Медиаплан – неотъемлемый элемент аналитики, представляющий собой детальный отчет, охватывающий все аспекты предстоящих маркетинговых кампаний.
Этот инструмент выглядит как обширная таблица, где каждый рекламный канал анализируется по ключевым показателям: количество заявок, объем расходов и стоимость привлечения клиента (CPL). Эти данные служат основой для разработки стратегии продвижения и определения маркетинговых целей.
Медиапланирование приносит ряд существенных преимуществ:
- Обеспечивает целостный взгляд на маркетинговую стратегию, позволяя увидеть общую картину и учесть все аспекты рекламной кампании;
- Помогает оптимизировать расходы, предоставляя четкое представление о бюджете и распределении средств по каналам;
- Улучшает принятие решений, основываясь на данных о предыдущих и планируемых рекламных мероприятиях;
- Содействует более точному прогнозированию результатов маркетинговых усилий, учитывая исторические данные и текущие тренды;
- Упрощает координацию между различными отделами и стейкхолдерами, обеспечивая всех участников процесса актуальной информацией.
Принципы работы медиаплана
Медиапланирование в Neiros начинается с формирования четкой стратегии маркетинговых действий. Это ключевой инструмент для систематизации рекламных усилий и оценки их результативности, сопоставляя запланированные показатели с фактическими данными.
- Зайдите в ваш аккаунт Neiros, перейдите в "Аналитика" → "Медиаплан". Установите временной интервал для планируемых показателей и выберите интересующий вас рекламный канал из списка. Укажите планируемое количество заявок и расходы, затем сохраните данные нажам на кнопку "Добавить".
Ввод данных Если в списке отсутствует нужный рекламный канал, его можно добавить в разделе "Рекламные каналы".
- Добавленные плановые показатели отобразятся в медиаплане, а CPL будет рассчитан автоматически.
Список - Для анализа результатов перейдите в "Сводный отчет" и выберите вверху "Медиаплан".
Отчет
В отчете вы увидите сравнение между плановыми и фактическими данными:
- Заявки:
- Фактическое количество заявок
- Плановое количество заявок
- Процент выполнения плана по заявкам
- Расходы:
- Фактические расходы
- Плановые расходы
- Процент выполнения плана по расходам
- CPL:
- Фактический CPL
- Плановый CPL
- Процент выполнения плана по CPL
Пример использования медиаплана
Рассмотрим медиаплан с двумя источниками трафика: Яндекс Директ и органический поиск за календарный месяц. Для каждого источника устанавливаются плановые и фактические значения по ключевым показателям: сумме расходов, количеству заявок и CPL (стоимости за лид).
Яндекс Директ
| Показатель | План | Факт |
| Расходы | 30 000 руб. | 35 000 руб. |
| Заявки | 40 | 35 |
| CPL | 750 руб. | 1 000 руб. |
Вывод: Фактические расходы превысили плановые на 5 000 рублей, количество заявок оказалось меньше на 5, а CPL увеличился на 250 рублей. Это указывает на необходимость пересмотра стратегии кампании для улучшения ее эффективности.
Органический поиск
| Показатель | План | Факт |
| Расходы на SEO-специалиста | 15 000 руб. | 15 000 руб. |
| Заявки | 30 | 50 |
| CPL | 500 руб. | 300 руб. |
Вывод: Расходы соответствовали плану, однако количество заявок значительно превысило ожидаемое, что привело к снижению CPL. Это говорит о высокой эффективности SEO-мероприятий и их вкладе в привлечение потенциальных клиентов.
Оба источника трафика играют важную роль в общей маркетинговой стратегии, но SEO показывает более высокую отдачу с меньшими затратами. Однако Яндекс Директ также имеет свое значение, и потенциал его использования может быть улучшен через оптимизацию кампаний.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter
