры и рекомендации, из которых пользователь может сразу перейти к карточке товара. Обновление сближает короткие видео с маркетплейсами и дает авторам дополнительные возможности для монетизации контента.
- Мессенджер MAX запустил истории. Пользователи получили возможность публиковать временные фото и видео в привычном для социальных сетей формате. Обновление должно повысить количество пользовательского контента и помочь брендам использовать MAX не только для сообщений, но и для регулярной коммуникации с аудиторией.
- Meta запустила бесплатную верификацию пользователей Facebook. Facebook Verified подтверждает, что за профилем находится реальный человек, с помощью короткого видеоселфи. Значок будет отображаться в профилях, группах, знакомствах и Marketplace. Пока функция распространяется поэтапно и доступна только в отдельных странах.
- В Instagram появились новые ИИ-эффекты для историй. Модель Muse Image стала основой более чем для 30 инструментов генерации и редактирования изображений. Пользователи могут изменять фотографии с помощью текстовых запросов, а в дальнейшем Meta планирует предоставить возможности модели рекламодателям через Advantage+ creative.
SEO
- Google Search Console научилась отслеживать контент из социальных сетей. Владельцы аккаунтов могут анализировать показы, клики и поисковые запросы для публикаций в Instagram, TikTok, X и YouTube. Инструмент также показывает переходы из Google Discover и Google News и позволяет сравнивать эффективность контента на разных площадках.
- В июле несколько раз фиксировалась нестабильность выдачи Google. SEO-сервисы и специалисты отмечали сильные колебания позиций примерно 11, 18–19 и 24 июля. Google не подтверждал запуск отдельного обновления алгоритмов, поэтому изменения могли быть связаны с корректировками уже работающих систем ранжирования.
- Google рекомендовал не указывать некорректные даты lastmod. Если сайт не может точно передавать дату последнего существенного изменения страницы, лучше убрать параметр из карты сайта. Массовое обновление lastmod без реального изменения контента не помогает индексации и может снижать доверие поисковой системы к данным sitemap.
- Почти треть страниц, которые цитирует ChatGPT, не видны в органической выдаче Google. Исследование показывает, что классические позиции в поиске остаются важным, но не единственным условием попадания в ответы нейросетей. ИИ также использует отраслевые медиа, форумы, социальные площадки и профильные источники с высокой тематической релевантностью.
- В Яндекс Товарах появилось сравнение сайта со средними показателями рынка. Новый аналитический раздел позволяет сопоставлять результаты интернет-магазина с конкурентами и искать точки роста органического трафика и конверсии. Данные могут помочь понять, связано ли снижение показателей с самим сайтом или с общей ситуацией в категории.
Аналитика
- Яндекс Метрика и AppMetrica подтвердили соответствие международным стандартам безопасности. Сервисы повторно прошли независимый аудит по стандартам ISO 27001 и ISO 27701. Сертификация охватывает управление информационной безопасностью и защиту персональных данных пользователей.
- AppMetrica добавила отслеживание продуктовых сценариев. В Android SDK появился отдельный модуль analytics-product-flow и API для регистрации офферных событий. Разработчики могут подробнее анализировать путь пользователя от просмотра предложения до целевого действия внутри приложения.
- Яндекс UrbanAds открыл публичный API. Компании получили возможность автоматически загружать данные о рекламных кампаниях, маркетинговые отчеты и отзывы. Раньше значительную часть этой информации приходилось выгружать вручную, что усложняло построение единой аналитики по георекламе.
- Google Analytics начала предупреждать о потере рекламных параметров. Новый диагностический отчет показывает URL, в которых отсутствуют идентификаторы GBRAID и gad_. Их потеря может привести к неправильной атрибуции кампаний и искажению рекламной статистики, особенно при ограниченной передаче пользовательских данных.
- Google Analytics изменила правила импорта расходов. При загрузке данных о стоимости рекламных кампаний теперь обязательно нужно указывать валюту. Ее можно передавать отдельным столбцом либо назначать для всего набора данных. Изменение должно снизить количество ошибок при объединении расходов из разных рекламных систем.
eCommerce
- Wildberries повысил комиссии для части продавцов. Новые условия начали действовать 7 июля и затронули большинство моделей работы с маркетплейсом. Наиболее заметное повышение предусмотрено для продавцов, которые используют Wildberries как витрину, но самостоятельно организуют доставку заказов.
- Ozon увеличил стоимость страхования товаров в 3,3 раза. Для новых подключений ставка с 28 июля выросла с 0,0035% до 0,0115% в день от стоимости товаров. Для действующих полисов прежний тариф сохраняется до 26 августа. Изменения связаны с ростом рисков повреждения товаров в логистической инфраструктуре.
- Авито расширил доступ к ИИ-ассистенту Ави Pro. Инструмент стал доступен 500 тысячам профессиональных продавцов. Ассистент анализирует воронку продаж, цены, поведение покупателей и показатели объявлений, после чего показывает возможные причины снижения спроса и предлагает рекомендации.
- Яндекс KIT открыл API для интернет-магазинов. Бизнес может подключать к платформе собственные CRM, складские программы и другие системы, которые пока не поддерживаются готовыми интеграциями. API позволяет автоматизировать обновление товаров, обработку заказов и обмен данными между сервисами.
- Meta выпустила отдельное приложение для продавцов Facebook Marketplace. Приложение Seller объединяет управление объявлениями, остатками, сообщениями и статистикой. Meta AI может автоматически создавать название, описание, категорию и рекомендованную цену товара по загруженным фотографиям. Пока приложение доступно пользователям старше 18 лет в США.
Нейросети
- OpenAI представила семейство моделей GPT-5.6. В линейку вошли версии Sol, Terra и Luna, рассчитанные на задачи разной сложности и стоимости. Компания делает акцент на программировании, работе с документами, использовании инструментов и длинном контексте. В конце июля стоимость GPT-5.6 Luna снизили на 80%, а Terra — на 20%.
- OpenAI запустила новую голосовую модель GPT-Live. Она предназначена для естественных разговоров в реальном времени и используется в голосовом режиме ChatGPT. В конце месяца компания начала добавлять в сгенерированное аудио водяные знаки SynthID и открыла API для проверки происхождения поддерживаемых аудиофайлов.
- Anthropic выпустила Claude Opus 5. Модель ориентирована на программирование, исследовательские задачи и работу с большими объемами информации. По данным компании, она приблизилась по возможностям к флагманской Claude Fable 5, но стоит в два раза дешевле. Модель уже доступна пользователям и разработчикам.
- Все модели семейства Alice AI прошли международную сертификацию. Независимый аудит подтвердил соответствие процессов разработки и внедрения языковой, мультимодальной и картиночной моделей стандарту ISO/IEC 42001. Проверка охватывала безопасность данных, мониторинг ошибок и управление этическими и юридическими рисками.
- VK разрабатывает собственный нейропоиск Discovery AI. Система будет искать информацию внутри VK Видео, медиапроектов Mail и Дзена с помощью собственной языковой модели компании. Пользователи смогут задавать вопросы в свободной форме и получать единый ответ на основе контента, размещенного в сервисах VK.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
