Что такое трафик и как его привлечь на сайт

Что такое трафик

Под словом «трафик» подразумеваются разные термины:

• Интернет-трафик – устройство, подключенное к интернет сети (смартфон, планшет или компьютер) потребляет определенное количество мегабайт, килобайт или гигабайт;
• Трафик посетителей сайта – термин интернет-маркетинга, определяет какое-то количество посетителей, которые посетили данный веб-ресурс за некоторое время;
• Мобильный или телефонный трафик – количество информации, которую мобильный телефон отправляет и получает из Интернета, использую сим-карту. Могут, например, давать 15 Гбайт за 300 рублей. Проще говоря, вы сможете скачать фильмов на 15 Гбайт или выгрузить ролики на YouTube.
• Транспортный трафик — объём транспортных средств, движущихся по данному маршруту (дороге, эшелону, проливу) или обслуживаемых данным транспортным узлом (морским или аэропортом).

В статье речь пойдет об интернет-трафике. Трафик важен для таких показателей:

• Охвата;
• Просмотров;
• Лайков, репостов, комментариев;
• Заявок;
• Продаж.

Для бизнеса трафик является фундаментом, а для информационных проектов это одна из основных целей. На сайт могут не заходить по разным причинам:

1. Не все заинтересованы в тематике вашего сайта.
2. В интернете найдется десяток, а то и сотня сайтов той же тематики. Часть людей уходят к ним. Типичная конкуренция.
3. О сайте никто не знает. Его нет на первых страницах поиска. И он плохо или никак еще не продвигался.

Трафик – это деньги, прибыль. Неважно, что у вас: интернет-магазин или блог, видеоконтент. Без трафика проект работает в убыток.

Для чего нужен трафик

В каждой сфере трафик необходим для своих особых нужд. Например, в области IT технологий, глобальной сети это слово обозначает количество мегабайт интернет трафика. Если обобщить все сферы, то трафик необходим, чтобы передавать друг другу информацию. Качественный целевой трафик позволяет:

• увеличить просмотры, комментарии, репосты и другие показатели на сайте, в соцсетях или на других ресурсах;
• расширить клиентскую базу;
• получить большее количество заявок, оформлений заказов, конверсии;
• естественно увеличить популярность бренда, повысить рейтинг;
• узнать о вашем товаре или услуге;
• ознакомить с новинками;
  запустить сарафанное радио.

Помимо этого, подъем трафика является эффективным способом поиска инвесторов, рекламодателей и бизнес-партнеров. Любому бизнесу важен хороший целевой трафик для продаж и получения прибыли. В сфере маркетинга под данным словом подразумеваются клиенты, заинтересованные покупатели, то есть обычные люди. По сути, трафик нужен для выполнения определенного действия. Например, конвертировать подписчиков в клиентов, что значит они должны совершить заказ. Это если он связан с людьми. Есть также другие виды трафика, о которых в другом пункте статьи. Например, иногда важно знать на какой улице меньше всего автомобильного трафика для проведения каких-то мероприятий, так как дополнительный большой поток автомобилей может помешать.

Виды трафика

Общий термин "трафик" можно классифицировать по нескольким критериям.

Начнем с самой обширной классификации — по нишам:

• автомобильный;
• пешеходный;
• морской трафик;
• в торговле, продажах, маркетинге;
• в интернете: по количеству мегабайт/гигабайт или число посетителей сайта;

Разберем теперь интересный бизнесу интернет трафик, а точнее посетителей.

В зависимости от аудитории и полезности для вашего сайта:

• Целевой — интересы аудитории совпадают с содержимым сайта;
• Нецелевой — посторонние люди, не заинтересованные в контенте вашего сайта;

По типу устройства:

• Мобильный трафик (смартфоны и планшеты);
• Десктоп-трафик (стационарные ПК).

По затратности:

• платный — контекстная, баннерная, тизерная, таргет реклама;
• бесплатный — поисковые системы (SEO), соцсети, мессенджеры, e-mail рассылка, перелинковка, Type-In.

По типу происхождения, в зависимости от источника трафика:

• Прямой, органический, закладочный трафик – пользователи, перешедшие на сайт из закладок браузера или вбившие название сайта в адресную строку,
• Поисковый трафик – пользователи, перешедшие на сайт из результатов поиска;
• Реферальный трафик – пользователи, перешедшие на сайт с других сайтов по ссылке;
• Рекламный трафик – пользователи, перешедшие на сайт по рекламному объявлению;
• Трафик из социальных сетей – пользователи, которые перешли на сайт по ссылке, размещенной в соцсетях,
• Email-трафик – пользователи, посетившие ресурс по ссылке из email.

Сюда можно также добавить более узкие типы, например, видео трафик. Есть также фродовый трафик. Это мошеннический трафик, который подразумевает накрутку ботов.

Когда речь идет об обычном интернет-трафике, его можно разделить на две группы:

• исходящий трафик – отправляемые вами сообщения с использованием социальных сетей – фото, сообщения, письма и документация;
• входящие данные – получаемый поток информации из интернета.

Не будем подробно останавливаться на всех пунктах, нас прежде всего интересует мобильный и бесплатный органический дорвей трафик.

Дорвейный трафик — переходы на целевую страницу, привлекаемые с промежуточных страниц, оптимизированных под один или несколько поисковых запросов (дорвеев).

Источники трафика

Есть три самые популярные направления, откуда к вам может прийти ваша целевая аудитория:

1. Органический трафик и наиболее оптимальный источник трафика — поисковая система. Результаты достигаются через SEO-продвижение. Также это может быть прямой переход.
2. Ссылочный источник – это пользователи, совершившие переход на сайт по какой-либо ссылке с другого ресурса. К ссылочным источникам также относят ссылки, размещенные на форумах, в комментариях, описаниях и подписях.
3. Рекламным источником трафика считают любую рекламу, контекстные ссылки и партнёрские программы. Как правило, рекламный трафик – это пользователи, пришедшие на сайт с купленных вебмастером ссылок.

Далее рассмотрим, как получить трафик в зависимости от вложений.

Бесплатные источники

Для того чтобы обеспечить значительную посещаемость своему ресурсу понятно, что необходимо вкладывать средства. Деньги уходят на контекстную рекламу, на временные покупные ссылки, перечислять можно бесконечно. Помимо этого, воспользоваться можно и бесплатной возможностью размещения своих ссылок:

• Социальные сети, мессенджеры. Ссылку можно продвигать через посты и комментарии в социальных сетях.
• Сайты с ответами. Например, Ответы.Майл.ру. Здесь оставить ссылку немного сложнее, необходимо найти или задать самостоятельно вопрос, который может решить наш ресурс.
• Форумы или блоги. Продвижение через форумы можно назвать крауд-маркетинг. Используя раскрученный аккаунт, которому пользователь может доверять, можно искать тематические ветки, где ссылка будет смотреться наиболее органично.

Платные источники трафика

Если нужен стабильный трафик и хороший результат, то придется закупать рекламу. Популярные источники платного трафика:

• Контекстная реклама в Google Adwords и Яндекс Директ. Для коммерческих сайтов такой тип рекламы будет наиболее окупаемым.
• Биржи ссылок. Трафик можно закупать напрямую у вебмастеров, через биржи. К таким биржам относятся Sape, Gogetlinks и многие другие. Если вы покупаете временные ссылки, проследите, чтобы на счету всегда были деньги, так как мигание негативно сказывается на продвижении.
• Баннерная реклама. Рекламу можно приобрести и у тематических сайтов напрямую. Для более быстрой окупаемости необходимо создать качественный и привлекающий внимание баннер.
• Реклама в социальных сетях. Это может быть покупная реклама на публичных страницах, в крупных группах или же реклама через биржу самой социальной сети.
• Маркетплейс. Подойдёт для, интернет-магазинов.

Как заработать на трафике

Для владельцев интернет-магазинов и оффлайн магазинов, бизнесменов и фрилансеров трафик – это люди, которые могут заплатить. Возможностей для заработка много. Под монетизацией понимают конвертацию посещаемости сайта в денежный эквивалент. Условно ее можно разделить на два типа.

1. Прямая, то есть продвижение собственного бизнеса или продукта. Подразумевает конвертацию посетителей сайта в клиентов. К примеру, интернет-магазин бытовой техники имеет возможность сделать из приходящих пользователей реальных покупателей за счет продающих описаний продукции, удобного интерфейса сайта и другого. Для прямой монетизации также используют e-mail рассылки, ведение групп в социальных сетях и т. д.
2. Непрямая, другими словами, арбитраж трафика. Здесь монетизация осуществляется через перенаправление посетителей сайта на другие площадки. Таким образом доход приносят не сами посетители, а лица, размещающие рекламу на сайте. Данный способ используется для форумов, информационных площадок, развлекательных порталов. Для непрямой монетизации используются:
   • баннеры,
   • контекстная реклама,
   • тизерная реклама,
   • реклама на сторонних ресурсах: внедряется ссылка в статью блога, по которой приходят на ваш сайт клиенты.

Если кратко, то купили дешево трафик — продали дороже. Таких мастеров называют арбитражниками.

Обычно сети платят за целевое действие: регистрацию на сайте, лиды, заказы товара с сайта. Программы можно найти у крупных файлообменников, на сайтах с платными анкетами и т. д.

Способы привлечения трафика

Получить максимально целевой трафик не так просто, как может показаться. Разберем основные способы привлечь аудиторию платно и бесплатно.

Бесплатные способы:

• Бесплатное обучение. Составьте план, снимите видео или напишите статьи-руководства.
• Рекламируйте других. Напишите приятную статью-обзор о крупной компании из смежной области или видео. Возможно, им понравится ваш добрый жест, и они упомянут о вас.
• Статьи и посты для популярных порталов, сообществ и СМИ. Читатели смогут найти вас в интернете, перейти по ссылке на ваш сайт. Среди наиболее значимых популярных площадок: Cossa, vc.ru, Rusbase, Яндекс Дзен.
• Размещайте ссылки в постах социальных сетей. Твиттер подойдет для коротких заметок, состоящих из заголовка и ссылки. Instagram и Pinterest подойдут для интернет-магазинов, блогеров. Можно использовать теги, отображающие содержание поста.
• Прямой трафик. Это постоянные лояльные пользователи с высоким уровнем доверия в сравнении со свежим трафиком. Люди, которые наизусть знают адрес вашего сайта или добавили его в закладки браузера.
• Качественные изображения в Яндексе и Google. Пользователи могут по картинке перейти на сайт.
• Конференции, пресс-релизы, вебинары и другие мероприятия. Вы покажете себя как эксперта и сможете привлечь новых клиентов.
• Сотрудничество с экспертами и знаменитостями. Интервью или текст с комментариями профи привлечет внимание. В любой отрасли вы найдете лидеров мнений: директоров, маркетологов, блогеров. Главное, уговорить их уделить вам внимание.
• Органический трафик из поисковых систем (SEO). Данный вариант можно условно считать бесплатным, потому что он не предполагает прямой оплаты за каждый клик или показ. Тем не менее, придётся понести косвенные расходы на специалистов. Скорость результатов зависит в том числе от возраста сайта - оптимально от года.
• Вирусный маркетинг, виральность. Это бесплатно, быстро и хорошо принимается поисковыми системами. Вы создаете привлекательный, шокирующий, волнующий контент, которым люди делятся сами.
• Email-рассылка. Условно-бесплатный метод. Можно собрать базу электронных адресов вручную или купить.
• Видеомаркетинг, запишите полезные видео. К наиболее популярным хостингам можно отнести как YouTube, Rutube и Vimeo, так и разделы видео в социальных сетях — ВКонтакте, Facebook, Одноклассники.
• Общение на форумах. Недостаточно написать сообщение на тематическом форуме, важно наладить обратную связь с пользователями.
• Активность в социальных сетях. Для привлечения посетителей используются сообщения в тематических сообществах, ведение группы.

Платные способы:

• Конкурсы за переход или подписку. Расскажите о нем в СМИ, соцсетях, форумах. Предлагается обычно ценный приз для аудитории.
• Контекстная реклама. Часть ссылок в поисковой выдаче Яндекс, Google и других поисковиков отображается с пометкой Реклама. Также реклама в поисковых системах задействует партнёрские сети — рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (контекстно-медийные сети), в которых отображаются объявления рекламодателей.
• Таргетированная реклама. Все популярные соцсети предоставляют рекламные возможности с детальными настройками социально-демографических и поведенческих характеристик ЦА. Форматы рекламных объявлений могут быть различными:
  • Баннеры нескольких размеров в ленте, на боковой панели, в мессенджере или в ретаргетинговой сети;
  • Пост;
  • Карусель;
  • Сториз.

  Оплата производится за клики или показы.

• CPA. Это модель рекламы, при которой оплата производится за определенные действия пользователей на сайте рекламодателя или в приложении:
  • Заявка;
  • Подписка;
  • Оплата;
  • Скачивание;
  • Регистрация.

  Существуют целые CPA-сети, которые в автоматическом режиме позволяют рекламодателям успешно сотрудничать с арбитражниками трафика.

• Маркетинг влияния. При правильном подходе к рекламным интеграциям ЦА воспринимает такую рекламу как личную рекомендацию от знакомого по сарафанному радио.
• Реферальный трафик и рекламные ссылки. По сути, это размещение информации на внешних ресурсах, клики на которую приводят ЦА на ваш сайт.
• Тизерная реклама. Цепляющие рекламные картинки с текстом вроде “Шок! Этот овощ вылечит артрит, нужно лишь…” Подходит для привлечения широкой аудитории, у которой еще не выработался иммунитет на подобные призывы. Дешево стоит, кликабельность высокая. Но если на сайте посетитель не увидит ожидаемого, то уйдет и больше не вернется.

Полезные рекомендации

1. Оптимизируйте сайт под работу с поисковиками. Ресурс должен быть быстрым, без избытка рекламы, с релевантным контентом и правильными ключевыми словами (запросами), ссылками, содержать кейсы, контакты, условия сотрудничества и т.п.
2. Добавьте уникальных материалов. Не просто копируйте существующие тексты, опираясь на ключевые фразы (запросы), а придумывайте новые темы, чтобы людям было интересно возвращаться на ваш ресурс.
3. Используйте социальные сети. Дублируйте ссылки в социальных сетях. Создавайте там уникальный контент, чтобы привлекать еще больше людей и зазывать их на основной сайт для увеличения количества посещений.
4. Создавайте новый контент регулярно. Всегда пополняйте сайт хорошими статьями, обзорами и новостями, чтобы пользователь хотел подписаться. Например, поставьте задачу на несколько статей в месяц, либо другие параметры, которые помогут попасть в ТОП.
5. Создайте новый формат. Если вы делаете только текстовые материалы, то теряете аудиторию, которая смотрит видео на YouTube или слушает подкасты. Дублируйте статьи в роликах на YouTube, обсуждайте их в подкастах, делайте посты в соцсетях.
6. Следите за конкурентами, читайте новости. Не отставайте от конкурентных сайтов и трендов.
7. Выявите целевую аудиторию и создавайте рекламу для нее. Это повысит качество трафика.
8. Договаривайтесь со схожими ресурсами о взаимной рекламе. Условия могут быть разными. Напишите пост о них, а они в ответ напишут о вас. Таким образом, вы будете делиться трафиком друг с другом.

Как отслеживать трафик на сайте

Для отслеживания трафика применяются инструменты аналитики, устанавливаемые на сайт. Обычно используются Google Analytics и Яндекс Метрика.

Функционал обеих систем похож:

• отслеживают трафик из разных источников. Количество посетителей (в том числе и уникальных), которые заходят на сайт за определенный промежуток времени.
• собирают данные о поведенческих факторах на сайте: сколько времени они проводят на сайте и какие страницы просматривают, на какие страницы заходят чаще всего, с каких страниц пользователи уходят на другие сайты.
• готовят пользовательские отчеты по различным срезам данных. Как часто люди совершают покупку товара или заказывают услугу на сайте, как дорого обходится каждый посетитель.
• отслеживают данные по воронке продаж, каждый переход: местоположение аудитории, возраст, ключевые слова.

Есть и более урезанные программы. Чаще всего используют внешние системы статистики, которые называются счетчики посещаемости. Простые варианты счетчиков:

• Лайвинтернет
• Рамблер Топ 100
• HotLog
• Top Mail.ru

Грамотный аналитик, используя Метрику и GA, может выяснить, например, где у сайта недочеты, какой канал трафика недостаточно эффективен, какие ключевые слова приносят больше трафика, какие страницы интересны пользователям, где они проводят больше всего времени.

Как экономить интернет-трафик

Интернет-трафик не всегда бывает безлимитным, поэтому мегабайты нужно экономить.

Обратите внимание при оптимизации на самые популярные источники повышенного расхода трафика:

• Всплывающее окно с рекламой, флеш-роликом, анимацией и т.д.
• Мультимедийные файлы (музыка, видео, изображения), особенно в режиме автозагрузки.
• Вирусы и другие вредоносные программы. В этом случае информация с личного компьютера не защищена и увеличивается поток исходящих данных.
• Приложения, которые обновляются в автоматическом режиме.

Несколько советов для экономии интернет-трафика:

• При подключении к Wi-Fi сетей следует отключать мобильный интернет.
• Загрузите браузер с экономией трафика. Это может быть, например, в Chrome «Упрощенный режим» или другие.
• Не скачивайте фото, видео и другой контент просто так, делайте это преимущественно от Wi-Fi.
• Изучите настройки приложений. Этот совет особенно касается мессенджеров и социальных сетей, где вам могут прислать фото, видео и иной контент, составляющий основной расход трафика. В большинстве случаев в настройках приложений можно разрешить загрузку медиа только при нахождении в сетях Wi-Fi.
• Откажитесь от приложений с онлайн музыкой и фильмами. Большинство платных подписок стриминговых сервисов предусматривают такую возможность скачать контент.

Как узнать сколько уходит интернет-трафика

Чтобы понять, как расходуется интернет на телефоне, можно воспользоваться встроенными средствами операционной системы.

Такая возможность есть у устройств на Android и iOS. Инструкция пошаговая:

1. Откройте приложение "Настройки" на телефоне.
2. Выберите “Сеть и интернет” затем “Мобильная сеть”.
3. Перейдите в раздел «Использование данных» или «Data Usage». Если вас интересует трафик через сеть Wi-Fi, то войдите в пункт «Wi-Fi», а затем выберите подпункт «Трафик Wi-Fi» для доступа к этой ветке трафика.
4. Чтобы увидеть графики и другие данные, нажмите Трафик приложений. Чтобы выбрать временной интервал, нажмите на стрелку вниз Стрелка вниз. Информация представлена в виде графика, количество потраченного трафика указано в строке «Расход». Ниже можно узнать о подробном использовании трафика различными приложениями.
5. Когда нужно ограничить использование трафика определенным приложением, найдите его в перечне и кликните. Откроется статистика расхода трафика приложением в фоновом режиме и активном. Фоновое – это потребление интернета приложением, когда пользователь им не пользуется. Например, на уведомления или автообновление. Активный режим – данные тратятся непосредственно при использовании программы пользователем (когда вы листаете ленту, загружаете фотографии, переписываетесь).
6. В окне вы найдете две настройки: «Фоновый режим» и «Неограниченная передача данных». Если отключить первый режим, то вы запретите приложению работать в закрытом виде. Второй ползунок по умолчанию отключен.

Для просмотра информации на айфоне, войдите в настройки и выберите пункт «Сотовая связь», после чего в строке «Текущий период» увидите объем потраченного трафика. Также есть специальные программы, которые отслеживают перерасход трафика, распределяют его между приложениями, имеют встроенный файервол. Для ПК:

• GlassWire
• NetTraffic
• TMeter
• NetLimiter
• NetWorx
• Traffic Inspector
• NetBalancer

Для устройств с операционной системой Android:

• My Data Manager
• Traffic Monitor & 3G/4G Speed
• AFWall+ (Android Firewall +)
• Datally

Для устройств с операционной системой iOS:

• Data Usage
• Data Tracker
• Traffic Monitor

Заключение

Отслеживание и анализ трафика очень важны для дальнейшей стратегии продвижения. Поэтому не пренебрегайте аналитикой, используйте разные методики продвижения и минимизируйте затраты, в том числе и времени. Для наилучшего соотношения трафика к вложениям нужно привлекать максимально целевой трафик, который заинтересован в ваше тематике, продукте или компании. Например, ведите блог, где будут статьи с запросами по вашей теме. Выше мы разобрали все аспекты задачи. Важно, чтобы аудитория легко конвертировалась в продажи, что поможет дальнейшему развитию сайта.