Что такое релевантность и как она влияет на SEO

Что такое релевантность

Чтобы лучше понять суть релевантности, рассмотрим простой пример. Представьте, что вы ввели в поиск фразу «как почистить радиатор отопления» и видите в поисковике массу ссылок, по которым можно перейти и прочесть информацию. В релевантной выдаче вы увидите статьи с четкими инструкциями по очистке. Если же выдача будет нерелевантной, вам придется читать о том, что такое радиаторы, каких видов они бывают, из каких материалов изготавливаются, где их можно купить в вашем городе – то есть абсолютно все, кроме того, как же все-таки почистить.

Простыми словами, страница считается релевантной, если пользователь находит на ней ответ на свой вопрос.

Релевантность – уровень удовлетворенности результатами поисковой выдачи. При этом содержание страниц должно соответствовать запросу прежде всего по смыслу, а не только по наличию в тексте ключевых слов.

Поисковая система оценивает, насколько хорошо конкретный сайт отвечает на вопрос пользователя, и определяет его место в выдаче. Чем лучше соответствие, тем выше окажется страница. В числе первых всегда располагаются страницы с самой высокой релевантностью запросу. То же самое можно сказать и о релевантности сайта или документа. Даже при наличии нужных ключевых слов текст может оказаться нерелевантным, если пользователь не находит в нем нужной информации и ответа на поставленный вопрос.

Для эффективности ранжирования поисковые системы Google и Яндекс применяют специальные алгоритмы, с помощью которых формируют выдачу с наиболее релевантным содержанием в ответ на запрос. Для этого нужно:

1. Определить намерение запроса (интент).
2. Правильно интерпретировать содержание страницы.
3. Выбрать те из них, которые лучше других соответствуют интенту запроса.

Кроме релевантности, позиция сайта в результатах поиска определяется и другими критериями, в числе которых качество SEO, популярность и качество контента, авторитет домена, юзабилити и т. д.

Где применяют термин релевантность

О релевантности сегодня можно услышать в беседе с разными специалистами. Причем многие используют этот термин неправильно, подразумевая базовое широкое определение. Давайте разберемся.

SEO-оптимизация

О релевантности чаще всего можно услышать от SEO-оптимизаторов. В сфере поискового продвижения их используют относительно к информации и объектам, которые ее содержат. К таким объектам можно отнести ссылки, тексты, статьи, сайты.

• Релевантная информация – полезная информация, соответствующая ожиданиям, потребностям и целям пользователя.
• Релевантный контент – любой материал, соответствующий запросу, который пользователь ввел в строку поиска браузера.
• Релевантный запрос – это поисковый запрос, соответствующий целям и задачам сайта и способный привести в блог пользователей, максимально заинтересованных в содержимом.
• Релевантная ссылка– это ссылка, анкор которой совпадает с информацией в статье или коммерческом тексте.
• Релевантность текста – уровень соответствия текста интернет-магазина или блога конкретным поисковым запросам.
• Релевантность страницы – процент соответствия всего содержимого страницы сайта определенному поисковому запросу.
• Релевантный заголовок – заголовок, который отражает суть содержимого страницы, отдельного текста или раздела в блоге.
• Релевантность поиска – уровень соответствия поисковой выдачи введенному в поиске слову или фразе.

Как видно, понятие релевантности достаточно разноплановое. Но как проверить, действительно ли данные сайта релевантны? Проще всего это сделать, прочитав весь материал и сопоставив его с пользовательскими запросами. Если информация соответствует им, отвечает на поставленные вопросы, решает проблему пользователя и легко воспринимается, это означает, что можно говорить о высокой релевантности.

Также для дополнительной проверки релевантности сайтов (как своих, так и конкурентных) разработаны специальные сервисы, например, Serpstat, PR-CY, Seolib, Majento. Среди них есть платные и бесплатные инструменты.

Маркетинг

В маркетинге в целом и сфере интернет-маркетинга услышать о релевантности можно в контексте рекламных кампаний и маркетинговых акций.

• Релевантная реклама – это реклама, которая соответствует не только запросам, но также ожиданиям и потребностям пользователей.
• Релевантная аудитория – это целевая аудитория, которая интересуется определенным рекламным объявлением или продуктом.
• Релевантный комментинг – это публикация интересных комментариев в чужих аккаунтах в Instagram, где присутствует целевая аудитория,чтобы привлечь внимание пользователей к своему профилю.
• Релевантные хештеги – хештеги, добавляемые строго по теме поста.

Аналитика и статистика

Статисты и аналитики стали использовать релевантность даже раньше, чем специалисты по оптимизации. Она имеет огромное значение, когда речь идет о корректности статистики и формулировке выводов.

• Релевантные данные – полностью соответствуют поставленным задачам и целям эксперимента или анализа, на их основе можно сделать выводы.
• Релевантная выборка – определенная часть совокупности элементов, задействованная в исследовании и соответствующая его задачам.

Финансы

В сере финансов релевантность используют для оценки значимости определенных расходов в заданных условиях.

• Релевантные затраты – значимые для конкретных управленческих решений затраты, которые компании необходимо учитывать.

HR

С помощью понятия релевантности в сфере подбора персонала оценивают соответствие кандидата определенной профессии и должности.

• Релевантное образование – образование соискателя, соответствующее должности, на которую он претендует.
• Релевантный опыт работы – опыт претендента на должность, который соответствует будущим задачам и обязанностям, которые предстоит выполнять в случае приема на работу.
• Релевантные проекты – ранее выполненные соискателем проекты, соответствующие будущей работе по сферам и задачам.

Какая бывает релевантность

В зависимости от поведения пользователей на сайтах и восприятия контента поисковыми роботами Google и Яндекс, выделяют три вида релевантности:

• Формальная релевантность – лежит в основе ранжирования сайтов в поисковых системах. Принцип таков: робот сравнивает образ запроса и страницы в индексе, сопоставляет объем текста и количество ключевых слов, формируя рейтинг страниц с наибольшей релевантностью.
• Содержательная релевантность – предполагает ручную оценку результатов поиска, ее проводят специально обученные люди – асессоры, которые работают в Яндексе и Google, а также обучаемый искусственный интеллект. Асессор заходит на сайт, проводит аудит информации и делает вывод о том, насколько блог соответствует тому или иному запросу.
• Пертинентная релевантность – позволяет полностью удовлетворить потребности пользователя и является эталоном для современных поисковых систем. Соответствие результатов выдачи запросу определяется с точки зрения семантики. Если люди активно приходят на сайт из поиска, значит, он имеет высокую релевантность.

Роль релевантности в ранжировании

Оценка релевантности нужна для того, чтобы определить степень полезности каждой страницы для пользователя и сформировать на основании полученных данных индекс.

Показатель точности соответствия содержимого сайта вопросу, который интересует пользователя, – индекс релевантности. Именно он учитывается поисковыми машинами при ранжировании. Чем выше релевантность, тем легче продвигать сайт и тем более высокие позиции в результатах выдачи он займет. Это чрезвычайно важно для SEO, ведь алгоритмы поисковиков постоянно усложняются.

Статистика показывает, что большую часть продаж закрывают сайты, которые находятся на первых 3-5 позициях в поиске по ключевым словам. Ресурсы, расположенные ниже, получают минимальный трафик.

Релевантность также отражает качество сайта. Если максимально полно, четко и конкретно дан ответ на пользовательский запрос, это говорит о том, что контент полезный для аудитории и качественный.

Например, вы вводите фразу «как сделать томатную пасту» в Яндексе. Поисковик из миллионов результатов выбирает самые подходящие:

1. На первом месте находится «быстрый ответ», где отображается цитата с самой релевантной страницы с выделенными жирным ключами. С большой вероятностью здесь должен быть ответ на вопрос и даже не придется заходить на сайт.
2. Далее поисковик предлагает подборку видео по приготовлению томатной пасты, которые должны дать наглядный ответ на вопрос. Посмотреть видеоинструкцию в этом случае проще, чем читать статью.
3. Ниже под видео находится список сайтов с информационным контентом (статьями), которые также располагаются в порядке убывания релевантности.

Виды критериев релевантности

Позиции сайта в поисковой выдаче находятся в прямой зависимости от содержания его страниц и качества поисковой оптимизации. Однако наибольшую роль играет качество самого контента, который влияет на доверие пользователей, поисковых машин и репутацию всего ресурса. Однако существуют и другие факторы релевантности, которые можно разделить на внутренние, внешние и поведенческие. Рассмотрим их ниже в статье подробнее.

Внутренние критерии релевантности

Внутренняя релевантность сайта определяется на основе критериев внутреннего влияния. К ним относится:

• текст на главной, его структура и объем;
• польза, экспертность, качество, структура контента (наличие заголовков, подзаголовков, списков, таблиц);
• вхождения подходящих ключей (прямые, разбавленные или словоформы), их оптимальное количество, близость к началу текста и началу предложения;
• LSI копирайтинг и синонимы ключей;
• наличие метатегов H1, Title, Description, атрибутов Alt, их оптимизация;
• внутренняя перелинковка, вхождения ключевых слов в анкорах;
• человекопонятный (семантический) URL;
• регулярное обновление контента, периодичность выхода новых статей;
• удобство навигации по сайту, юзабилити;
• технические факторы: доступность сайта, скорость загрузки, отсутствие ошибок в коде, дублей и битых ссылок, настроенные редиректы, файлы robots.txt и sitemap.xml.

Внешние критерии релевантности

В данном случае речь идет преимущественно о популярности на других сайтах и в поиске. Здесь учитывается:

• качество представления сайта;
• частота появления в Интернете внешних ссылок;
• качество ссылочной массы;
• авторитетность и качество оптимизации сайтов, которые ссылаются на ресурс, их тематика;
• правильность написания анкоров;
• объем трафика по внешним ссылкам;
• объем переходов из органической выдачи, доля возврата к поиску;
• брендовый трафик;
• удачный вирусный маркетинг;
• успешные рекламные кампании (контекстная и таргетированная реклама).

Поведенческие критерии релевантности

Поведенческие факторы очень важны при ранжировании сайтов. К ним можно отнести:

• посещаемость;
• время, проводимое на сайте;
• активность взаимодействия с элементами сайта (клики по кнопкам и ссылкам, заполнение формы, прохождение опросов и т. д.);
• частота возврата;
• переходы на другие страницы;
• удобство перемещения по странице.

Особенности релевантности страниц в поисковых системах

Поисковые системы Яндекс и Google имеют достаточно похожие алгоритмы, тем не менее, досконально они до сих пор не изучены. Поисковики имеют разные приоритеты, поэтому есть некоторая разница в выдаче этих поисковиков. Различается также качество и число внешних ссылок на сайт.

Яндекс

При определении релевантности в Сети применяется формула MatrixNet, в которой за построение формулы отвечает особый алгоритм, а вводные данные предоставляют асессоры. В процессе анализа участвуют мета-теги H1, Title, Alt, внутренние ссылки, а также другие факторы, включая поведение пользователей. Всего используется около 500 критериев оценки релевантности и детализация вплоть до регионов. При ранжировании система отдает предпочтение сервисам своей экосистемы (Яндекс Дзен, Яндекс Маркет, Яндекс Кью, Яндекс Карты и другие) и располагает их ближе к началу выдачи.

Google

Определяет тематику путем индексирования. Система находит страницу, затем анализирует ее контент, включая фото и видео. Уделяет большое внимание вхождению синонимов, а также точности использования основной ключевой фразы и равномерности распределения ключей. Google имеет меньше критериев оценки – всего порядка 150, а на формулу ранжирования влияют только страны. За счет отсутствия собственных сервисов, результаты более независимы.

Как определить релевантность страниц

Узнать, какая релевантность у той или иной страницы сайта, можно самостоятельно. В первую очередь для этого важно составить список ключевых фраз и слов, которым она должна соответствовать. Последующие действия зависят от того, будем определять релевантность непосредственно в самой поисковой системе или с помощью специализированных инструментов.

В Яндексе введите нужное ключевое слово в строку поиска, укажите настройки расширенного поиска и нажмите «Найти».

В Google найти страницу на сайте с наибольшей релевантностью можно, введя в поисковой строке комбинацию «поисковая фраза site:domen.com».

Сервисы, отображающие видимость сайта в поисковых системах

Некоторые онлайн-сервисы позволяют проверять индекс релевантности автоматически. Результат будет не самый достоверный, но получить приближенные к реальным данные все же удастся. Вот самые популярные программы:

• Megaindex. В разделе «Аудит» достаточно указать ссылку и прописать поисковый запрос. Сервис должен показать общее количество слов с их расположением, точное вхождение ключей как в контексте, так и в метаданных, дать оценку релевантности и рекомендации по улучшения качества контента.
• PR-CY. В ходе проверки релевантности сервис позволяет оценить сайт с т. з. поисковой системы, анализирует текстовый контент по заданным ключам и структуру последних.
• Seolib. Здесь можно проверить плотность вхождения ключевых слов, их количество, чтобы исключить спам, и другие метрики SEO для расчета релевантности в рамках развернутой аналитики.
• Majento. Сервис позволяет увидеть и проанализировать параметры, по которым должна происходить SEO оценка страницы: точные, разбавленные и морфологические вхождения ключа, общий объем текста и т. д.
• Serpstat. Помогает найти ТОП-100 позиций по определенному запросу. Это позволяет увидеть общую картину органической выдачи по заданному ключу.
• Rush Analytics. Используя инструмент «Проверка позиций», здесь можно посмотреть релевантные страницы, соответствующие поисковым запросам в Google и Яндекс.

Важно помнить, что сторонние сервисы дают лишь примерно оценивают релевантность, т. к. учитывают только текст, не принимая в обработку другие факторы влияния.

Как повысить релевантность

Повлиять на релевантность можно, только повышая качество контента. Если пользователи будут находить на сайте действительно полезные, интересные, простые для восприятия материалы, они будут дольше оставаться на странице, переходить по ссылкам, делиться статьями и проявлять другую активность. Все это в конечном счете должно положительно сказываться на оценке ресурса поисковыми системами.

Как улучшить внутреннюю релевантность

Чтобы предложить пользователям и поисковикам максимально подходящий материал:

• оптимизируйте h1 и title, добавив самое высокочастотное ключевое слово в точном или непрямом вхождении;
• соблюдайте порядок слов при вписывании ключевой фразы, не разбивайте слова знаками препинания и другими словами;
• проверьте правильность структуры URL и включите в адрес содержимое страницы, прописав ключ (избегайте переспама в URL);
• улучшите полезность и содержательность описаний товаров или услуг, доработайте структуру информационного сайта;
• добавьте привлекательный визуальный контент: оригинальный дизайн, тематические картинки, фото и видео, инфографики, схемы;
• пропишите атрибут Alt для всех изображений;
• создайте систему внутренней перелинковки с активными ссылками в тексте для более удобной навигации по сайту;
• исключите переспам по ключевым словам, используйте синонимы, равномерно распределите ключи по тексту, чтобы они были незаметны читателю;
• следите за уникальностью контента;
• избегайте любых технических погрешностей в работе сайта;
• настройте зеркала и коды ответа сервера, проверьте наличие файлов sitemap.xml и robots.txt;
• соблюдайте периодичность публикации новых материалов или обновления текущего контента, регулярно размещайте новости.

Как улучшить внешнюю релевантность

В работе над улучшением внешней релевантности необходимо ориентироваться на качество внешних ссылок, т. к. они во многом определяют рейтинг сайта. Чтобы повысить релевантность:

• добавьте активные внешние ссылки на качественные, проверенные сайты; страница, на которую ведет ссылка, должна соответствовать ее названию;
• поработайте над привлекательностью сниппета: добавьте персональные оценки пользователей, онлайн-чаты, микроразметку;
• следите за рекомендациями поисковых систем относительно факторов ранжирования в текущем году и вовремя подстраивайтесь под изменения.

Как создать релевантный контент

При создании контента необходимо учитывать следующие ключевые правила:

• основной текст соответствует запросу, информативен, не содержит воды и переспама ключей, структурирован, имеет ссылки и анкоры;
• заголовки и подзаголовки отражают суть содержимого и отформатированы с помощью тегов h1-h6;
• иллюстрации и видео дополняют текстовый контент;
• текст содержит термины, присущие определенному региону (при локальном продвижении).

Алгоритм создания релевантного текста примерно такой:

1. Определите целевую аудиторию, которая будет читать текст.
2. Выделите вопросы, которые нужно осветить в статье.
3. На основании вопросов составьте список ключевых слов для поисковой оптимизации.
4. Подготовьте план с логичной и четкой структурой.
5. На основании плана напишите текст для людей, используя ключевые слова, в т. ч. в подзаголовках и подписях к иллюстрациям.
6. Оптимизируйте метатеги Title и Description.

Как получить релевантный контент от пользователей

Речь идет о любом контенте, который пользователи публикуют на сайте по своему согласию. Это отзывы, комментарии, посты, фотоотчеты, видеообзоры и другие уникальные материалы. Пользовательский контент привлекает других людей, что улучшает поведенческие факторы и положительно влияет на релевантность.

Чтобы получить такой контент, можно:

• прямо попросить об этом;
• мотивировать людей, поднимая интересную тему или рассказывая историю;
• предложить подготовить контент взамен на какое-либо вознаграждение.

Популярные проблемы с релевантностью

Существует несколько проблем, связанных с релевантностью, которые могут повлиять на ранжирование и продвижение сайта в поисковой выдаче. Рассмотрим, с чем чаще всего сталкиваются интернет-ресурсы.

Примеры релевантности

Мы разобрали уже очень много теории, теперь посмотрим, что такое релевантность, на простых примерах.

Часто задаваемые вопросы

Заключение

Релевантность является ключевым параметром в продвижении сайтов, однако не стоит пытаться искусственно накрутить это значение. Современные поисковые машины быстро раскусывают подобные манипуляции и реагируют на них негативно, отправляя ресурс в бан. Существует масса «законных» способов повысить релевантность. Главное, не злоупотреблять ключевыми словами и придерживаться общих правил создания контента для людей. Полезный, интересный материал в комплексе с удобным, интуитивно понятным сайтом способен обеспечить ресурсу высокие позиции в выдаче, хороший органический трафик, а бизнесу – рост продаж и прибыли.